初次竣工于1959年的北京工人體育場位列新中國十大建筑之一，同時，工體也是十大建筑中唯一一座體育場館，在我國的體育史中有著重要的意義。4月15日晚，修繕一新、并取消跑道、改建為專業(yè)足球場的新工體舉辦了新賽季中超的開幕式和揭幕戰(zhàn)。
在46818名球迷的注視中，這座球場見證了又一個中國足球嶄新的開始。事實(shí)上，在這個中國足球的春寒料峭之際，如果說坐滿球迷、生機(jī)盎然的中超揭幕戰(zhàn)代表著中國足球的現(xiàn)在，那么將于5月份開賽、也將有更多球隊(duì)參賽的足協(xié)杯則代表著中國足球的未來。
(資料圖片僅供參考)
歷史最悠久足球賽事
誕生經(jīng)典場面無數(shù)
作為新中國歷史最為悠久的足球賽事，足協(xié)杯的誕生甚至比工體還要早上3年，可以追溯到1956年舉辦的第一屆全國足球錦標(biāo)賽。歷經(jīng)60余年風(fēng)風(fēng)雨雨發(fā)展至今，足協(xié)杯已成為國內(nèi)男子足球最高水平的淘汰制足球杯賽，并誕生了無數(shù)“名場面”。具體而言，足協(xié)杯的歷史可以分為三個階段。
足協(xié)杯早期比賽畫面
首先，在多年以前，足協(xié)杯曾以“全國足球錦標(biāo)賽”、“全國足球優(yōu)勝者杯”等名號數(shù)次舉辦。雖然如今看來，當(dāng)時比賽的舉辦時間并不規(guī)律，比賽水平也難言出色，但其歷史意義十分深遠(yuǎn)，引起了全民足球熱潮，并讓人們開始涌進(jìn)足球場，關(guān)注足球比賽，為中國球迷播撒下了最初的種子。
1995年，隨著中國足球職業(yè)化改革，足協(xié)杯的發(fā)展來到新一階段。彼時中國足球的幾大豪門上海申花、北京國安、山東魯能輪番在足協(xié)杯折桂，如今球迷們耳熟能詳?shù)姆吨疽?、謝暉、高峰、高洪波、李霄鵬、宿茂臻等球員也開始代表各自球隊(duì)在足協(xié)杯嶄露頭角。后來成為一代名帥的韓國人李章洙同樣在這一階段來到中國，并分別帶領(lǐng)此前成績一般的重慶隊(duì)和青島隊(duì)，在2000年和2002年獲得足協(xié)杯冠軍，成就了一段佳話。
李章洙率領(lǐng)重慶奪冠淚灑足協(xié)杯
然而在2007年，秉承著當(dāng)年“奧運(yùn)優(yōu)先”的方針，足協(xié)杯停辦四年，直到2011年才重新起航。值得欣喜的是，重裝上陣的足協(xié)杯獲得了新生，開始吸納業(yè)余球隊(duì)參賽，成為跨越中超、中甲、中乙、業(yè)余四個級別聯(lián)賽的“全民足球”頂級賽事平臺。
因此在這一階段，既有恒大、魯能、國安等老牌豪強(qiáng)多次捧杯，也留下了貴州人和力克恒大、蘇州東吳與上海上港超級點(diǎn)球大戰(zhàn)這樣小球市球隊(duì)的高光時刻。哪怕在最近這頗為特殊的三年里，足協(xié)杯也再未停辦，一直將推廣中國足球的火種延續(xù)到了現(xiàn)在。
推廣全民足球、鼓勵黑馬球隊(duì)
呈現(xiàn)足球本真魅力
必須指出的是，隨著足協(xié)杯提出“全民足球-Game for all”的理念，覆蓋越來越多的低級別球隊(duì)，中甲中乙甚至業(yè)余俱樂部，數(shù)以千計的球員得到了與高級別球員交手、來到萬人體育場一展身手的機(jī)會，可以說，足協(xié)杯賽事已經(jīng)成為聯(lián)結(jié)中國草根足球和職業(yè)足球的重要生態(tài)通道。
近年來，吸引十里八鄉(xiāng)村民都來觀看的“村BA”引起了諸多媒體的關(guān)注。事實(shí)上，早在2016年，小城吳川的足協(xié)杯主場就已經(jīng)人山人海。由于地處廣東沿海、天氣炎熱，當(dāng)?shù)赜胁簧偾蛎源蛑鴤阋惨獊淼角驁鰹橹麝?duì)加油。在一場周中的比賽中，球場外甚至有幾千名沒有門票的球迷，站在廣場觀看大屏幕上比賽的直播。由此可見，樸實(shí)的中國球迷們還是深深熱愛著這項(xiàng)運(yùn)動。
吳川主場氣氛極為火爆
為了鼓勵更多青少年參與到足球運(yùn)動當(dāng)中，足協(xié)杯還攜手前贊助商燕京啤酒開展了名為“種子計劃”的公益活動。據(jù)了解，該計劃始于2014年，每場比賽向主場賽區(qū)的足球重點(diǎn)學(xué)校捐贈百顆足球。截至2023年初，“種子計劃”已累計為2095所中、小學(xué)校和青訓(xùn)機(jī)構(gòu)捐贈足球43800顆，使足協(xié)杯賽事和足球運(yùn)動在各地青少年群體中得以廣泛傳播。
燕京啤酒借此公益活動曾獲得2016年“中國社會責(zé)任公益慈善獎”和“社會責(zé)任踐行先鋒獎”，這也成為了足協(xié)杯通過“社會責(zé)任公益活動”為贊助商打造長線營銷的經(jīng)典案例。
“種子計劃”讓更多青少年愛上足球
足球的最大魅力來自哪里?一千個人可能會有一千個答案，但“不可預(yù)知性”肯定是得票最高的一個。正如大衛(wèi)掀翻歌利亞的傳說被頌揚(yáng)了千年，世界上任何一個民族都樂于見到以弱勝強(qiáng)的奇跡。綠茵場上，英格蘭足總杯、西班牙國王杯也從不缺少乙丙級球隊(duì)?wèi)?zhàn)勝曼聯(lián)、巴薩們的故事。
涇川文匯爆冷淘汰北京國安
中國足協(xié)杯同樣是個誕生奇跡的地方，僅以2022年的比賽為例，來自甘肅平?jīng)龅闹泄谇蜿?duì)涇川文匯在第二輪中成功淘汰北京國安，爆出了2022足協(xié)杯賽事的第一大冷門。而中乙球隊(duì)濟(jì)南興洲在第二輪中1-0戰(zhàn)勝長春亞泰，最終成功躋身本屆足協(xié)杯八強(qiáng)，并獲得了“黑馬獎”。據(jù)體育大生意了解，“黑馬獎”同樣自2014賽季啟動，為合作伙伴設(shè)計而誕生。此舉既鼓勵了黑馬球隊(duì)，還讓贊助商得到更多曝光，更加深入人心，堪稱一舉兩得。
深耕賽事商業(yè)價值、組合超級杯權(quán)益
期待更多合作伙伴
根據(jù)中國足協(xié)最新公告，2023足協(xié)杯賽事將于5月17日開賽，11月底結(jié)束。全年共64支球隊(duì)，參加7輪的63場比賽，初步回到了2019年的規(guī)模?？梢哉f，經(jīng)歷了三年磨礪之后，足協(xié)杯終于再次回到正軌。中國足協(xié)旗下，負(fù)責(zé)足協(xié)杯籌備及招商工作的福特寶工作人員向體育大生意透露，在他們的設(shè)想中，到2025年，足協(xié)杯的參賽球隊(duì)將超過百支，比賽總場次超過百場。
2023足協(xié)杯即將開場
國內(nèi)領(lǐng)先的廣播電視受眾研究機(jī)構(gòu)索福瑞提供的數(shù)據(jù)顯示，在困難重重的2022賽季，足協(xié)杯的電視、新媒體網(wǎng)絡(luò)直播便覆蓋了8613萬人次，全媒體曝光價值更是達(dá)到了2.15億人民幣。可以預(yù)見，如果賽事規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，足協(xié)杯的商業(yè)價值也將十分值得期待。
據(jù)體育大生意了解，在新賽季，福特寶(www.chinafootball.com.cn)正在開啟新一周期的足協(xié)杯商業(yè)合作計劃，除了肖像權(quán)、賽場廣告等基礎(chǔ)商業(yè)權(quán)益外，還將策劃推出一系列可訂制激活營銷產(chǎn)品，包括以“全民足球-Game for all“為品牌核心的各地方足球與傳統(tǒng)文化碰撞活動、獎杯巡展、親子屬性滿滿的Color Ball、城市Vlog等，提升足協(xié)杯賽事社會價值的同時，更加強(qiáng)了其商業(yè)價值;還將結(jié)合頗受好評的超級杯模式，通過炫酷的聲光電表演將賽事與演藝秀結(jié)合，打造更加新潮跨界的現(xiàn)場氛圍，獲取更多年輕受眾。
為燕京啤酒、雪佛蘭等贊助商
量身定制曝光場景
憑借之前4月8日中國足球第一場王者對決“超級杯”的火爆(詳見：武漢三鎮(zhèn)捧杯、聲光電特效燃爆黃龍!這場超級杯“重啟”中國足球)， 福特寶也將對足協(xié)杯和超級杯進(jìn)行商務(wù)資源打通，推出從“全民足球”塔基到“王者爭霸”金字塔尖的整體商務(wù)方案，并歡迎更多品牌、合作伙伴加入到這個足球盛會當(dāng)中。
4月15日晚，在那場新工體的揭幕戰(zhàn)上，最終北京國安與梅州客家戰(zhàn)成1比1平，這似乎預(yù)示著新一年中國足球的平穩(wěn)開場。另一個好消息是，球迷們回家的地鐵上，已經(jīng)不再需要佩戴口罩。
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