宅家多日，居住在深圳的“90后”白領(lǐng)小周有點(diǎn)坐不住了：攢了許久的歌單已經(jīng)“長(zhǎng)草”，迫切需要到KTV吼上幾嗓子;原本在3月份舉行的樂(lè)隊(duì)演唱會(huì)因疫情推遲，萬(wàn)人同場(chǎng)搖滾的愿望也落空了。
受新冠肺炎疫情影響，線下音樂(lè)娛樂(lè)行業(yè)暫陷低迷。面對(duì)公眾的娛樂(lè)需求，音樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上求生存，線上演唱會(huì)、線上K歌、云蹦迪等活動(dòng)陸續(xù)上演，為音樂(lè)行業(yè)開(kāi)辟一條新路。
想K歌，上“云端”
此次新冠肺炎疫情，線下演出行業(yè)遭受重創(chuàng)。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)抽樣調(diào)查的不完全統(tǒng)計(jì)，今年1月至3月，全國(guó)已取消或延期的演出近2萬(wàn)場(chǎng)，直接票房損失超過(guò)20億元。有調(diào)查顯示，中國(guó)164家音樂(lè)公司在第一季度出現(xiàn)困境，近七成公司的賬面現(xiàn)金僅可維持1—3個(gè)月。
面對(duì)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，不少企業(yè)選擇沖向“云端”。在云端課堂和遠(yuǎn)程辦公成為常態(tài)的情況下，為了滿足“宅家一族”的娛樂(lè)需求，云音樂(lè)節(jié)、云蹦迪等新方式逐漸興起。
想K歌怎么辦?以線上K歌為代表的唱吧，在春節(jié)期間推出了以“線上云K歌”為代表的活動(dòng)，包括抗擊疫情翻唱比賽、游戲包房、連麥排麥等玩法，將唱吧在線KTV功能打造為用戶線上聚會(huì)場(chǎng)景，用戶活躍度急劇高漲，甚至一度擠爆了服務(wù)器。
據(jù)小米電視K歌頻道和唱吧聯(lián)合發(fā)布的《2020春節(jié)長(zhǎng)假小米電視大屏K歌報(bào)告》顯示，整個(gè)春節(jié)長(zhǎng)假期間，在線K歌用戶量較之前有了大幅度增加，共有232萬(wàn)“歌神”在線K歌，每天點(diǎn)唱率較節(jié)前提升50.27%。
想看演出怎么辦?日前，音樂(lè)公司摩登天空聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)，在視頻平臺(tái)開(kāi)啟了為期7天的“宅草莓”音樂(lè)節(jié)，并推出“云蹦迪”活動(dòng)，每天都有藝人在平臺(tái)上參與直播，數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看，與喜歡的樂(lè)隊(duì)和歌手一同歌唱、舞動(dòng)。隨后，滾石唱片、網(wǎng)易云音樂(lè)、騰訊音樂(lè)和太合音樂(lè)等眾多音樂(lè)公司也相繼發(fā)布不同的音樂(lè)直播。其中，網(wǎng)易云音樂(lè)推出云村臥室音樂(lè)節(jié)，邀請(qǐng)50多組原創(chuàng)音樂(lè)人直播演出。
抗疫中的“樂(lè)”力量
音樂(lè)與直播的融合探索，為過(guò)去深耕線下的音樂(lè)人開(kāi)辟了新的途徑，成為一些音樂(lè)公司和演出機(jī)構(gòu)嘗試自救、挽回?fù)p失的方式之一。
近日，唱吧推出“LiveHouse”，每天聯(lián)合音樂(lè)人與音樂(lè)機(jī)構(gòu)打造線上演出。除演出外，入駐音樂(lè)人還可以通過(guò)錄播等形式獲得流量分成等長(zhǎng)期收益。這一頻道未來(lái)還將逐步試水商業(yè)模式，為音樂(lè)人提供歌曲宣發(fā)、粉絲互動(dòng)等服務(wù)。
而在防疫期間，音樂(lè)也承擔(dān)起更重要的責(zé)任，貢獻(xiàn)了撫慰人心的力量。
不久前，快手聯(lián)合UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心舉辦了一場(chǎng)名為“園音”的線上音樂(lè)會(huì)。在3個(gè)多小時(shí)里，身處世界各地的9名音樂(lè)家為網(wǎng)友奉上了一場(chǎng)跨時(shí)空的接力音樂(lè)會(huì)。其中，日本音樂(lè)家坂本龍一用刻著“中國(guó)武漢制造”的樂(lè)器吊鈸和用回收醫(yī)用橡膠制成的黑色馬林巴槌奏出令人感動(dòng)的音樂(lè)。在演奏結(jié)束時(shí)，他直視鏡頭，用中文說(shuō)道：“大家，加油!”
疫情發(fā)生后，共青團(tuán)中央聯(lián)合網(wǎng)易音樂(lè)人共同發(fā)起“抗擊疫情，為城市應(yīng)援”原創(chuàng)歌曲征集活動(dòng)，用音樂(lè)的力量為每一個(gè)在戰(zhàn)“疫”中堅(jiān)守的中國(guó)人，送上最崇高的敬意。目前累計(jì)收到原創(chuàng)音樂(lè)人投稿4000多首，總播放量超過(guò)7000萬(wàn)次。
酷狗音樂(lè)上線“近百位音樂(lè)人用歌聲為武漢加油”原創(chuàng)專題歌單，用音樂(lè)搭建相互理解和互相支持的橋梁。其中，由17名來(lái)自武漢的文藝工作者演唱的歌曲《武漢伢》，感動(dòng)了眾多網(wǎng)友。
音樂(lè)市場(chǎng)迎來(lái)新機(jī)遇
新冠肺炎疫情給音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但也帶來(lái)了新的機(jī)遇。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，適用人群廣泛、不受空間地域限制的線上娛樂(lè)方式有望成為未來(lái)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，潛移默化地改變?nèi)藗円延械膴蕵?lè)消費(fèi)方式。
上海政法學(xué)院教授丁茂中認(rèn)為，突如其來(lái)的疫情使得線下音樂(lè)活動(dòng)嚴(yán)重受阻，這必將使得音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)型，并催生數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)之間更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因此，今后中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)將更加依賴于數(shù)字音樂(lè)線上模式的創(chuàng)新和發(fā)展。
與此同時(shí)，目前的線上音樂(lè)活動(dòng)，無(wú)論是內(nèi)容的豐富性還是運(yùn)營(yíng)的持續(xù)性仍難以滿足公眾在防疫期間的爆發(fā)式需求。這也要求音樂(lè)行業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級(jí)，用創(chuàng)新夯實(shí)產(chǎn)業(yè)紅利。
值得思考的是，在防疫的特殊時(shí)期，線上直播等形式為音樂(lè)行業(yè)打開(kāi)了一扇門(mén)，但并不能徹底取代線下娛樂(lè)。當(dāng)疫情結(jié)束，線上觀眾開(kāi)始向線下“回流”時(shí)，線上音樂(lè)還能玩出哪些新花樣?這是音樂(lè)平臺(tái)和音樂(lè)創(chuàng)作者需要進(jìn)一步思考的問(wèn)題。
