圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)
近日消息，僅需個(gè)位數(shù)的價(jià)格就能喝上奶茶、2塊錢(qián)就能買(mǎi)一個(gè)冰淇淋，憑借低廉平民的價(jià)格，蜜雪冰城幾乎將店鋪開(kāi)到了全國(guó)各地。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，賣(mài)奶茶、賣(mài)果茶的蜜雪冰城宣布做動(dòng)畫(huà)了。《雪王駕到》官方微博發(fā)布消息和預(yù)告片稱(chēng)，蜜雪冰城首部動(dòng)畫(huà)將于8月25日10點(diǎn)全網(wǎng)更新。
“雪王”是蜜雪冰城的品牌形象，網(wǎng)友對(duì)雪王“出道”演動(dòng)畫(huà)紛紛表示：“啥啥啥笑死我了，起猛了，看見(jiàn)雪王出動(dòng)畫(huà)了”“你播，我坐你店里看”“哈哈哈哈哈，雪王的權(quán)杖看起來(lái)倒是很好吃”“來(lái)來(lái)來(lái)!到時(shí)候買(mǎi)杯蜜雪冰城，一邊喝一邊看”“必須看嗷~超可愛(ài)的雪王”“就……預(yù)告看起來(lái)還不錯(cuò)的樣子”……
(資料圖)
中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)正處于快速發(fā)展的階段。市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，原創(chuàng)作品數(shù)量逐漸增多，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，創(chuàng)作、制作、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)得到發(fā)展。中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品在國(guó)內(nèi)外影響力提升，一些優(yōu)秀作品在國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)上獲獎(jiǎng)。蜜雪冰城是一家知名的冰淇淋連鎖品牌，近期宣布將進(jìn)軍動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。蜜雪冰城決定將其品牌形象和故事進(jìn)行動(dòng)畫(huà)化，以進(jìn)一步拓展品牌影響力和市場(chǎng)份額。通過(guò)動(dòng)畫(huà)形式，蜜雪冰城將能夠與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接，提升品牌忠誠(chéng)度和用戶(hù)體驗(yàn)。
——中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)發(fā)行數(shù)量增加
2007-2017年，我國(guó)制作發(fā)行電視動(dòng)畫(huà)數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)波動(dòng)變化。2007-2011年，我國(guó)制作發(fā)行電視動(dòng)畫(huà)數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)逐年增長(zhǎng)，2011年是我國(guó)電視動(dòng)畫(huà)制作的高峰期，數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)分別達(dá)到432部和26.02萬(wàn)分鐘。2012年開(kāi)始出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象。2013年10月廣電總局對(duì)全國(guó)上星電視頻道作出的“每天至少播出30分鐘國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)”的規(guī)定推動(dòng)我國(guó)2014年電視動(dòng)畫(huà)發(fā)行時(shí)長(zhǎng)達(dá)到頂峰，為27.72萬(wàn)分鐘，但由于政府補(bǔ)貼的減少，我國(guó)電視動(dòng)畫(huà)制作開(kāi)始探索新道路，從追求數(shù)量開(kāi)始往追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，2014-2017年發(fā)行數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)均有所下滑。
2018年以來(lái)，受?chē)?guó)漫市場(chǎng)整體向好的影響，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)數(shù)量開(kāi)始回升，2020年全年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片發(fā)行總量達(dá)到374部，同比增長(zhǎng)23%，發(fā)行時(shí)長(zhǎng)達(dá)11.67萬(wàn)分鐘。
——中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房提高
動(dòng)畫(huà)電影方面，2015-2020年間，由于我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)整體從追求數(shù)量開(kāi)始往追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影上映數(shù)量整體呈下降趨勢(shì)，加上疫情影響，2020年僅上映14部動(dòng)畫(huà)電影。
近年來(lái)我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房逐漸提高，動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)不再被進(jìn)口動(dòng)畫(huà)占據(jù)，如2014年我國(guó)動(dòng)漫電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》斬獲了1億元的電影票房，2015年《西游記之大圣歸來(lái)》獲得了9.56億元的票房，2019年《哪吒之魔童降世》票房超50億，直接帶動(dòng)2019年我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房實(shí)現(xiàn)70億元，占我國(guó)電影總票房比重由上年的6.9%飆升至16.9%。2020年受疫情影響，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房共計(jì)16億元，但票房占比仍然高達(dá)15.6%。
——國(guó)產(chǎn)IP特色化趨勢(shì)明顯
縱觀2015年以來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍，有四部為國(guó)產(chǎn)電影，其中《西游記之大圣歸來(lái)》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》三部均屬于神話傳說(shuō)類(lèi)題材，包含著鮮明的中國(guó)色彩。
展望未來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬黎認(rèn)為，新技術(shù)、新應(yīng)用和全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的雙向賦能，將成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)跨越式發(fā)展的重要途徑，站在新的歷史起點(diǎn)上，中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)要努力錨定提升精品原創(chuàng)力、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)際影響力三大目標(biāo)，在推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)高質(zhì)量發(fā)展上展現(xiàn)全新氣象，為增強(qiáng)中華民族文化自信提供堅(jiān)強(qiáng)助力。
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