目前，明星祝福視頻在公開(kāi)渠道上明碼標(biāo)價(jià)售賣(mài)不僅很難規(guī)范化，也存在一定法律風(fēng)險(xiǎn)
從法律層面來(lái)說(shuō)，明星為企業(yè)錄制宣傳推薦視頻時(shí)，更多的目的是為了樹(shù)立企業(yè)形象和實(shí)現(xiàn)吸睛效應(yīng)，但從實(shí)質(zhì)上來(lái)講仍改變不了其廣告代言人的身份，依然需要對(duì)其所代言的廣告承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，不能通過(guò)變換說(shuō)法逃避法律責(zé)任
明星以廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者及發(fā)布者、廣告代言人、商品或服務(wù)推薦人等任一身份參與商業(yè)直播時(shí)，最關(guān)鍵的法律義務(wù)在于從各自的角度確保廣告內(nèi)容的真實(shí)性與合法性，各類(lèi)主體之間存在相互查驗(yàn)的義務(wù)，并由此形成一條完整合規(guī)的廣告產(chǎn)業(yè)鏈
近年來(lái)，不少中小企業(yè)、微商的宣傳視頻中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些明星的祝福視頻，如企業(yè)年會(huì)、開(kāi)業(yè)典禮、發(fā)布會(huì)、招商會(huì)等。相較于邀請(qǐng)明星代言來(lái)說(shuō)，這類(lèi)推薦、祝福視頻的規(guī)則要簡(jiǎn)單很多，明星只需要抽出一小段時(shí)間，對(duì)著鏡頭念出準(zhǔn)備好的文案即可完成。
不過(guò)，知名藝人楊迪最近卻因一段祝福視頻惹來(lái)爭(zhēng)議。
近期，大量投資人在社交網(wǎng)絡(luò)上反饋，在有利網(wǎng)平臺(tái)的出借金到期后遲遲未兌付。有投資人質(zhì)疑，該平臺(tái)把到期債權(quán)借給了“老賴(lài)”。7月24日，有利網(wǎng)回應(yīng)稱(chēng)，平臺(tái)已于6月30日停止新放款。
而楊迪曾于2017年給有利網(wǎng)錄制過(guò)祝福視頻。7月24日，楊迪在其微博發(fā)表聲明，稱(chēng)自己是在電影宣傳期間，幫宣傳方錄制的視頻，并非涉嫌詐騙的有利網(wǎng)代言人，錄制視頻也沒(méi)有收取任何費(fèi)用。
一石激起千層浪，關(guān)于明星祝福視頻的話(huà)題甚囂塵上。
祝福視頻種類(lèi)繁多
最高售價(jià)二十萬(wàn)元
《法治日?qǐng)?bào)》記者在某電商平臺(tái)以關(guān)鍵詞“明星祝福視頻”進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)有不少商家提供此類(lèi)服務(wù)?！斗ㄖ稳?qǐng)?bào)》記者隨機(jī)點(diǎn)開(kāi)5家商戶(hù)，其“寶貝描述”“賣(mài)家服務(wù)”“物流服務(wù)”的評(píng)分均在4.8以上，且被電商平臺(tái)標(biāo)注為“高”。
《法治日?qǐng)?bào)》記者隨機(jī)進(jìn)入一家名為“××錄音”的店鋪，其經(jīng)營(yíng)內(nèi)容為“明星藝人錄制開(kāi)業(yè)賀詞、祝賀產(chǎn)品上市、宣傳推廣”。據(jù)該店鋪的客服人員介紹，不同明星錄制的價(jià)格不同。在客服人員提供的“視頻祝福清單”中，價(jià)格最低為2萬(wàn)元，有青年朗誦藝術(shù)家周揚(yáng)、丁文山等;最高為20萬(wàn)元，包括楊丞琳、吳京、陳赫、唐嫣等明星。該文件還顯示5萬(wàn)元和10萬(wàn)元的超值套餐，套餐內(nèi)包含多位藝人。據(jù)《法治日?qǐng)?bào)》記者粗略統(tǒng)計(jì)，該文件顯示的明星數(shù)量達(dá)127位。
《法治日?qǐng)?bào)》記者進(jìn)一步詢(xún)問(wèn)客服人員了解到，該費(fèi)用不含稅、不開(kāi)發(fā)票，且需要客戶(hù)自主提供錄制文案，時(shí)間長(zhǎng)度不超過(guò)15秒至20秒?？头藛T表示，確定由哪位藝人錄制后，需先付款，然后再進(jìn)行視頻錄制。當(dāng)《法治日?qǐng)?bào)》記者詢(xún)問(wèn)真實(shí)性時(shí)，客服人員聲稱(chēng)，他們與文件清單中的明星均有合作關(guān)系，且需要和顧客簽訂相關(guān)合同。
《法治日?qǐng)?bào)》記者在客服人員提供的樣片中看到，祝福內(nèi)容包括某明星祝福某某公司成立，也有明星直接說(shuō)“很開(kāi)心成為某某品牌的代言人”。
《法治日?qǐng)?bào)》記者提到，如果邀請(qǐng)明星錄制祝福火鍋店開(kāi)業(yè)視頻，能否要求明星說(shuō)自己是該火鍋店的代言人，客服人員表示這需要和明星進(jìn)行協(xié)商。
此外，《法治日?qǐng)?bào)》記者搜索發(fā)現(xiàn)，也有不少售賣(mài)此類(lèi)祝福視頻的網(wǎng)站。隨機(jī)進(jìn)入一家網(wǎng)站，可看到種類(lèi)繁多的祝福視頻，包括明星祝福真人實(shí)拍、外國(guó)人祝福、動(dòng)畫(huà)人物配音祝福、婚禮祝福等。其中，在外國(guó)人祝福視頻中，說(shuō)祝福語(yǔ)的人包括非洲小孩、歐洲美女、泰國(guó)公主、沙特王子等。
根據(jù)該網(wǎng)站顯示的價(jià)格，國(guó)內(nèi)明星一般為1萬(wàn)元至10萬(wàn)元，包括楊冪、景甜、黃渤、鐘麗緹等明星;外國(guó)人祝福視頻的價(jià)格則為300元左右。
明碼標(biāo)價(jià)售賣(mài)視頻
難以規(guī)范存在風(fēng)險(xiǎn)
關(guān)于視頻定價(jià)，有業(yè)內(nèi)人士透露，首先，藝人有自己的預(yù)期，拿到市場(chǎng)上后，經(jīng)過(guò)多次買(mǎi)賣(mài)談判，形成了市場(chǎng)定價(jià)的結(jié)果，相對(duì)比較穩(wěn)定，“一般來(lái)講，一開(kāi)始會(huì)賣(mài)很貴，藝人會(huì)認(rèn)為自己應(yīng)該挺值錢(qián)的，但中間不斷有人跟他們?cè)儍r(jià)、壓價(jià)，明星們就會(huì)發(fā)現(xiàn)價(jià)格太高了，視頻賣(mài)不出去。拍視頻幾乎是零成本，一天擱這兒待著沒(méi)事干，錄一百條也錄了，哪怕一條只收1000元，錄一百條還能掙10萬(wàn)元，但是如果定價(jià)10萬(wàn)元，可能一個(gè)月都沒(méi)人找他錄制”。
《法治日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此類(lèi)平臺(tái)的客服人員介紹稱(chēng)，用戶(hù)只需提供一份30字以?xún)?nèi)的拍攝需求和文案，平臺(tái)會(huì)拿著需求去和明星或者工作室溝通細(xì)節(jié)。但是，也并非所有在列明星的祝福都可以隨意購(gòu)買(mǎi)，對(duì)于一些大牌明星，必須拿著具體的內(nèi)容先去詢(xún)問(wèn)，是否錄制的最終決定權(quán)在明星手中。而網(wǎng)紅給出的價(jià)格相對(duì)較低，對(duì)錄制祝福這一行為的接受程度也比較高。此外，除了平臺(tái)溝通，藝人也可以自行選擇入駐平臺(tái)，明星團(tuán)隊(duì)只需要在入駐窗口填寫(xiě)個(gè)人信息即可，或者直接與客服人員聯(lián)系申請(qǐng)入駐。
一位藝人經(jīng)紀(jì)人告訴《法治日?qǐng)?bào)》記者，一般錄制視頻的需求不會(huì)采用這種形式下單。明星錄制祝福視頻有的是廣告代言，或者是商業(yè)演出。偶爾也會(huì)遇到朋友結(jié)婚、開(kāi)業(yè)等，當(dāng)對(duì)方邀請(qǐng)錄制祝福視頻時(shí)，他們一般不會(huì)和朋友收費(fèi)。
這位經(jīng)紀(jì)人也提到，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上存在一條明星通過(guò)錄制視頻進(jìn)行收費(fèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，但以往大家不知道在哪里找，現(xiàn)在算是有專(zhuān)門(mén)的平臺(tái)了。畢竟現(xiàn)在個(gè)人和商家有這種需求，但又沒(méi)有明星渠道，而部分當(dāng)紅藝人有時(shí)需要賺取外快，對(duì)于新人或者過(guò)氣藝人來(lái)說(shuō)，這更是一種生存渠道，圈內(nèi)不少人對(duì)此也表示理解。
一位購(gòu)買(mǎi)過(guò)該服務(wù)的企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)《法治日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，有很多人苦于品牌知名度不高，銷(xiāo)路窄，就會(huì)通過(guò)這種方式，找到一些名氣比較大的明星為其品牌做宣傳。
然而，相較于國(guó)外比較成熟的同類(lèi)型平臺(tái)，明星祝福在公開(kāi)渠道上明碼標(biāo)價(jià)售賣(mài)目前不僅很難規(guī)范化，也存在一定法律風(fēng)險(xiǎn)。
有藝人經(jīng)紀(jì)人向媒體透露：“此類(lèi)中介平臺(tái)的操作方式有點(diǎn)像演出網(wǎng)、選角平臺(tái)或地產(chǎn)中介。一般這種中介的生存之道是先定價(jià)，若有客人下單，他們會(huì)聯(lián)系明星。他們肯定也是有明星渠道的，但問(wèn)題是找明星談合作，明星有可能幫你錄，也有可能不幫你錄。這個(gè)平臺(tái)收了網(wǎng)友的錢(qián)，就存在賠錢(qián)風(fēng)險(xiǎn)。不完善和漏洞肯定是存在的。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明星為個(gè)人提供祝福，可以視為粉絲經(jīng)濟(jì)行為，但當(dāng)其與企業(yè)合作時(shí)，因其具備名人效應(yīng)，所以實(shí)際是在用一種泛廣告語(yǔ)言、一種積極陳述的行為，來(lái)暗示或者明示外界這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該得到廣泛推廣，實(shí)質(zhì)上就是一種廣告代言行為。
