近日，一則“新東方轉(zhuǎn)型培訓(xùn)父母”的消息引發(fā)廣泛關(guān)注。對此，新東方回應(yīng)稱，8月初成立北京新東方素質(zhì)教育成長中心，旗下共設(shè)六大學(xué)習(xí)板塊，其中一塊便是優(yōu)質(zhì)父母智慧館。據(jù)悉，優(yōu)質(zhì)父母智慧館主要為家長提供各類家庭教育講座和課程，幫助父母掌握科學(xué)育兒方法。
新東方此次轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育并不意外，“雙減”政策提出后，教育機(jī)構(gòu)聞風(fēng)而動。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，猿輔導(dǎo)、VIPKID、高途等8家在線教育公司相繼宣布轉(zhuǎn)型相關(guān)舉措，未來將有越來越多的教育機(jī)構(gòu)加入轉(zhuǎn)型行列，行業(yè)競爭也將日益激烈。
“雙減”政策落地
近年來，“教育內(nèi)卷”“雞娃焦慮”等問題催生出校外培訓(xùn)過熱現(xiàn)象，也導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)較大風(fēng)險(xiǎn)隱患，虛假宣傳、收費(fèi)高、卷錢跑路、機(jī)構(gòu)倒閉等問題時有發(fā)生。除此之外，大量資本涌入培訓(xùn)行業(yè)，展開“燒錢”大戰(zhàn)，對全社會進(jìn)行“狂轟濫炸”式營銷，販賣焦慮式的過度宣傳嚴(yán)重破壞了教育正常生態(tài)。
為緩解學(xué)生作業(yè)以及校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)過重，早在5月21日，中央全面深化改革委員會第十九次會議上審議通過了《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》(以下簡稱《意見》)。近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了該《意見》?！兑庖姟访鞔_表示要深入開展減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)(簡稱“雙減”)工作。
《意見》明確要求學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一律不得上市融資，嚴(yán)禁資本化運(yùn)作，上市公司不得通過股票市場融資投資學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，不得通過發(fā)行股份或支付現(xiàn)金等方式購買學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)資產(chǎn)。已違規(guī)的，要進(jìn)行清理整治。
據(jù)悉，“雙減”政策出臺后，教育概念股股價(jià)多日暴跌。相關(guān)研究機(jī)構(gòu)透露，本次“雙減”文件落地對教培行業(yè)影響是史無前例的，K12教培企業(yè)面臨多元化轉(zhuǎn)型選擇，非學(xué)歷中的素質(zhì)教育、職業(yè)教育以及教育信息化和硬件等將成為轉(zhuǎn)型主要方向。
轉(zhuǎn)型大軍來襲
“雙減”政策落地后，多家教培企業(yè)宣布轉(zhuǎn)行素質(zhì)教育工作，一系列素質(zhì)教育產(chǎn)品上線。
8月11日，好未來旗下兒童素質(zhì)教育品牌勵步發(fā)布五類素質(zhì)教育產(chǎn)品，分別為戲劇、美育、益智、口才、讀物等產(chǎn)品。
8月4日，豆神教育宣布主營業(yè)務(wù)將進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)向美育和進(jìn)校服務(wù)。轉(zhuǎn)型后的豆神教育業(yè)務(wù)為兩個板塊：在ToB端發(fā)展優(yōu)質(zhì)課程內(nèi)容進(jìn)入課后延時服務(wù)業(yè)務(wù);在ToC端推出藝術(shù)類學(xué)習(xí)服務(wù)業(yè)務(wù)，以及線上軟硬件結(jié)合的AI伴學(xué)產(chǎn)品。
在線教育上市公司高途也于近日宣布啟用新官網(wǎng)同時上線新版APP。新版高途官網(wǎng)聚合了語言培訓(xùn)、大學(xué)生考試、財(cái)經(jīng)、公考、教資、留學(xué)、管理、醫(yī)療等多類型職業(yè)教育業(yè)務(wù)。在中小學(xué)教育之外，職業(yè)教育成為高途品牌又一主線。
值得關(guān)注的是，高途經(jīng)營范圍近日有所變更，新增“自費(fèi)出國留學(xué)中介服務(wù)”“人力資源服務(wù)”“廣播電視節(jié)目制作”“健康管理”“健康咨詢”等服務(wù)。
除此之外，猿輔導(dǎo)推出AI互動內(nèi)容+動手探究的STEAM科學(xué)教育產(chǎn)品“南瓜科學(xué)”;VIPKID推出“VIPKID成人課”“雙語非遺文化素養(yǎng)課”“中教口語課”和“境內(nèi)外教課”;久趣英語將推出針對兒童的“中教口語課”和其它素質(zhì)教育類課程;51Talk表示將會繼續(xù)加大成人英語投入，未來將上線主打口語+閱讀的“語言素養(yǎng)課程”……
競爭日益激烈
就當(dāng)前教培企業(yè)轉(zhuǎn)行方向來看，除高途押寶職業(yè)教育外，猿輔導(dǎo)、豆神教育、VIPKID、51Talk、豌豆思維等紛紛布局素質(zhì)教育。隨著新玩家入局，這一賽道競爭將更加激烈。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，職業(yè)教育有尚德教育、正保遠(yuǎn)程教育、粉筆教育等;素質(zhì)教育有火花思維、美術(shù)寶、編程貓、核桃編程等;教育信息化服務(wù)有校寶在線、百家云、彼岸教育、精準(zhǔn)學(xué)、曉羊教育、翼鷗教育等。
“K12學(xué)科教育的嚴(yán)監(jiān)管，導(dǎo)致各K12教育機(jī)構(gòu)原有學(xué)科類業(yè)務(wù)收縮，同時考慮拓賽道發(fā)展。而國家政策明確支持的職業(yè)教育、素質(zhì)教育、教育信息化服務(wù)、智能教育硬件等成為各教育機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心在線教育分析師陳禮騰表示。
中金研報(bào)認(rèn)為，K12教培機(jī)構(gòu)將積極轉(zhuǎn)型，但素質(zhì)教育、職業(yè)教育單一品類規(guī)模有限，需形成多品類集合效應(yīng)，而教育信息化渠道建立周期較慢，因而教培企業(yè)在人員調(diào)整、業(yè)務(wù)調(diào)整等方面仍面臨一定挑戰(zhàn)。
陳禮騰同時表示，各家教育公司多數(shù)選擇素質(zhì)教育或考慮該賽道與原先的用戶群體有所重合，有助于新業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，而如果是K12向職業(yè)教育等賽道的轉(zhuǎn)型，基本從零開始，難度較大。
