白酒，作為中華文化的重要符號(hào)之一，始終在國(guó)民心中占有一席之地，它承載了中國(guó)人的情感和內(nèi)涵，正因如此，白酒一直以來(lái)也都是中國(guó)人餐桌上的常客，白酒市場(chǎng)的發(fā)展也長(zhǎng)期位居高位。
如今，隨著“新國(guó)標(biāo)”的發(fā)布，大眾酒市場(chǎng)正逐漸向純糧固態(tài)白酒轉(zhuǎn)型，白酒消費(fèi)走向價(jià)值回歸。同時(shí)，隨著白酒行業(yè)的持續(xù)擴(kuò)張，光瓶酒品類也強(qiáng)勢(shì)崛起。據(jù)中酒協(xié)數(shù)據(jù)顯示，自2013年起，光瓶酒以13.8%的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷攀升，預(yù)計(jì)到2024年市場(chǎng)規(guī)模容量將超過(guò)1500億元。
一直以來(lái)，光瓶酒作為廣大消費(fèi)者的口糧酒，以高復(fù)購(gòu)率、高消費(fèi)頻次的品類特性占據(jù)白酒市場(chǎng)重要位置，相比于傳統(tǒng)的大眾白酒，光瓶酒憑借其低價(jià)格區(qū)間、產(chǎn)品多元化等特性逐漸成為消費(fèi)者的日常飲酒首選。而隨著當(dāng)下居民消費(fèi)水平的持續(xù)提高，消費(fèi)群體對(duì)于光瓶酒更呈現(xiàn)出品質(zhì)化的消費(fèi)觀，他們從原來(lái)的“性價(jià)比”需求更多地轉(zhuǎn)向“質(zhì)價(jià)比”需求。
(資料圖)
但在目前的光瓶酒市場(chǎng)，品類縱然繁多，產(chǎn)品的品質(zhì)卻參差不齊，從光瓶酒的擴(kuò)張趨勢(shì)以及消費(fèi)環(huán)境來(lái)看，市場(chǎng)和消費(fèi)者都急需一款質(zhì)高價(jià)優(yōu)的光瓶酒大單品來(lái)引領(lǐng)潮流。
敘府白蓋，重新定義光瓶酒
作為縱橫酒都四十余載的國(guó)民大品牌，敘府始終秉持“品質(zhì)為先”的發(fā)展理念，其廣為熟知的“老窖池、老工藝、老名優(yōu)、老味道”更是深植于每一位消費(fèi)者的內(nèi)心。如今，白酒行業(yè)風(fēng)云激蕩，敘府憑借其國(guó)優(yōu)品質(zhì)的底氣將目光瞄準(zhǔn)光瓶酒賽道，通過(guò)對(duì)當(dāng)前光瓶酒市場(chǎng)以及消費(fèi)環(huán)境的深刻洞察，敘府·經(jīng)典白蓋應(yīng)運(yùn)而生。
品質(zhì)上，經(jīng)典白蓋傳承了敘府的“四老”價(jià)值，在強(qiáng)大品牌背書之下充分滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、高質(zhì)價(jià)比的多元需求。
但敘府也注意到，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的不僅僅是品質(zhì)層面的需求，隨著消費(fèi)群體的年輕化、多元化，情感、文化等感性需求也同樣重要，如何與消費(fèi)者建立情感共鳴，更是產(chǎn)品出圈的關(guān)鍵所在。對(duì)此，敘府·經(jīng)典白蓋高度聚焦光瓶酒的消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)以滿足消費(fèi)者情緒體驗(yàn)為核心，從產(chǎn)品理念層面入手賦予經(jīng)典白蓋“爽”的文化內(nèi)涵，寓意人和酒一樣，自信不盲從，夠真夠勁夠爽才能逍遙于江湖，敘府以此對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)行了感性呈現(xiàn)，同時(shí)也映射出品牌及產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值感。
不難看出，從品質(zhì)到內(nèi)涵的升級(jí)，是敘府·經(jīng)典白蓋對(duì)需求的精準(zhǔn)捕捉，更是對(duì)大環(huán)境下光瓶酒的重新定義。
以創(chuàng)新引路，讓懂酒的人更懂?dāng)⒏咨w
從敘府·經(jīng)典白蓋的誕生到出圈，除了品質(zhì)上的大步領(lǐng)先，創(chuàng)新力更是成就它的重要一環(huán)。不論是產(chǎn)品“花露水”形態(tài)的外觀設(shè)計(jì)，還是產(chǎn)品以“爽”為內(nèi)核的情緒升級(jí)，無(wú)一不是敘府·經(jīng)典白蓋創(chuàng)新力的體現(xiàn)?？少F的是，敘府·經(jīng)典白蓋的創(chuàng)新之路遠(yuǎn)不止于此，在即將到來(lái)的敘府·經(jīng)典白蓋產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，又將迎來(lái)新一輪的創(chuàng)新亮點(diǎn)。
一直以來(lái)，敘府·經(jīng)典白蓋都致力于與消費(fèi)者建立深度情感鏈接，通過(guò)文化和情緒的傳遞來(lái)引發(fā)共鳴。具體到此次發(fā)布會(huì)，敘府打破傳統(tǒng)模式，將發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打造成了一場(chǎng)懂酒之人齊聚的江湖盛會(huì)，杯酒之間無(wú)不傳遞著白蓋“爽”的內(nèi)涵。除此之外，發(fā)布會(huì)上敘府還將發(fā)布產(chǎn)品的俠風(fēng)IP——小綠俠，而這也正是敘府·經(jīng)典白蓋想要傳遞給消費(fèi)者的形象和價(jià)值，從懂酒到懂你，再到人與酒的惺惺相惜。
加速布局，敘府白蓋勢(shì)要占領(lǐng)行業(yè)高地
如今，光瓶酒市場(chǎng)藍(lán)海已逐漸顯現(xiàn)，各大名酒品牌的入局無(wú)疑將掀起一波又一波的競(jìng)爭(zhēng)巨浪，但我們也能看到，在這場(chǎng)“群雄逐鹿”的戲碼中，敘府·經(jīng)典白蓋將以百元光瓶酒代表來(lái)引領(lǐng)市場(chǎng)，搶占行業(yè)高地。
一方面，品牌的深厚背景讓敘府·經(jīng)典白蓋有了品質(zhì)底氣，在不斷創(chuàng)新的背后，與消費(fèi)者的情感共鳴又為其提供了源源不斷的前行動(dòng)力。另一方面，敘府正加速布局，從營(yíng)銷升級(jí)、服務(wù)優(yōu)化、渠道擴(kuò)張等層面全線發(fā)力，通過(guò)聚焦品牌及產(chǎn)品的影響力和市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)敘府新高度。
經(jīng)過(guò)40年的品牌積淀，敘府對(duì)于優(yōu)質(zhì)白酒的傳承和創(chuàng)新，早已有了屬于它自己的一套心法口訣，在市場(chǎng)和消費(fèi)者層面，品牌的口碑也早已得到認(rèn)可，面對(duì)當(dāng)下和未來(lái)的市場(chǎng)沖擊，經(jīng)典白蓋在品牌優(yōu)質(zhì)基因的加持下也將為敘府帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。（喻大亨）
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