“我女兒吃的奶粉，代購那邊已經(jīng)沒貨了。”3月下旬以來，家住廣西南寧的小婧屢次向朋友提起對女兒“口糧”斷供的擔憂，盡管此前她已經(jīng)囤好了數(shù)十罐俄羅斯版諾優(yōu)能。
國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場有相當一部分為進口產(chǎn)品，來自于瑞士、荷蘭、丹麥、新西蘭等國家。隨著全球疫情防控升級，“進口奶粉面臨缺貨”一說經(jīng)由社交平臺發(fā)酵，開始在寶媽、奶爸間流傳。
上證報記者實地走訪調(diào)研及采訪發(fā)現(xiàn)，存在單一品牌缺貨現(xiàn)象，但大部分線下超市以及網(wǎng)上平臺均能購買到進口奶粉。業(yè)內(nèi)人士對記者表示，目前疫情對進口奶粉的影響更多體現(xiàn)在物流層面，國際性奶粉品牌企業(yè)都具有完善供應鏈體系，能依據(jù)疫情防控情況調(diào)整產(chǎn)能和供應。
奶粉“斷供”或只是傳說
“朋友從海外直郵來的奶粉還在機場等起飛，遙遙無期”“足足等了1個多月，才收到澳洲寄回來的奶粉”……在微博上以“進口奶粉”為關鍵詞搜索，可以看到不少消費者在感嘆等待漫長。
“現(xiàn)在澳洲的奶粉貨源比之前少了很多，物流也慢了。”從事澳洲代購兩年的小羅對記者表示，之前15天左右就能到貨，現(xiàn)在要4周至5周。代購貨源的緊張某種程度上引發(fā)消費者的擔憂。“最近很多客戶想囤奶粉，一囤就是三個月到半年，需求量進一步加大。”
進口奶粉真的“一罐難求”嗎?上證報在深圳、烏魯木齊、廣州等城市的沃爾瑪、家樂福等多家大型商超及小型社區(qū)超市看到，多數(shù)品牌進口奶粉的貨架上都擺滿了相應的產(chǎn)品，僅深圳沃爾瑪出現(xiàn)愛他美配方奶粉空架情況。更有多個進口奶粉品牌在進行不同程度的促銷活動，如滿1000元減220元等。
“愛他美是因為后續(xù)可能難補貨，加上最近買奶粉的消費者增多，所以賣空了。”沃爾瑪?shù)哪谭蹖з弻τ浾弑硎尽?/p>
在天貓國際進口超市、京東海外自營官方旗艦店等線上平臺，市場熱度較高的愛他美、諾優(yōu)能、a2等品牌奶粉的原裝進口產(chǎn)品均顯示有貨，下單后大部分可在3天至10天內(nèi)送達。
“海外疫情蔓延對進口奶粉造成的影響，主要表現(xiàn)在跨國物流方面。我們做過綜合分析，進口奶粉不會出現(xiàn)斷供一說。”乳業(yè)分析師宋亮在接受采訪時表示。
進口奶粉力保供應
那“斷供”的消息從何而來?宋亮告訴記者，目前就國內(nèi)進口奶粉供應情況來看，受影響最大的應該是代購及海淘，對外資大品牌企業(yè)正常供應影響較小。
“國際性奶粉品牌企業(yè)的供應鏈都不是單一的，它們在多個國家都有工廠，可以根據(jù)疫情防控情況和要求及時調(diào)整產(chǎn)能和供應。”宋亮介紹，海外奶粉相關行業(yè)并非人口密集型產(chǎn)業(yè)，從其生產(chǎn)工廠的先進化和精細化來看，在做好防疫措施的前提下，生產(chǎn)、加工基本不會受到太大影響。
以美素佳兒母公司菲仕蘭為例，公司曾在微信公眾號上介紹，其在工廠要求員工和奶罐車司機盡可能隔離開，同時所有人員進入公司和工廠區(qū)域都應接受體溫檢測。
在銷售緊俏的背景下，“保供應”成了奶粉行業(yè)的關鍵詞。
3月20日，跨越1萬多公里的中歐國際貨運澳優(yōu)班列抵達湖南長沙，來自澳優(yōu)荷蘭工廠的優(yōu)質(zhì)進口奶粉在陸續(xù)運往澳優(yōu)工廠的途中。“目前已經(jīng)到達的專列能夠滿足3個月以上的市場需求，并且我們還有多趟列車、專列在途，市場的需求可以得到持續(xù)的滿足。”澳優(yōu)中國區(qū)副總裁胡芳明表示，僅今年上半年，澳優(yōu)計劃中的專列還有6趟。
菲仕蘭新聞發(fā)言人此前亦透露，疫情的蔓延并未對公司生產(chǎn)造成影響，目前牛奶的加工和產(chǎn)品供應都沒有問題。同時，菲仕蘭近日在接受媒體采訪時堅定回應，供應中國市場的奶粉不會斷供。
美贊臣則開發(fā)上線了“美贊推薦”小程序。通過這一小程序，用戶可實時獲取附近門店信息，第一時間了解奶粉供應情況。
宋亮告訴記者，疫情并未影響國際知名奶粉品牌在中國市場的動銷能力。“今年1月至2月，惠氏、美贊臣、雅培等品牌奶粉的業(yè)績同比增速均超過30%。”
行業(yè)洗牌將加速
在海外疫情蔓延的情況下，有市場觀點認為，國產(chǎn)奶粉品牌將迎來發(fā)展良機。
事實上，一季度，國產(chǎn)品牌奶粉確有亮眼表現(xiàn)。
以國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉龍頭企業(yè)中國飛鶴為例，公司在2019年年報中預估，今年第一季度收入增速不低于30%。據(jù)悉，疫情發(fā)生后，飛鶴所有工廠一直處于生產(chǎn)狀態(tài)，以充分保障供應市場需求，1月及2月公司各工廠生產(chǎn)成品同比增長40%以上。
蒙牛雅士利則通過動員奶粉電商渠道、客戶熱線、實體母嬰店等全渠道，共同打造“送貨到家”的活動。“我們的貨源也很充足。”蒙牛相關負責人透露，雅士利的嬰幼兒配方奶粉以及成人奶粉兩大品類的產(chǎn)品近期銷量同比增幅均超過20%。
“國產(chǎn)奶粉市場主要集中在三四線城市，在前2個月道路通行受限的情況下，對企業(yè)的動銷能力、配送效率都是考驗。”宋亮表示，較之中小型國產(chǎn)奶粉企業(yè)，國內(nèi)大型乳企更能承擔相關動銷成本，通過直供的模式，提高配送效率。
在確保市場供應的同時，乳企亦在爭取更大的市場份額。蒙牛相關負責人表示，接下來，公司將重點布局線上渠道。“如何線上線下互相導流、如何利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)做好社區(qū)營銷，都是未來公司發(fā)展需要重視和思考的問題。”
“公司給疫情防控期間新疆的孕婦及新生兒提供了贈送奶粉的活動，希望借此來為嬰幼兒配方奶粉等產(chǎn)品培育市場。”西部牧業(yè)相關負責人向記者介紹。
另有觀點認為，受疫情影響，那些在供應鏈、終端動銷、線上銷售、線上品牌宣傳方面能力強的奶粉企業(yè)將有更多機會，奶粉行業(yè)將迎來新一輪洗牌，不分國產(chǎn)和進口。(記者 黎靈希 編輯 邱江)
