12月18日消息，據(jù)港媒《南華早報(bào)》報(bào)道，2019年為知識(shí)付費(fèi)的中國(guó)用戶數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到3.87億，為了多渠道增加營(yíng)收，視頻平臺(tái)B站、快手以及抖音正在采取各種措施打入中國(guó)的在線教育領(lǐng)域。
以下是詳細(xì)內(nèi)容：
在一個(gè)普通的周三下午，網(wǎng)名叫做“MinnieEight”的中國(guó)學(xué)生正在準(zhǔn)備2020年全國(guó)研究生入學(xué)考試。她在練習(xí)本上抄抄寫寫，旁邊是她的Mac筆記本電腦、一束鮮花和擺在白色書桌上的一只毛絨玩具企鵝。
她不時(shí)翻頁(yè)或?qū)懴率裁礀|西，看起來(lái)像是一個(gè)普通的學(xué)習(xí)場(chǎng)景，但不同的是：這名學(xué)生下午學(xué)習(xí)的每一分鐘都在B站上直播，有超過(guò)1萬(wàn)名觀眾都在觀看她的學(xué)習(xí)。整個(gè)畫面幾乎是靜止的。MinnieEight只有在握筆寫字的時(shí)候才會(huì)在視頻中露出自己的手。
MinnieEight是B站上以#studywithme標(biāo)簽展示自己日常學(xué)習(xí)的600名主播之一。成千上萬(wàn)的觀眾也在為考試做準(zhǔn)備，學(xué)習(xí)英語(yǔ)，或者只是靜靜地閱讀，而視頻中的虛擬伴侶讓他們感覺在學(xué)習(xí)過(guò)程中沒(méi)那么孤獨(dú)。
視頻共享平臺(tái)B站以動(dòng)畫、漫畫和游戲內(nèi)容(ACG)而聞名，曾經(jīng)是一個(gè)完全專注于娛樂(lè)的平臺(tái)，擁有成千上萬(wàn)的熱門電視節(jié)目和電影。視頻播放時(shí)會(huì)直接顯示評(píng)論的“彈幕”。但這種“伴讀”(study with me)是B站推出的一項(xiàng)新功能。
圖示：一名網(wǎng)名叫做“MinnieEight”的中國(guó)學(xué)生正在直播自己的學(xué)習(xí)
家長(zhǎng)以前并不喜歡B站。但最近，B站一直在努力增加一個(gè)獨(dú)特的“學(xué)習(xí)社區(qū)”，用戶上傳了數(shù)百萬(wàn)個(gè)與教育相關(guān)的視頻，內(nèi)容涉及計(jì)算機(jī)科學(xué)、心理學(xué)、金融、外語(yǔ)學(xué)習(xí)和Adobe Suite實(shí)踐技巧。
多年來(lái)，B站在中國(guó)年輕人尤其是所謂的Z世代中非常受歡迎，現(xiàn)在這家公司在教育市場(chǎng)上押下重注。該公司表示，今年用戶數(shù)量達(dá)到1.28億，其中有超過(guò)2000萬(wàn)的用戶訪問(wèn)了B站，在直播室或錄制教程中進(jìn)行在線學(xué)習(xí)活動(dòng)。這一數(shù)字是2019年參加全國(guó)高考人數(shù)的兩倍多。
除了直播學(xué)習(xí)室之外，用戶還可以在平臺(tái)上找到各種免費(fèi)錄制的課程。例如由北京大學(xué)教授講授的名為“變態(tài)心理學(xué)”的課程是平臺(tái)上最受歡迎的課程之一。該課程擁有超過(guò)3億的點(diǎn)擊量，獲得了15萬(wàn)個(gè)“贊”以及超過(guò)26000條評(píng)論。
涉足教育領(lǐng)域的不止于B站。短視頻應(yīng)用快手稱，截至2019年10月，有近100萬(wàn)教育內(nèi)容創(chuàng)作者入住平臺(tái)，擁有超過(guò)2億個(gè)教育類短視頻，平均每天吸引用戶逾1億。
快手的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抖音也上線了各種形式的教育類短視頻，其中不乏面向青少年受眾的內(nèi)容。今年早些時(shí)候，抖音與中國(guó)科普研究所等國(guó)家級(jí)組織合作，推出了一項(xiàng)名為“Dou計(jì)劃”的項(xiàng)目，對(duì)相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者給予獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)他們創(chuàng)作更多與教育相關(guān)的內(nèi)容。
在爭(zhēng)奪觀眾時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)中，這些視頻平臺(tái)都在采取措施擁抱教育行業(yè)，以進(jìn)一步提高營(yíng)收，并使收入來(lái)源多樣化。
推動(dòng)營(yíng)收的新市場(chǎng)
當(dāng)B站宣布在10月底開始對(duì)其服務(wù)B站課程(Bilibili Class)進(jìn)行內(nèi)測(cè)時(shí)，說(shuō)明其開始涉足涵蓋寵物飼養(yǎng)、論文寫作、視頻編輯、PPT教程等付費(fèi)課程業(yè)務(wù)，人們對(duì)此并不感到意外。
軍事理論家、軍事評(píng)論員張召忠在其中開設(shè)的《局座的國(guó)際戰(zhàn)略課》系列課程就是其中之一。觀眾需要為10集課程支付60元人民幣。“局座”張召忠在B站上有300多萬(wàn)名粉絲。
付費(fèi)課程是B站從其龐大用戶中產(chǎn)生營(yíng)收的新選擇。在截至9月30日的第三季度，該公司擁有790萬(wàn)月度付費(fèi)用戶，是去年的兩倍，但僅占其總用戶數(shù)量的6%左右。
第三季度B站的凈收入為18.6億人民幣，同比增長(zhǎng)72%，而核心業(yè)務(wù)手機(jī)游戲視頻的營(yíng)收僅增長(zhǎng)了四分之一。包括直播和電子商務(wù)在內(nèi)的其它細(xì)分業(yè)務(wù)均出現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)167%和703%。
相比于以Z一代為目標(biāo)客群的B站，擁有2.1億日活用的快手則鼓勵(lì)用戶上傳更適合廣泛受眾的教育視頻，比如烹飪教程、電工培訓(xùn)，甚至農(nóng)作物種植等內(nèi)容。公司在10月份發(fā)布的《快手教育報(bào)告》中指出，用戶對(duì)農(nóng)業(yè)、職業(yè)教育和學(xué)?？颇康冉逃嚓P(guān)內(nèi)容的需求與日俱增。
例如，一位名為“佳利姐烘焙”的快手博主在平臺(tái)上發(fā)布了一系列烹飪教程，并吸引了約25萬(wàn)名粉絲，現(xiàn)在這名博主提供每集2元的付費(fèi)內(nèi)容。她發(fā)布的烘焙課程通常時(shí)間很短，引人注目也很實(shí)用，常常會(huì)在視頻中解釋如何準(zhǔn)備一種特殊辣醬或其他特殊食材。
另一個(gè)典型是擁有130萬(wàn)粉絲的“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)(許老師)”，他以發(fā)布教用戶如何種地的視頻而聞名。這名博主還推出了一個(gè)付費(fèi)課程，重點(diǎn)是培訓(xùn)農(nóng)民如何在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下創(chuàng)辦小企業(yè)。
圖示：快手上的“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)(許老師)”正在通過(guò)視頻直播教用戶如何種玉米。
通過(guò)這一功能，快手為內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)制作視頻和進(jìn)行直播獲利提供了一種快捷方法。據(jù)該公司稱，截至2019年8月，為教育內(nèi)容付費(fèi)的用戶數(shù)量達(dá)到了160萬(wàn)，同比增長(zhǎng)95%?？焓盅a(bǔ)充稱，超過(guò)一半的內(nèi)容創(chuàng)造者以短視頻的形式出售課程，其中95.2%的人獲得了收益。
抖音尚未推出付費(fèi)課程，但其3.2億的日活用戶已經(jīng)吸引了教育機(jī)構(gòu)的注意，他們認(rèn)為抖音是吸引更多學(xué)生的必要工具，而該平臺(tái)本身也在從廣告方面獲益。
與此同時(shí)，為了充實(shí)內(nèi)容，抖音給了個(gè)別教育內(nèi)容創(chuàng)作者特權(quán)，允許他們上傳五分鐘長(zhǎng)的視頻，而普通用戶的時(shí)間限制是60秒。“向波老師”是一名來(lái)自中國(guó)四川的中學(xué)教育工作者，他以“萬(wàn)物皆化學(xué)”為標(biāo)簽，通過(guò)輕松愉快的化學(xué)課視頻視頻剪輯吸引了630萬(wàn)粉絲。
強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入者還是現(xiàn)有玩家的合作伙伴？
付費(fèi)課程并不是什么新鮮事。根據(jù)市場(chǎng)研究公司艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)付費(fèi)知識(shí)用戶數(shù)量達(dá)到2.92億，預(yù)計(jì)到2019年底將增至3.87億。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)提供商智研咨詢預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)付費(fèi)知識(shí)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到235億元人民幣，比2018年的86億元人民幣增長(zhǎng)172%。
雖然全國(guó)蓬勃發(fā)展的知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了諸如知識(shí)應(yīng)用“得到”、音頻分享平臺(tái)“喜馬拉雅”和問(wèn)答網(wǎng)站知乎等“行業(yè)”巨頭，但整個(gè)領(lǐng)域尚未出現(xiàn)一個(gè)市場(chǎng)主導(dǎo)者,部分原因是這些公司都集中在利基市場(chǎng)。
像B站和快手這樣的視頻平臺(tái)仍然被認(rèn)為是人們用來(lái)打發(fā)時(shí)間的娛樂(lè)虛擬場(chǎng)所，但現(xiàn)在他們的目標(biāo)是把自己變成“老師”，通過(guò)最大化自己優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引更多的學(xué)習(xí)者。
良好的社區(qū)意識(shí)對(duì)他們?cè)诮逃I(lǐng)域的迅速崛起大有益處。用戶會(huì)自發(fā)上傳高質(zhì)量的跨主題視頻，豐富了平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，之后他們就會(huì)像在一個(gè)小社區(qū)里一樣，就這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行交流。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商希望培育這種“社區(qū)文化”，同時(shí)將這些資源轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)。
目前，B站正在穩(wěn)步充實(shí)付費(fèi)課程，并積極簽約更有生產(chǎn)力、能夠提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容的創(chuàng)作者。
快手副總裁馬宏斌在2019年度全球教育峰會(huì)上表示，快手將其教育內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)視為對(duì)所有專業(yè)機(jī)構(gòu)和個(gè)人開放的基礎(chǔ)設(shè)施，為其他行內(nèi)人士與快手合作提供教育內(nèi)容鋪平了道路。
抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)也在中國(guó)教育科技領(lǐng)域取得了重大進(jìn)展，開發(fā)并收購(gòu)了幾款專注于教育的應(yīng)用軟件，例如在線教育門戶網(wǎng)站大力課堂以及一款即將上線、面向兒童的的人工智能家庭教師軟件。
顯然，曾經(jīng)的娛樂(lè)專家B站、快手和抖音正在重塑中國(guó)的在線教育領(lǐng)域，要么是作為強(qiáng)大的新進(jìn)入者，要么是作為現(xiàn)有參與者的支持性合作伙伴。
時(shí)間已經(jīng)很晚了。在B站一個(gè)叫做“喬伊的學(xué)習(xí)室”的直播房間里，畫面定格在喬伊?xí)狼暗囊粡堈掌稀Ｓ谐^(guò)4000人在關(guān)注博主的學(xué)習(xí)直播。
“晚安，”喬伊寫道，“早上7點(diǎn)見。”(辰辰)
