近日，新銳國貨品牌花西子在杭州總部發(fā)布其美妝研發(fā)五年規(guī)劃，未來五年，花西子將投入10億元用于產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎研究和應用基礎研究。這也是花西子繼去年8月第一期化妝品科創(chuàng)中心建成并投入使用之后加碼研發(fā)的又一大動作。
近年來，一大批國貨美妝品牌迅速崛起，快速占領市場。然而，重營銷輕研發(fā)也成為很多品牌的通病。現(xiàn)在，它們逐漸意識到，新國貨要從“網(wǎng)紅”走向“長紅”，甚至打造全球知名品牌，創(chuàng)新與研發(fā)是一道繞不過去的門檻。
今年初加入花西子并擔任首席科學家的李慧良認為，“當前新國貨品牌已完成市場教育，未來支撐新國貨品牌長紅的內(nèi)核，將是獨立的技術開發(fā)能力。”未來5年，花西子將構建一個“東方美學研發(fā)體系”，涵蓋化妝品材料科學創(chuàng)新研究、東方妝容研究及相關創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)、原料及供應鏈AI精細化管理等諸多方面。
不只是花西子，從去年下半年開始，彩妝品牌完美日記，新國貨護膚品牌薇諾娜、溪木源也都紛紛官宣布局研發(fā)中心。
紐交所上市企業(yè)、完美日記母公司逸仙電商的財報顯示，近年來，企業(yè)在研發(fā)方面的投入大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，公司的研發(fā)費用從264.1萬元增至6650萬元，3年間增長了24倍。2021年前三季度，逸仙電商累計研發(fā)投入9870萬元，季均3300萬元。
“不少新銳品牌開始意識到，所謂的‘爆品’生命周期短，簡單復制的模式將不匹配品牌的調性和定位，企業(yè)必須自建研發(fā)體系構筑護城河。”一位業(yè)內(nèi)人士認為，研發(fā)賦能有助于新銳品牌在營銷乏力時尋找新的“增長點”。
去年618大促期間，完美日記出品的“完子心選II代神酰面膜”全網(wǎng)銷售超12萬片，取得這樣的好成績，與產(chǎn)品本身的“黑科技”不無關系。據(jù)品牌方自宣，產(chǎn)品運用了“納米載體皮膚靶向輸送”和“經(jīng)皮共輸送納米載體”技術，可有效提高修護保濕功效。這是逸仙電商與華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心的合作成果。而消費者之所以購買這款產(chǎn)品，很多也是被這項“黑科技”所吸引。
不過，和不少國際大牌相比，新國貨品牌在研發(fā)投入上依然有不小的差距。公開資料顯示，寶潔全球每年在產(chǎn)品研發(fā)上的投入超過20億美元，歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心總面積超過兩萬平方米。
“翻開國際大牌的成分表，不少品牌都有自己的核心成分，這些品牌在基礎研究方面有著深厚的積累，這或許正是新銳美妝品牌需要重點突擊的方向。”在李慧良看來，在基礎研究領域的不斷投入，未來將為國貨美妝提供更強勁的實力支撐。
完美日記方面相關負責人則認為，過去，由于國內(nèi)品牌在生產(chǎn)端和品牌打造上的落后，部分消費者對國貨美妝還帶有一些刻板印象，未來只要在研發(fā)領域持續(xù)投入，堅持創(chuàng)新和自主研發(fā)，將會有更多中國品牌走向全球。(商報記者 徐歆婷)
