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億聯(lián)銀行App上線“關(guān)懷版” 搶奪老年用戶群體

2021-08-13 11:06:02 來(lái)源:城市金融報(bào)

近日,互聯(lián)網(wǎng)銀行億聯(lián)銀行App上線了專為老年人打造的“關(guān)懷版”模式。

據(jù)了解,該模式字體更大更清晰,提供了緊急聯(lián)系人功能等更多快捷操作,且可以向親朋好友同步產(chǎn)品信息,尋求建議和參考,讓老年人的存款理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買更安心。

首見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)銀行App適老化改造

第七次全國(guó)人口普查結(jié)果顯示,60歲及以上人口超過(guò)2.6億人,占總?cè)丝跀?shù)的18.7%。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新一期《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù),中國(guó)60歲及以上的網(wǎng)民群體占比為11.2%。

今年3月30日,中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)印發(fā)的《關(guān)于銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)切實(shí)解決老年人運(yùn)用智能技術(shù)困難的通知》指出,銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)要保留和改進(jìn)傳統(tǒng)金融服務(wù)方式、提升網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)便利化水平、推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化改造、加強(qiáng)教育宣傳和培訓(xùn),解決老年人在銀行保險(xiǎn)服務(wù)領(lǐng)域運(yùn)用智能技術(shù)方面遇到的困難,讓老年人更好地共享金融業(yè)信息化發(fā)展成果。

為此,除銀行網(wǎng)點(diǎn)這一老年人獲得金融服務(wù)的“主陣地”外,部分銀行也在加強(qiáng)“適老化”線上金融服務(wù)。繼首批5家國(guó)有大行App適老化及無(wú)障礙改造后,多家銀行相繼推出了老年版手機(jī)銀行App。

據(jù)億聯(lián)銀行官方微信公眾號(hào)近日消息,該行專為老年人打造的“關(guān)懷版”億聯(lián)銀行App已上線。用戶可一鍵切換到“關(guān)懷版”大字號(hào)模式。大字體、大圖標(biāo)、文字高對(duì)比度等特點(diǎn),讓老年人更加方便閱讀和使用。據(jù)介紹,“關(guān)懷版”模式還提供緊急聯(lián)系人功能、一鍵致電電話客服功能等更多快捷操作。同時(shí)可以向親朋好友同步產(chǎn)品信息,尋求建議和參考,“讓長(zhǎng)輩的存款理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買更安心。”

億聯(lián)銀行表示,該行將在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)方面不斷迭代升級(jí),讓老年人也能在第一時(shí)間享受新技術(shù)帶來(lái)的便利,更好地?fù)肀е悄軙r(shí)代。

值得一提的是,億聯(lián)銀行或是首家對(duì)App進(jìn)行適老化改造的互聯(lián)網(wǎng)銀行。

有專家表示,龐大的老年人群體蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)需求,是不可忽視的目標(biāo)客戶群之一。“老年人對(duì)新技術(shù)接受慢,但是一旦形成消費(fèi)習(xí)慣,就具有很強(qiáng)的用戶粘性。”就金融服務(wù)領(lǐng)域,互聯(lián)網(wǎng)銀行和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展,或許會(huì)催生出許多新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

為該行尋找零售業(yè)務(wù)新突破口的嘗試動(dòng)作

此前,億聯(lián)銀行2017年5月成立初期制定了三年戰(zhàn)略規(guī)劃方案及配套的科技規(guī)劃方案,從業(yè)務(wù)和金融科技兩條路徑對(duì)銀行整體發(fā)展做出了規(guī)劃。到2020年,經(jīng)過(guò)三年數(shù)字化發(fā)展道路,億聯(lián)銀行取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

但對(duì)比業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn),在資產(chǎn)擴(kuò)張、存貸款規(guī)模增長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)等方面,2020年億聯(lián)銀行均出現(xiàn)明顯的增速放緩現(xiàn)象。

如在存款業(yè)務(wù)方面,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)曾是億聯(lián)銀行的重要助力。該行2020年三季報(bào)資料顯示,該行存款業(yè)務(wù)合作平臺(tái)13家,包括京東金融、陸金所、小米金融等以及入股該行的美團(tuán)。截至2020年三季度末,該行線上平臺(tái)存款210.07億元。其中,自營(yíng)線上存款70.75億元,外部平臺(tái)存款139.32億元。對(duì)比同期274.64億元的存款總額,可知當(dāng)時(shí)億聯(lián)銀行有50.73%的存款都來(lái)自其合作的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

不過(guò),2021年1月,銀保監(jiān)會(huì)、央行發(fā)布《關(guān)于規(guī)范商業(yè)銀行通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展個(gè)人存款業(yè)務(wù)有關(guān)事項(xiàng)的通知》,要求商業(yè)銀行依法合規(guī)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展存款業(yè)務(wù),不得通過(guò)非自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展定期存款和定活兩便存款業(yè)務(wù)。在此之前,央行金融穩(wěn)定局局長(zhǎng)孫天琦兩次公開(kāi)談及互聯(lián)網(wǎng)存款,認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)開(kāi)展存款類金融業(yè)務(wù)屬“無(wú)證駕駛”的非法金融活動(dòng),應(yīng)納入金融監(jiān)管范圍。隨后2020年12月,支付寶、京東金融、360數(shù)科等頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)始下架互聯(lián)網(wǎng)存款產(chǎn)品。

“民營(yíng)銀行本身成立時(shí)間短、知名度較低,‘一行一點(diǎn)’的模式,使得業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)拓展難度更大。如今互聯(lián)網(wǎng)存款產(chǎn)品全面下架,億聯(lián)銀行擁有互聯(lián)網(wǎng)股東的優(yōu)勢(shì)或稍打折扣。”有資深互金從業(yè)人士表示。

調(diào)查發(fā)現(xiàn),老年金融客戶是金融機(jī)構(gòu)主力增長(zhǎng)人群,他們對(duì)待理財(cái)?shù)膽B(tài)度已經(jīng)越來(lái)越開(kāi)放,愿意學(xué)習(xí)和接受創(chuàng)新金融產(chǎn)品。同時(shí),他們?cè)谙M(fèi)上也表現(xiàn)出一些特點(diǎn),如注重財(cái)富保值增值、偏好安全性的投資、習(xí)慣柜臺(tái)人工服務(wù)、渴望學(xué)習(xí)相關(guān)金融知識(shí)等。

上述人士認(rèn)為,億聯(lián)銀行“關(guān)懷版”App上線,既是對(duì)《關(guān)于切實(shí)解決老年人運(yùn)用智能技術(shù)困難實(shí)施方案通知》等文件的積極呼應(yīng),也是該行搶奪老年人用戶群體,尋找零售業(yè)務(wù)新突破口的嘗試動(dòng)作。(謝奀國(guó))