北京京城線上線下消費(fèi)全面升溫。圍繞“文化、旅游、體育”三大服務(wù)消費(fèi)的北京消費(fèi)季“炫·彩生活月”活動(dòng)已于8月8日正式啟動(dòng)，北京再次發(fā)放新一批共280萬張北京消費(fèi)券。其中，線下餐飲購(gòu)物券200萬張、智能產(chǎn)品消費(fèi)券80萬張。
新一批北京消費(fèi)券以更多的實(shí)惠促銷、更廣的使用范圍、更佳的購(gòu)物體驗(yàn)掀起消費(fèi)市場(chǎng)新熱潮。全球首次5G+8K舞臺(tái)藝術(shù)直播、首屆體育消費(fèi)節(jié)、“嗨吃龍蝦節(jié)”等亮點(diǎn)活動(dòng)輪番登場(chǎng)……京城消費(fèi)者已正式開啟狂歡模式。
消費(fèi)券優(yōu)惠加大
隨著北京消費(fèi)季“炫·彩生活月”的啟動(dòng)，北京市開啟了新一批共280萬張北京消費(fèi)券的發(fā)放。
新一輪消費(fèi)券通過降低企業(yè)配資，將政府和企業(yè)1：1配資調(diào)整為2：1，從而助力企業(yè)紓困解難。其中包括線下餐飲購(gòu)物券200萬張、智能產(chǎn)品消費(fèi)券80萬張。新一批280萬張北京消費(fèi)券于8月8日和8月18日分兩撥集中發(fā)放。
值得注意的是，相比上一輪消費(fèi)券，新一批北京消費(fèi)券優(yōu)惠力度加大，使用門檻降低。北京商報(bào)記者注意到，此前線下餐飲購(gòu)物券使用門檻為滿50元可用，現(xiàn)在降低為40元。優(yōu)惠券數(shù)量由每個(gè)卡包60元含3張券，增加到每個(gè)卡包80元含4張券。折扣力度由6.57折提高到6.25折。同時(shí)，此次北京增加一批發(fā)放平臺(tái)，擴(kuò)展參與活動(dòng)的業(yè)態(tài)范圍和門店數(shù)量。拓展線下餐飲購(gòu)物券使用場(chǎng)景，在現(xiàn)有餐飲、商場(chǎng)、購(gòu)物中心、老字號(hào)、特色小店等業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上，增加專業(yè)專賣店業(yè)態(tài)，并進(jìn)一步擴(kuò)大可使用消費(fèi)券的門店覆蓋面。
此外，在保證財(cái)政資金安全的前提下，簡(jiǎn)化支付核銷流程，提高用戶體驗(yàn)和結(jié)算效率。在保持對(duì)消費(fèi)者優(yōu)惠力度不減的基礎(chǔ)上，優(yōu)化調(diào)整線下參與企業(yè)的優(yōu)惠補(bǔ)貼比例，適當(dāng)降低實(shí)體企業(yè)優(yōu)惠配資，鼓勵(lì)企業(yè)持續(xù)開展促銷，吸引更多中小微商戶參與活動(dòng)。與此同時(shí)，民政部門正研究制定老年群體消費(fèi)券方案。
北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了惠及更多消費(fèi)群體，提升消費(fèi)體驗(yàn)，掀起消費(fèi)市場(chǎng)新熱潮，新一輪消費(fèi)券不僅增加了發(fā)放平臺(tái)，還拓展了線下餐飲購(gòu)物券專業(yè)專賣店使用場(chǎng)景。同時(shí)，簡(jiǎn)化優(yōu)化使用流程。
線下文體活動(dòng)掀熱潮
北京消費(fèi)季“炫·彩生活月”以“戶外暢游、文化饗宴、藝術(shù)打卡、運(yùn)動(dòng)賦能”四類生活場(chǎng)景為主線，圍繞“文化、旅游、體育”三大服務(wù)消費(fèi)核心要素，通過線上帶線下、直播帶實(shí)體、戶外帶室內(nèi)、夜間帶空間，更好地滿足疫后時(shí)期重健康、高品質(zhì)、補(bǔ)償性消費(fèi)需求。
據(jù)了解，北京消費(fèi)季“炫·彩生活月”包含嗨吃龍蝦節(jié)、體育節(jié)、親子節(jié)、家居節(jié)、夜京城等多個(gè)主題板塊。在8月8日“北京消費(fèi)季——炫·彩生活月”啟動(dòng)當(dāng)晚，首屆8·8北京體育消費(fèi)節(jié)線上買、線下免費(fèi)健身體驗(yàn)也同步開啟。作為首屆北京體育消費(fèi)節(jié)活動(dòng)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以此為契機(jī)，北京市體育局舉行了系列豐富多彩的線上、線下體育健身和體育消費(fèi)活動(dòng)，掀起了一輪體育消費(fèi)熱潮。
與此同時(shí)，8月8日，北京多個(gè)商圈開啟“親子嘉年華”活動(dòng)，通過線上線下聯(lián)動(dòng)，滿足暑期家庭多元化、多層次的消費(fèi)需求。資和信百貨已開啟消夏寵娃模式，戶外3000平方米的親子夜市中，文創(chuàng)手作、啤酒美食一一上線，還有露天電影、親子游藝、微博物館等娛樂互動(dòng)體驗(yàn)。北京西鐵營(yíng)萬達(dá)廣場(chǎng)舉辦萌寶音樂節(jié)、趣玩電音節(jié)、酷玩泡泡秀活動(dòng)。北京銀保建國(guó)酒店推出仲夏之夜親子暢游868元特惠套餐，包含清涼游泳體驗(yàn)、歡樂親子房、暢玩石景山游樂園等。
此外，8月8日晚8點(diǎn)，由北京市商務(wù)局主辦、北京烹飪協(xié)會(huì)承辦的“嗨吃龍蝦節(jié)”在全市范圍內(nèi)啟動(dòng)。以簋街餐飲街、華熙LIVE·五棵松和萬豐餐飲街為軸心，以美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)App為線上平臺(tái)，云集多個(gè)購(gòu)物中心聯(lián)動(dòng)?；顒?dòng)期間，簋街60多家餐飲企業(yè)同期推出各類優(yōu)惠，回饋消費(fèi)者。同時(shí)，將聯(lián)動(dòng)美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)線上平臺(tái)和華熙LIVE·五棵松、萬豐餐飲街、凱德MALL·西直門、懷柔萬達(dá)廣場(chǎng)、順義祥云小鎮(zhèn)、銀泰百貨大紅門、郎園Park、大興綠地繽紛城、合生麒麟新天地、方莊美食街等眾多商圈美食街區(qū)，共同推出餐飲促銷活動(dòng)。
“新消費(fèi)”模式提質(zhì)
疫情對(duì)北京消費(fèi)市場(chǎng)造成了一定沖擊，但同時(shí)也催生了消費(fèi)新場(chǎng)景，培育了消費(fèi)新模式。直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、數(shù)字營(yíng)銷、無接觸配送等新興消費(fèi)在疫情期間脫穎而出。不僅在疫情防控中發(fā)揮了穩(wěn)經(jīng)營(yíng)、穩(wěn)消費(fèi)的重要支撐作用，也為傳統(tǒng)消費(fèi)求新謀變、提質(zhì)升級(jí)創(chuàng)造了條件。
愛琴海購(gòu)物公園相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，非常感謝政府在后疫情時(shí)代可以迅速舉辦如此大規(guī)模的主題活動(dòng)，帶領(lǐng)實(shí)體商業(yè)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，給所有品牌一個(gè)恢復(fù)的機(jī)會(huì)。不論是對(duì)商家還是對(duì)商場(chǎng)，每一步都實(shí)實(shí)在在地拉動(dòng)著企業(yè)經(jīng)營(yíng)的復(fù)蘇。
“我們?cè)跓狒[的平臺(tái)中找到了對(duì)口資源，匹配相應(yīng)的品牌，包括極限運(yùn)動(dòng)公園、后備箱市集、真人競(jìng)速射擊運(yùn)動(dòng)、消夏唱晚、夏日星空放映室等等多元化的活動(dòng)都為商場(chǎng)的復(fù)市加碼助力。”上述負(fù)責(zé)人表示。
北京便利店品牌便利蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，便利蜂將直播、IP合作常態(tài)化，全渠道助力北京消費(fèi)季。預(yù)計(jì)下半年還會(huì)繼續(xù)引入令人期待的熱門IP，借助IP合作穿透次元壁，打通線上與線下消費(fèi)的界限。據(jù)悉，便利蜂自有商品“蜂質(zhì)選”近期上線到拼多多、快手、B站等直播平臺(tái)。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林教授表示，系列促銷活動(dòng)對(duì)消費(fèi)回補(bǔ)起到很大的促進(jìn)作用。不僅能通過系列促銷活動(dòng)中的實(shí)惠激發(fā)、促進(jìn)消費(fèi)者參與消費(fèi)的熱情，同時(shí)，借助消費(fèi)季的一系列促銷活動(dòng)能夠讓企業(yè)自身恢復(fù)回補(bǔ)。此外，對(duì)于市場(chǎng)上下游產(chǎn)業(yè)脫困復(fù)蘇也能起到積極的作用。
以小龍蝦為例，小龍蝦產(chǎn)業(yè)養(yǎng)殖和銷售帶動(dòng)湖北、安徽、湖南、江蘇、江西等產(chǎn)地助貧脫困。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來全國(guó)從事小龍蝦生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的合作經(jīng)濟(jì)組織近5000個(gè)，小龍蝦全產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員約520萬人。北京餐飲市場(chǎng)作為小龍蝦重要的消費(fèi)端，全市小龍蝦銷售拉動(dòng)有效地助力了上下游產(chǎn)業(yè)脫困復(fù)蘇。僅胡大餐飲旗下品牌胡大和紅巷子7家門店，平均一天銷售小龍蝦就達(dá)3200斤。
值得注意的是，8月8日，北京市商務(wù)局以“北京消費(fèi)季——炫·彩生活月”啟動(dòng)為契機(jī)重磅推出《北京消費(fèi)升級(jí)白皮書2020》?！侗本┫M(fèi)升級(jí)白皮書2020》以貫徹落實(shí)“五新”政策之《北京市促進(jìn)新消費(fèi)引領(lǐng)品質(zhì)新生活行動(dòng)方案》為主線，按照“建支點(diǎn)、攻難點(diǎn)、抓重點(diǎn)、固熱點(diǎn)”的總體思路匯集新消費(fèi)領(lǐng)域10篇專業(yè)性研究報(bào)告，力求全面梳理北京消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)及優(yōu)勢(shì)，深入挖掘問題及不足，在疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下力促全市消費(fèi)市場(chǎng)有序回暖和穩(wěn)步回升。
