作者|衛(wèi)解
5月28日，《五十公里桃花塢3》（后簡稱《桃花塢3》）開播，在觀眾們“我的快樂回來了”的討論中，連連登上熱搜，并且迅速在騰訊視頻站內(nèi)達成了100萬的節(jié)目彈幕量。
其中最火熱的討論點，一是成員們在玉龍雪山下的坦誠相見，二是宋丹丹張國立分房遭嫌棄。很難想象，《桃花塢3》第一集，就有了如此炸裂的開頭結尾。而這樣的高能開頭似乎已成IP了特色，讓人不由得想起去年節(jié)目中身臨其境的老青兩代代際沖突、替人尷尬的社牛社恐碰撞，以及節(jié)目外對“塢學”持續(xù)良久的解讀和探討。
【資料圖】
而隨著第三季的播出，“塢學”正式宣布更新到3.0版本。第一季讓張翰宋丹丹產(chǎn)生社交尷尬的”代表作”，因為新機制NO PUSH的啟用，變成了塢民“怒刷存在”的手段。新塢民丟掉了尷尬的刻板印象，成為塢內(nèi)一霸，將壓力轉(zhuǎn)移到了老塢民身上。
憑借春浴面基、新人撒野、地位轉(zhuǎn)換的名場景，《桃花塢3》又一次成為電子榨菜，為觀眾的生活調(diào)味。
生活很苦、社交很難，打工人在工作和早Coffe晚Alcohol中循環(huán)，渴望娛樂博人一笑，也渴望在笑聲中收獲現(xiàn)實社交場“教學”。
在“00后整頓職場”、“窩囊組上分”、“發(fā)瘋文學”等社交話題頻頻走紅的當下，《桃花塢3》橫空出世，找到方向的節(jié)目組，繼續(xù)社交實驗的立意，“野心勃勃”地將匿名發(fā)言設置為議題核心，想要為觀眾提供普適性的社交案例，接壤大眾真實情緒，繼續(xù)綜N代的奇跡。
“塢學”眾3.0：老人“玩尬的”，新人“撒野”
《桃花塢3》的開場可以說令所有觀眾大吃一驚。
所有成員換上泳衣，在麗江山林里圍坐一圈，泡了2023年第一場春浴，宛如盛大的澡堂團建，既坦誠又尷尬。
但在這樣一個場合下，新塢民的表現(xiàn)卻出乎意料。
初來乍到的張國立carry全場，點名孟子義“宋丹丹我忍你很久了”名場面，稱汪蘇瀧“尷尬九分鐘”制造者。
敖瑞鵬“大放厥詞”，直言目標是種掉所有人的地，完成所有放逐任務，聽得老塢民王傳君目瞪口呆。宋丹丹張國立組到達前的冷場間隙，湯晶媚一句“咱們在等誰，誰這么大腕”引得老塢民全體瞳孔地震。
任敏自曝身高體重，大膽表白孟子義，還透露早已為聯(lián)歡會做足準備，完成了一次記憶點十足的自我介紹。就連社恐鳥鳥，在開頭和王傳君經(jīng)歷了一場同車尷尬后，便找到了舒適區(qū)，快速融入六五零。
反觀另一邊的老塢民，曾經(jīng)的如魚得水，似乎被“撒野”的新人所“鎮(zhèn)壓”。
為活躍氣氛，辣目洋子自告奮勇開啟“你什么星座”、“平時泡腳泡的多嗎”、“身體咋樣”三連問，卻迎來社交滑鐵盧，被江疏影調(diào)侃“你們老塢民這么尬的嗎”。
三季元老汪蘇瀧也一反常態(tài)，因新人的自我介紹倍感壓力，甚至在后采坦言，“我今天挺慫的?！?
新老塢民的心態(tài)轉(zhuǎn)變之外，“塢學”也迎來了3.0時代的蛻變。去年，“尷尬九分鐘”的爭議登上熱搜，老青兩代人的代際矛盾闖入大眾視野，對此印象頗深的觀眾難免會擔憂節(jié)目第一期再來一次窒息式社交。但《桃花塢 3》卻一改尷尬的刻板印象，走向了和諧之路。
一方面，由于張國立加入，家長組增員，桃花塢不再是丹媽的“一家獨大”，老一代的指揮者壓迫感消逝。另一方面，社牛的塢民們在社交中放下包袱、有話直說，新老塢民“暴言”頻發(fā)，走入了單刀直入的野生社交。
在這種野生社交之下，《桃花塢 3》形成了“策劃性+意外性”的最終呈現(xiàn)。
《桃花塢 3》看片會現(xiàn)場，總導演池源直言，考慮到性格的綜藝相性，節(jié)目組特意安排鳥鳥和王傳君一車，他們也如期展現(xiàn)了“i人”名場面。
而有些藝人則給節(jié)目帶來了驚喜，比如被分到“慢熱組”的宋茜，實際上就融入得很快，既會親切介紹公司后輩，也會被“六五零”魅力征服，頻頻接梗。
野生社交的驅(qū)動下，藝人們有趣的個性將跨越緩釋階段，得到更多的展現(xiàn)，這讓《桃花塢 3》觀感提升的同時，也帶來了更多創(chuàng)作的可能性。
社交新規(guī)則：“大尺度”春浴與讓人焦頭爛額的NO PUSH
創(chuàng)新一直是綜N代無法逃避的問題。
《桃花塢 2》時，池源曾經(jīng)告訴娛樂資本論，他認為物理距離的拉近能有效拉近社交距離，讓人們快速熟悉，因此選擇了大通鋪這一新形式。這一次的春浴“面基”，正這一思路的延續(xù)。拉近距離的范圍從8人變?yōu)?7人，又增加了坦誠相見的刺激感。
可這次尺度邊緣的來回試探，卻迎來了稍顯骨感的現(xiàn)實：大部分成員選擇穿著連體泳衣坐在浴池邊，泡澡社交變成了泡腳社交。池源坦誠這其實跟制作組本身的設想是有出入的，雖然就結果而言，社交距離被拉近這一設想并沒有錯誤。
當然，第三季最明顯的變化，還是在于固有規(guī)則的升級。比如分房之外，還實行分家制，即以房間為單位計算貢獻值、獲得流通貨幣。其中的重頭好戲，是節(jié)目組為了杜絕名場面的再出現(xiàn)，推出“公平公正但不公開”的NO PUSH制。
那么NO PUSH是什么？
以分房為例，即針對房間抽選結果匿名投票，選擇“支持”或“反對”，如有反對票就重復抽選投票整套流程，直至投票結果顯示所有人滿意。那些意外產(chǎn)生的明票局面，也因此為節(jié)目帶來絕佳的節(jié)目效果。比如，分組投票時就出現(xiàn)了五人中有四人反對的情況，唯一同意票的宋丹丹因此被氣到吸氧。
但NO PUSH并不能簡單地歸結成“難言之隱”的發(fā)聲機會，從另種角度看，它其實是個人意見的“極端”尊重。 正如網(wǎng)絡常常被調(diào)侃為“法外之地”，在匿名的環(huán)境中，做出利己選擇會變得更加沒有負擔，因此可能會出現(xiàn)需要大多數(shù)利益為小部分選擇一次次妥協(xié)的情況，畢竟眾口難調(diào)是古往至今的定律。
分房環(huán)節(jié)的第三輪投票就是如此。歡快的bgm中，鏡頭所集之人都選到了自己心儀的室友，滿心期待地準備迎來happy ending，結果卻顯示三個人不滿意。此后，實驗更是進入了無限循環(huán)，讓塢民們怨聲載道。
很顯然，這樣的機制在群體生活中是不合理的。在無效循環(huán)數(shù)次后，李雪琴犀利地點明了NO PUSH的實質(zhì)：“看上去尊重了所有人，實際上只尊重了一部分人?！痹谀涿麢C制保護下被迫公開的同床異夢，強制打斷了沉默的螺旋，保護的其實是不會被PUSH的少數(shù)派。
就節(jié)目而言，這次實驗并沒有想象中順利，分房的過程占據(jù)了約半個小時的片長，直至汪蘇瀧站出來進行了規(guī)則之上的突破和調(diào)整才結束，以至于觀影會現(xiàn)場也發(fā)出了“有必要嗎”的疑問。
這并不是池源第一次收獲這樣的評價，但最終他仍然選擇完整保留NO PUSH環(huán)節(jié)。
從實驗內(nèi)容看，這無疑是一場結合當下社會情緒和上季沖突的調(diào)整創(chuàng)新，將大基數(shù)群體生活“全票通過”這一偽命題充分暴露，并且順暢地展現(xiàn)了如何解決這一偽命題的方法。
或許它有些冗長、有些荒謬，甚至不適合切片式傳播，實驗結果也有些“顯而易見”，但它代表的卻是娛樂性之上的意義。
曾經(jīng)某位綜藝編劇告訴小娛，綜藝仍舊是景觀，在鏡頭前，藝人難免會變現(xiàn)出不適應和戲劇性。但《桃花塢》作為社交觀察綜藝，需要保留足夠的真實感，從這個角度來說，保證環(huán)節(jié)的完整性，其實可以最大程度接近現(xiàn)實。
與此同時，《桃花塢》這一IP作為社交實驗綜藝的使命和社會價值，究竟能延展到什么程度，也一直是節(jié)目組的關注點。無論實驗本身成功與否，它所承擔得是有普適性的社交議題，甚至可能是無數(shù)人心里未曾公開的設想，只有完整的呈現(xiàn)，才能作為不失偏頗的案例，給予觀眾參考和思索的空間。
因此面對“有必要嗎”的問題，池源幾經(jīng)思索，仍然站到了支持的一方。
從尷尬到世外桃源，《桃花塢》的情緒價值與IP進階
第二季最后一次錄制時，看到塢民狀態(tài)和觀眾反饋的池源已經(jīng)覺得找對了方向。時隔約一年，《桃花塢 3》的成績證實了他的想法。
相關話題頻頻登上熱搜之外，豆瓣前排也被好評占據(jù)，“暴露”出不少回頭客?；仡櫋短一▔]》三季內(nèi)容，能夠取得這樣的成功，與節(jié)目的電子榨菜屬性與“社交白皮書”標簽分不開。
從“躺平”到“代際關系”“社牛與社恐”到“匿名社交”，《桃花塢》一直維持著社交觀察初心，不斷尋找和提供有價值的議題。這一次的NO PUSH匿名機制，也引出了對打破冰點的“領頭羊”的思考。
正是因為對節(jié)目內(nèi)容和風格的堅持，《桃花塢》實現(xiàn)了一場漂亮的逆風翻盤。一年過去，除了“尷尬九分鐘”，《桃花塢》提供情緒價值展現(xiàn)出了巨大的長尾效應。李雪琴的海邊告白仍然在治愈千千萬萬個微胖女孩，王鶴棣永不停息的“火燎腚”，也成為了無數(shù)觀眾愿意回看的少年熾熱。
更重要的是，《桃花塢》讓觀眾真實地感知到集體社交的魅力和友情的真摯，塢民們走出桃花塢，也能在各個場合“勾肩搭背”。
春浴時，孟子義驕傲地表示，為了支持王傳君，自己在《滿江紅》和《無名中》選擇了后者。辣目洋子到《毛雪汪》做客時，面對李雪琴的調(diào)侃也能放肆開懷。
就像池源曾經(jīng)在第二季看片會時所說，區(qū)別于市場上的其它綜藝，《桃花塢》介于現(xiàn)實和超現(xiàn)實之間，有尷尬、社死、荒誕，但也有溫暖和治愈的部分。節(jié)目結束之后，這樣復雜又真實的關系延續(xù)下來，在動態(tài)中生長，塢民們的羈絆也因此加深。
這樣的現(xiàn)實足夠有說服力，而對社交賽道的持續(xù)深耕，讓《桃花塢》不僅是觀眾心中不可替代的電子榨菜，也穩(wěn)固了其社交綜藝TOP1的位置。
因此尷尬并不是《桃花塢》的唯一關鍵詞，甚至可以說，如何解決尷尬，才是節(jié)目組的核心目標。在《桃花塢3》中，我們很難看到對名場景的復刻、重疊的形象和特定的CP模式。相反，卻能時常感知到節(jié)目組對于“問題”的敏感度。
離開集體一晚？不是煎熬是放松。大家長制引發(fā)爭議？那就改成三個家庭制。都不敢說話？那就改成匿名。團隊永遠是在提出問題、解決問題的循環(huán)中創(chuàng)新。這樣聚焦細節(jié)的解法，和深耕賽道的決心，或許才是綜N代乘風破浪的核心。
而從去年開始，成長起來的《桃花塢》也開啟了的新的嘗試，從社交實驗拓展到了到IP實驗。2022年9月10日，一檔名為《桃花塢開放中》的衍生小鮮綜開播，節(jié)目延續(xù)桃花塢模式，邀請成員基本都是20來歲，被網(wǎng)友調(diào)侃“年輕版桃花塢“。今年這位新成員仍然被列入播出計劃，《桃花塢》衍生IP矩陣初見雛形。
事實上，綜N代的IP矩陣一直是騰訊視頻綜藝生態(tài)的一部分?！兜顷憟A魚洲》推出了《少年圓魚洲》，邀請曹恩齊、郭文濤等“院人”加盟，從《半熟戀人》也衍生出了《愛情這件小事》。因此，在《桃花塢2》后續(xù)的走向之外，騰訊視頻在綜藝IP矩陣上的新探索也值得關注。
而回到《桃花塢3》本身，第一集結尾宋丹丹的暫時離開，讓節(jié)目的走向越發(fā)撲朔迷離。在突發(fā)情況下，社交議題的更新發(fā)展與塢民們和節(jié)目組的真實應對，也讓《桃花塢》更加具有現(xiàn)實意義。
無論前路如何，就像池源曾經(jīng)說的那句“真實感才是觀察類真人秀的最大魅力”，成為垂類賽道的“獨一無二”和觀眾心中的“真實社交天花板”，一直是節(jié)目組努力的目標。
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