那些銷量火爆的網(wǎng)店,有可能是刷單刷出來的……
因為想要更好地宣傳自家商品、吸引消費者點擊購買,一些網(wǎng)絡商家動起了歪腦筋。近日,江蘇省市場監(jiān)管局公布了江蘇省互聯(lián)網(wǎng)十大典型案例。其中,涉及網(wǎng)絡商家通過偽造交易記錄和虛假好評刷單的行為,占比突出。網(wǎng)絡商家通過刷單的方式,獲得更多的流量,從而達到虛假宣傳的效果。
網(wǎng)店銷售“火爆” 申報收入?yún)s很低
張家港保稅區(qū)市場監(jiān)管局最近查處的一起刷單案非常典型。名為Ptcharm的貴金屬首飾店,在天貓和京東上開了兩家店,兩三年賣了上百款首飾。
一方面,網(wǎng)店記錄顯示,單單一款首飾的銷售額就超過百萬元;另一方面,這家店每年的申報總收入,卻低至三五十萬元,還不到一款商品銷售額的一半。這樣自相矛盾的情況,引起了張家港保稅區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員的懷疑,他們認為,這其中存在兩種可能。
張家港保稅區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法大隊 楊振宇:
第一個就是店家隱瞞了年報的數(shù)據(jù),涉嫌偷稅漏稅;第二個就是店家涉嫌在網(wǎng)上偽造了這個記錄,涉嫌虛假宣傳,也就是我們所說的刷單。
商家兩年刷單193筆 涉案金額19萬元
執(zhí)法人員告訴記者,所謂刷單,是指電商平臺的商家通過偽造資金往來或物流記錄,偽造虛假的評價或銷量,從而實現(xiàn)虛假宣傳目的的行為。
記者翻閱這起案件卷宗時看到,網(wǎng)店商家留存的銷售記錄明細中,有一些交易信息被額外標注了“營銷購買”的字樣。
張家港保稅區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法大隊 楊振宇:
這是店鋪Ptcharm的一個銷售記錄,這里邊訂單的狀態(tài)都顯示的交易成功。這里邊既有真實的交易記錄,同時也有虛假的交易記錄。標紅線的,這個店家自己也備注了“營銷購買”,實際上就是一個虛假的交易記錄,也就是我們所謂的一個刷單。刷單完畢之后,這個店家都會把刷單的費用再返還給刷單人。近兩年以來,這個店家一共刷單了193筆,涉案金額將近19萬元。
這家店鋪的負責人向執(zhí)法人員承認,他們刷單是為了獲得電商平臺的流量獎勵和推送。
張家港保稅區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法大隊 楊振宇:
當事人承認,沒有流量就沒有推送,沒有推送就沒有交易量。為了獲得電商平臺的流量,當事人認為雖然刷單是一種不誠信的行為,但是在各大電商平臺這種現(xiàn)象都較為普遍。
涉嫌刷單 公司被處6萬元行政處罰
張家港保稅區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)我國《反不正當競爭法》相關規(guī)定,對這家公司處以6萬元的行政處罰,與此同時,這家公司也在其網(wǎng)店的主頁上發(fā)布了《告消費者致歉書》并停業(yè)整頓一周。
執(zhí)法人員告訴記者,剛才說的這家網(wǎng)店是依靠親朋好友刷單,屬于散戶型刷單;還有一種刷單,是公司化操作。在網(wǎng)絡上,活躍著一批“刷單集團”和“刷手”。他們專門替網(wǎng)絡商家制造虛假交易記錄和虛假好評,蒙騙消費者。
公司化操作 刷手刷一單掙5至10元
只要在網(wǎng)上輸入關鍵詞“刷單流程”,就可以找到大量的刷單攻略和刷手招聘廣告。這些刷單攻略非常詳細,手把手地向刷手傳授具體操作過程和經驗,比如“該如何正確刷單”“怎么樣刷單才能不被查?”等。
一些刷單集團大張旗鼓地公布微信號、QQ號,邀請網(wǎng)店和刷手雙方進入微信群或是QQ群,一對一地提供服務。據(jù)了解,刷單集團通常點對點地,把需要刷單的網(wǎng)店商品鏈接發(fā)送給刷手,刷手每完成一單,可以掙5至10元。
日前,昆山市市場監(jiān)管局在抽檢“昆山貝殼兒童用品公司”商品質量時發(fā)現(xiàn),該企業(yè)不僅存在網(wǎng)售商品質量不合格的問題外,還涉嫌刷單。據(jù)執(zhí)法人員介紹,這家企業(yè)在多家電商平臺經營的多家店鋪都涉嫌刷單。
在商家的后臺,執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)商家對不同客戶、不同商品、不同訂單的備注,都是相同的一個“陽”字。隨后,執(zhí)法人員調閱了“昆山貝殼兒童用品公司”的財務進出帳冊、員工花名冊等信息,發(fā)現(xiàn)這家公司網(wǎng)店上的那些備注“陽”字的訂單,其實都是指這家公司一名叫吳宗陽的員工。他通過刷單組織采取集團化刷單模式,偽造虛假交易記錄。
公司偽造40倍虛假交易 被罰20萬元
截至昆山市市場監(jiān)管局查處時,這家公司通過多名員工在網(wǎng)上尋找專業(yè)的刷單組織,持續(xù)為公司網(wǎng)店一些銷售量低的商品刷單,花費大約2萬元,偽造出近40倍的虛假交易記錄。
昆山市市場監(jiān)管局執(zhí)法大隊 宋挺博:
經過我們調查,這家公司在網(wǎng)上開的四家店鋪中,其中三家有這個刷單情況。這個公司在將近一年的時間內共刷了1231單,涉及金額77萬,涉及包括兒童推車、兒童座椅、餐椅等17款商品。
記者根據(jù)執(zhí)法人員的調查,統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),“昆山貝殼兒童用品公司”在京東旗艦店的刷單數(shù)量最多。對嬰兒推車V6基本版以及嬰兒推車小精靈升級版這兩款推車和配件,共刷單977筆,刷單金額近70萬元。昆山市市場監(jiān)管局最終依據(jù)新修訂的《反不正當競爭法》對這家公司處以罰款20萬元。
昆山市市場監(jiān)管局執(zhí)法大隊 副隊長 沙春林:
《反不正當競爭法》于2018年1月1日進行了修訂,國家對這一類刷單違法行為的處罰力度是大大提高了。這一類案件它具有一個違法成本低,隱蔽性強的特點,接下來我們也將大大加強對這一類案件查處力度,擠壓刷單違法行為的存在空間。
對刷單行為的查處和打擊固然重要,但正如執(zhí)法人員所說,電商平臺的制度設計是催生刷單現(xiàn)象的重要原因。所以頭痛醫(yī)頭,不如釜底抽薪,對電商平臺一些負效應較大的行為或制度的治理或許更為重要。