七年的時(shí)間，可以讓全身的細(xì)胞更新一遍。微信公眾號業(yè)務(wù)推出七年后，已處紅海，留給新創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)越來越少，而5G大時(shí)代的背景下，抖音、快手等短視頻成為創(chuàng)作者眼中的新風(fēng)口。
近日，《證券日報(bào)》記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微信公眾號已經(jīng)形成二手江湖，雖然沒有明確的市場監(jiān)督規(guī)則，但是買賣、公證、過戶已形成了一個(gè)默契的鏈條，一個(gè)帶留言功能的“僵尸號”(沒有歷史和粉絲的空號，俗稱僵尸號)大約市場價(jià)900元，而與之匹配的是增粉服務(wù)。
“后悔沒有多注冊幾個(gè)。”小董(化名)告訴記者，他曾在微信關(guān)閉公眾號留言功能之前，注冊過2個(gè)微信號，簡單發(fā)了幾篇文章后就閑置了，直到2019年初他以1500元的價(jià)格出售給一家營銷公司。
活躍粉絲1元一個(gè)
微信公眾號大體上分為訂閱號和服務(wù)號兩種，平時(shí)最常見的訂閱號是對個(gè)人和企業(yè)同時(shí)開放的，一個(gè)人只要擁有一個(gè)郵箱就可以免費(fèi)申請一個(gè)訂閱號。那么，到底是誰在花錢買二手微信公眾號?
在某新媒體交易平臺A5交易所中，《證券日報(bào)》記者以買家的身份介入，發(fā)現(xiàn)每一個(gè)微信公眾號的交易都有專門的客服進(jìn)行一對一服務(wù)，回復(fù)速度快，明碼標(biāo)價(jià)且售后完善。根據(jù)記者粗略估計(jì)，該平臺上有接近3000多個(gè)微信公眾號正在出售。據(jù)了解，類似成熟的交易平臺還有多家。
上述平臺的客服告訴記者，現(xiàn)在新注冊的微信號，都沒有留言功能，如果想要有留言功能，只能買二手微信公眾號過戶。
據(jù)了解，微信公眾號于2017年12月7日開設(shè)了原創(chuàng)功能，注冊賬號可以留言。2018年3月12日晚間，微信方面稱，顯示將暫時(shí)調(diào)整微信公眾留言功能開放規(guī)則。后續(xù)注冊的微信公眾號將不再具有留言功能，現(xiàn)有的微信公眾號不受影響。
換句話說，具備可留言功能的微信公眾號，已經(jīng)進(jìn)入存量市場。
據(jù)上述客服表示，二手微信公眾號分為兩種，一種是有粉絲的，一種是沒有粉絲的。沒有粉絲且具有留言功能的微信號通常售價(jià)在900元左右。而帶粉絲的賬號得根據(jù)具體情況具體判斷。“公眾號粉絲活躍量較高的，平均每個(gè)粉絲的價(jià)格在0.8元-1元之間;粉絲活躍量較低的公眾號，平均每個(gè)粉絲的單粉價(jià)格約為0.3元。”
事實(shí)上，在行業(yè)內(nèi)對“粉絲活躍量較低”的另一個(gè)說法就是“假粉絲”。記者咨詢了一個(gè)擁有22萬粉絲的公眾號，其推送文章的平均閱讀量在8000左右，打開率為5.4%?？头Q，該公眾號售價(jià)在20萬元左右。而另一個(gè)擁有88萬粉絲的公眾號，因文章打開率僅為2%左右，用戶活躍量偏低，售價(jià)也在20萬元左右。
如果談妥價(jià)格，買家還需要支付公證、認(rèn)證費(fèi)、中介費(fèi)等共950元。在完成繳費(fèi)后，買家與平臺簽訂合同，平臺就會(huì)找律師進(jìn)行公證，騰訊審核通過后，就可以開始遷移賬號了，據(jù)客服承諾，整個(gè)過程不超過24小時(shí)。
短視頻成內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口
除了二手交易平臺外，豆瓣、知乎、微博等都是個(gè)人賣家活躍的場所。記者通過豆瓣聯(lián)系上個(gè)人賣家小董，他告訴記者，自己公眾號已經(jīng)售出，之所以沒有在二手平臺上賣，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)自己并不了解微信公眾號還有二手交易平臺。
這些平臺平時(shí)并不張揚(yáng)，很少做廣告，像是《哈利·波特》里的對角巷，什么稀奇古怪的賬號都有，而在微信二手市場上活躍度最高的，還是帶粉絲的公眾號。
“有粉絲就有用戶基礎(chǔ)，現(xiàn)在從一張白紙開始做公眾號太難了，就像是實(shí)體店店鋪轉(zhuǎn)讓一樣，總有一些人停止?fàn)I業(yè)，然后將粉絲連帶店鋪(公眾號)打包出售。”某賬號交易平臺工作人員告訴記者，過去一年，母嬰、美妝行業(yè)轉(zhuǎn)讓頻率比較高，他判斷是由于很多人放棄了在微信公眾號上以文字內(nèi)容為主的創(chuàng)業(yè)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻。
2019年底，新榜聯(lián)合網(wǎng)易H5發(fā)布了2019年微信公眾號文章數(shù)據(jù)報(bào)告，其選取10月25日的微信公眾號樣本庫數(shù)據(jù)作為調(diào)查樣本，數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)日日常監(jiān)測的90萬個(gè)微信公眾號，共發(fā)布超過了72萬篇微信文章，其中，原創(chuàng)文章3.2萬篇，占當(dāng)天所有文章的4.5%。
在原創(chuàng)文章中，閱讀數(shù)在1萬次以下的有2.9萬篇，占當(dāng)日全部原創(chuàng)文章的91.12%。換句話說，當(dāng)天閱讀數(shù)超過1萬次的原創(chuàng)文章，竟然只有不到9%。相當(dāng)于每100篇原創(chuàng)文章中，只有9篇閱讀破萬次。絕大多數(shù)的公眾號還在腳踝處徘徊。
“可以明顯地感覺到，公眾號打開率在下滑，我們也曾嘗試內(nèi)容創(chuàng)新，可是效果都不太理想。”一位公眾號創(chuàng)作者告訴記者，自己也在猶豫是否需要換賽道去短視頻行業(yè)。(記者 謝若琳 見習(xí)記者 潘蕾伊)
