高線城市職場(chǎng)媽媽比例更高，95后全職媽媽比例超過(guò)8成;二胎家庭消費(fèi)全面升級(jí)，老二比老大消費(fèi)支出更多……寶寶樹(shù)剛剛發(fā)布的《2019年度中國(guó)家庭孕育方式白皮書(shū)》顯示，從備孕到育兒年輕人從教科書(shū)型向科技型轉(zhuǎn)變，超三成爸爸參與提前備孕。
超三成男性服用營(yíng)養(yǎng)品備孕
報(bào)告指出，從備孕、孕期到育兒整個(gè)階段，寶爸的參與度呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。近半數(shù)男性與女性一同參與備孕，主動(dòng)通過(guò)戒煙戒酒、健康飲食、健康作息、運(yùn)動(dòng)健身等方式調(diào)理身體，營(yíng)造較好身體環(huán)境。三成以上男性提前服用營(yíng)養(yǎng)品，這在“85前”以及二胎爸爸人群中表現(xiàn)得更為突出，他們更注意科學(xué)備孕。
白皮書(shū)顯示，92%的寶爸或多或少會(huì)參與帶孩子。整體看，30%高線城市寶爸更注重親子時(shí)間，不過(guò)由于對(duì)“育兒”的理解不同，47%寶媽認(rèn)為，爸爸更多的是在“寶媽忙不過(guò)來(lái)的時(shí)候搭把手”。
95后全職媽媽超過(guò)八成
報(bào)告顯示，中國(guó)年輕父母全職在家的比例逐漸上升，占比58.6%，其中，95后全職媽媽占比已達(dá)到82%，她們更多集中在低線城市。全職媽媽們中60%擁有“副業(yè)夢(mèng)”，希望能夠兼顧事業(yè)和家庭、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、提升話語(yǔ)權(quán)，但由于環(huán)境、精力等種種限制，大多還在構(gòu)思階段，只有35%付諸了行動(dòng)。
在高線城市，職場(chǎng)媽媽占比46.8%，從生完寶寶到重返職場(chǎng)，職場(chǎng)媽媽復(fù)工的擔(dān)憂主要集中在怕長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有接觸工作，對(duì)工作有生疏感;并且擔(dān)心自己無(wú)法跟上職場(chǎng)發(fā)展的速度。對(duì)此，形體恢復(fù)是回歸職場(chǎng)的第一步，其次是針對(duì)工作技能的補(bǔ)充培訓(xùn)。
近半數(shù)寶媽二胎喂養(yǎng)更精細(xì)
俗話說(shuō)“老大照書(shū)養(yǎng)，老二隨便養(yǎng)”，社會(huì)普遍認(rèn)知二胎養(yǎng)育更“粗糙”。然而白皮書(shū)調(diào)查顯示，46%的二胎家庭更注重精細(xì)化喂養(yǎng)，在嬰兒食品、醫(yī)療保健品、早教、洗護(hù)、保險(xiǎn)等方面比一胎花費(fèi)更多。不過(guò)，也有22%的二胎家庭認(rèn)為二胎在可持續(xù)延用產(chǎn)品的投入縮減，如衣物、車床座椅、嬰童玩具等。
白皮書(shū)顯示，全國(guó)的媽媽都愿意“花錢買輕松”，請(qǐng)?jiān)律┏蔀楫a(chǎn)后關(guān)愛(ài)自己的重要方式，高線媽媽主要訴求是更好的產(chǎn)婦護(hù)理和減輕家人負(fù)擔(dān);而低線媽媽則更傾向?qū)殞氉o(hù)理，避免婆媳矛盾，降低產(chǎn)后抑郁的可能性。且選擇月嫂的時(shí)間越來(lái)越早，特別是高線媽媽，有向孕中期遷移的趨勢(shì)。
孕晚期是孕媽媽消費(fèi)的高峰期，近6成孕媽經(jīng)?；蚺紶栍^看直播購(gòu)物，不過(guò)，孕媽們?cè)谧鲑?gòu)物決策時(shí)更理性，77%的孕媽會(huì)自己搜索對(duì)比再?zèng)Q定是否下單。
胎教提前培養(yǎng)邏輯潛能
競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代，“贏在起跑線”的理念貫徹上也有了更多的表現(xiàn)。報(bào)告顯示，寶寶教育周期在拉長(zhǎng)，胎教提前且早早教開(kāi)始流行。近8成孕媽已經(jīng)打算開(kāi)始胎教，孕中期是胎教集中爆發(fā)的高峰期，以孕期音樂(lè)、講故事為主，甚至有14.6%的孕媽把胎教提前至孕早期。超三成低線城市的用戶在付費(fèi)胎教上的傾注更多，如購(gòu)買胎教儀/胎教課程等。
88%孕媽把早教列入寶寶出生后的必備事項(xiàng)，并且早教開(kāi)始時(shí)間越來(lái)越早，呈現(xiàn)“早早教”趨勢(shì)，特別是低線城市媽媽，普遍對(duì)早教投入更多。在早教的課程上，孕媽們更傾向于培養(yǎng)孩子的邏輯和潛能發(fā)展，如近年來(lái)流行的思維邏輯課、游泳課、專注力培養(yǎng)等，其中思維邏輯課占比50%。(揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咝鞎燥L(fēng))
