百度CEO李彥宏(右)上演直播首秀。
15日晚，直播界大佬“云集”，百度CEO李彥宏在百度APP上演直播首秀，對話樊登讀書創(chuàng)始人樊登。初代網(wǎng)紅羅永浩和格力電器董事長董明珠分別在抖音、京東同時開啟直播。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，李彥宏直播意味著百度加碼知識直播，巨頭在各自優(yōu)勢領(lǐng)域開展直播，使得這個行業(yè)更為去中心化的同時，也必將帶來整個行業(yè)更為激烈的競爭以及競爭格局的變化。
15日晚8時，1954年出生的董明珠、1968年出生的李彥宏、1972年出生的羅永浩，三代企業(yè)家，在同一時間，不同平臺直播間里亮相，被稱為“頂流決戰(zhàn)之夜”。
“頂流”直播拉動銷量和股價
最終的直播數(shù)據(jù)顯示，李彥宏直播開播10分鐘，參與人數(shù)突破100萬。直播結(jié)束時，直播參與人數(shù)超過了927萬。董明珠與王自如直播期間，直播兩個多小時后觀看人數(shù)為643萬人，隨后董明珠離開直播間。到晚11點20分直播結(jié)束，直播間成交額突破了7.03億元，創(chuàng)下家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交紀(jì)錄。曾經(jīng)的“銷售女王”新晉成為“帶貨女王”。而羅永浩直播間累計觀看人數(shù)為689.7萬。和常規(guī)意義的直播帶貨不同，李彥宏直播全程沒有商品、沒有鏈接、不能打賞，但在線觀看人數(shù)達(dá)到了926萬人，比同時競技的董明珠、羅永浩高出不少。
綜合來看，三大“頂流”的直播現(xiàn)場，李彥宏關(guān)注度、熱度最高，董明珠也不弱，羅永浩直播關(guān)注度遠(yuǎn)不及首秀場，較過往幾次直播數(shù)據(jù)有遞減趨勢。李彥宏每一次親自站臺，都代表著百度未來的方向，以及此業(yè)務(wù)在百度集團中的權(quán)重。李彥宏結(jié)束直播首秀后，百度股價應(yīng)聲而漲。北京時間昨晚，百度股價從開盤時的95.18美元/股不斷攀升，收盤時股價穩(wěn)定在99.86美元/股，較當(dāng)天開盤價上漲了4個點，市值一夜暴漲了近17億美元，約合120億元人民幣。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭加碼直播業(yè)務(wù)
巨頭早已布局或通過投資進入直播相關(guān)的各個賽道。阿里巴巴、百度、騰訊、字節(jié)跳動等巨頭，均在加碼直播業(yè)務(wù)。
QuestMobile2020春季大報告顯示，BAT和字節(jié)跳動占據(jù)了全網(wǎng)七成以上的時長，短視頻和直播內(nèi)容進一步吸引用戶注意力。
阿里巴巴除了淘寶直播，旗下UC瀏覽器、優(yōu)酷土豆均推出了獨立直播平臺等;騰訊系搶占多個內(nèi)容分發(fā)入口，通過投資，拿下了虎牙、斗魚兩大游戲直播平臺。微信力推小程序直播。布局酒旅業(yè)務(wù)的美團，近期上線旅行直播。5月13日，“萬象”2020百度移動生態(tài)大會上，百度宣布把直播作為2020年的重要任務(wù)，百度執(zhí)行副總裁沈抖表示，百度直播聚焦信息和知識領(lǐng)域，將拿出百億流量和5億元補貼挖掘優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)造者。直播和視頻是兩種媒體形式，用直播來傳播知識，是非常必要的，百度不僅可以搜索，還可以通過直播學(xué)習(xí)很多知識。直播首秀中李彥宏提到，直播是個新模式，不同于視頻，未來也將成為新的搜索形式。
直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重
知識直播或成重要變量
“直播內(nèi)容同質(zhì)化非常嚴(yán)重。”市民吳先生告訴記者，平臺大多數(shù)直播內(nèi)容都是高度相似的，泛娛樂直播的小姐姐像一個模子里出來的，賣貨直播看多了也沒意思。而隨著主播越來越多，開播越來越多，主播們苦惱流量獲取，某小主播感慨：一場直播有兩位數(shù)觀眾算多的。
而新冠肺炎疫情在全球的暴發(fā)帶火了知識直播。百度4月份發(fā)布的《百度搜索大數(shù)據(jù)報告——萬物皆可直播》顯示，疫情期間，“直播”的用戶搜索總量相比疫情發(fā)生前增長120%。從內(nèi)容來看，秀場直播仍是最大占比，電商直播占比明顯提升，信息與知識直播也頗受歡迎。而疫情期間在百度觀看直播的用戶數(shù)相比疫情發(fā)生前增長了430%。百度平臺中健康、教育培訓(xùn)、旅游出行、財經(jīng)熱點等信息和知識領(lǐng)域的直播日均用戶量增長最快。
“媽媽搜索育兒知識，如果知名兒科專家正在做科普直播，媽媽打開的意愿會不會更高?”資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士羅超表示，搜索用戶有更明確的信息和知識需求。百度瞄準(zhǔn)知識直播，一方面滿足了現(xiàn)有內(nèi)容生態(tài)視頻化轉(zhuǎn)型的需求，滿足了用戶的內(nèi)容消費需求;另一方面，可以幫助百度直播在同質(zhì)化的直播大戰(zhàn)中擁有差異化的競爭力?！ ?文/圖 廣州日報全媒體記者 倪明)
