“今天的第二屆超級(jí)品牌節(jié)，在醬酒新周期之下，在融入復(fù)星生態(tài)之時(shí)，注定載入夜郎古酒發(fā)展的史冊(cè)”！從16歲開始學(xué)習(xí)釀酒，已釀了39年醬酒的夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)在第二屆超級(jí)品牌節(jié)上發(fā)出這樣的感慨?？此茟T例性的品牌節(jié)，但夜郎古酒現(xiàn)場(chǎng)釋放的信息足夠炸裂：
▲夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)
1、貴州夜郎古酒莊有限公司正式揭牌，“復(fù)星+舍得+夜郎古酒”三者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，夜郎古酒發(fā)展正式進(jìn)入新紀(jì)元；
2、官宣夜郎古酒全新品牌戰(zhàn)略定位：古法醬香，源起夜郎；
3、夜郎古酒莊公司領(lǐng)導(dǎo)新班子重磅亮相，釋放出夜郎古酒莊未來(lái)發(fā)展的新信號(hào)：包括三步走長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃2025年沖擊30億、營(yíng)銷戰(zhàn)略打法與品牌運(yùn)作思路等等。
這是夜郎古酒全面煥新、煥然一新的大會(huì)，它讓全行業(yè)看到、感受到一個(gè)完全不一樣的夜郎古酒：進(jìn)取、激情、滿懷信心、斗志昂揚(yáng)。
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四大權(quán)威協(xié)會(huì)站臺(tái)，夜郎古酒莊開辟發(fā)展新紀(jì)元！
說(shuō)實(shí)話，很難想象這是一個(gè)茅臺(tái)鎮(zhèn)成長(zhǎng)型醬酒新勢(shì)力企業(yè)的排面：中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬勇，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇，貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、茅臺(tái)集團(tuán)原董事長(zhǎng)李保芳等，從國(guó)家級(jí)行業(yè)專業(yè)協(xié)會(huì)到貴州省級(jí)白酒協(xié)會(huì)，這些領(lǐng)導(dǎo)不僅積極為夜郎古酒站臺(tái)，更肯定了夜郎古酒這些年的發(fā)展成績(jī)與未來(lái)發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“定好了調(diào)、開好了頭、起好了步”中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)深切感受到夜郎古酒業(yè)的蛻變，他指出：站在流通層面來(lái)看，酒業(yè)同仁們唯一需要投入的，就是選擇和耐心，剩下的交給時(shí)間，靜候想象和期待，迎接夜郎古酒歷史發(fā)展最好的時(shí)代，迎接“醬酒新周期”、“復(fù)星生態(tài)”這條時(shí)間延長(zhǎng)線上的品牌崛起！
中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬勇通過(guò)視頻給出他的印象：在茅臺(tái)鎮(zhèn)范圍甚至是整個(gè)仁懷產(chǎn)區(qū)，夜郎古酒是生產(chǎn)歷史較長(zhǎng)、釀酒歷史較好、技術(shù)力量較強(qiáng)、質(zhì)量水平較高、品牌文化建設(shè)較為先進(jìn)、具有產(chǎn)區(qū)特色的優(yōu)勢(shì)白酒企業(yè)。
中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯認(rèn)為，美學(xué)將成為引領(lǐng)酒業(yè)的新力量，夜郎古酒莊是一個(gè)把醬酒文化精髓與高端生活方式打通的平臺(tái)，夜郎古酒的藝術(shù)醬香，是將醬酒品質(zhì)價(jià)值與當(dāng)代精神審美鏈接的載體。夜郎古酒對(duì)于“美學(xué)”的理解和踐行，實(shí)際上是服務(wù)和滿足人們對(duì)美好生活的需求，特別是復(fù)星的賦能，讓大家對(duì)夜郎古酒的“美學(xué)”引領(lǐng)，更添信心和期待。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇從品牌、品質(zhì)與文化關(guān)系的角度出發(fā)，肯定了夜郎古酒煥新正當(dāng)時(shí)，并進(jìn)一步明確品牌表達(dá)主要通過(guò)社交屬性、悅己與多元?jiǎng)?chuàng)新三個(gè)角度展開，夜郎古酒在新周期持續(xù)加碼品牌建設(shè)需要特別注意這些關(guān)系的處理。
非常熟悉貴州醬酒生態(tài)的貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李保芳認(rèn)為：短期的行業(yè)調(diào)整和自我修復(fù)，只會(huì)讓醬酒產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展更理性，更健康。醬酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了規(guī)?；⒓谢推放苹男码A段，夜郎古酒通過(guò)與全球500強(qiáng)企業(yè)復(fù)星的戰(zhàn)略合作，成為復(fù)星生態(tài)企業(yè)的一員，必將使夜郎古酒如虎添翼，迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。
的確，這是夜郎古酒莊發(fā)展新篇章的打開，這是夜郎古酒歷史新紀(jì)元的開啟，在行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、貴州省政府領(lǐng)導(dǎo)等嘉賓的共同見(jiàn)證下，舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲與夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)共同授牌貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)。
復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌，復(fù)星國(guó)際執(zhí)行總裁、首席人力資源官潘東輝，復(fù)星國(guó)際副總裁、豫園股份聯(lián)席董事長(zhǎng)石琨，復(fù)星國(guó)際副總裁、復(fù)星黨委書記祝文魁，豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)倪強(qiáng)，豫園股份執(zhí)行總裁、首席人力資源官周波，復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)、沱牌舍得集團(tuán)董事長(zhǎng)吳毅飛等眾多復(fù)星、豫園、舍得高管齊聚一堂，見(jiàn)證了此次盛會(huì)，見(jiàn)證了夜郎古酒莊公司正式成立起航！
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新定位、新突破，這次要拼出一個(gè)確定性！
除了復(fù)星生態(tài)加持下夜郎古酒莊的正式成立，這次的超級(jí)品牌節(jié)更是“全新夜郎古酒”一系列重磅關(guān)鍵信息集中釋放與官宣的大會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)整理如下：
一是復(fù)星生態(tài)賦能，舍得資源加持，夜郎古酒莊公司新班子亮相斗志昂揚(yáng)。復(fù)星、舍得眾多領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場(chǎng)并發(fā)言，由此可見(jiàn)復(fù)星、舍得對(duì)夜郎古酒莊公司的重視。
其中復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌的致辭尤為關(guān)鍵，他提到復(fù)星對(duì)酒這個(gè)賽道有著很深的感情，從最早的青啤開始，正式涉獵并進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，我們陸續(xù)收購(gòu)了金徽和舍得。去年我們終于實(shí)現(xiàn)了醬酒產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)，復(fù)星酒業(yè)的大家庭迎來(lái)了夜郎古酒。一路上一步一個(gè)腳印，走得很扎實(shí)。
“共贏”是郭廣昌在現(xiàn)場(chǎng)多次提到的一個(gè)詞匯，最后還特別強(qiáng)調(diào)了“三個(gè)讓”：讓參與和支持夜郎古酒未來(lái)發(fā)展的家人朋友們有好的醬酒喝，讓支持夜郎古酒的經(jīng)銷商朋友們有好的醬酒賣、有錢賺、賺大錢；也希望復(fù)星和舍得的生態(tài)資源能夠充分嫁接夜郎古，讓夜郎古酒與舍得和復(fù)星一起實(shí)現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)！
復(fù)星全球合伙人、復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)、沱牌舍得集團(tuán)董事長(zhǎng)吳毅飛則重點(diǎn)回顧了復(fù)豫酒業(yè)的發(fā)展歷程，發(fā)展目標(biāo)就是持續(xù)打造極具價(jià)值的多品牌&強(qiáng)品類的全球綜合酒業(yè)集團(tuán)，從消費(fèi)者、需求變化、行業(yè)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局給出布局醬酒賽道的原因，結(jié)合品域、傳承、口碑與情懷等維度出發(fā)最終決定了為什么是夜郎古酒。
舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲指出控股、整合夜郎古酒，是舍得酒業(yè)謀求外延式發(fā)展，補(bǔ)足戰(zhàn)略拼圖的重要一環(huán)。二者的結(jié)合不是一個(gè)單向的過(guò)程，而是雙向奔赴，舍得將這幾年融入復(fù)星生態(tài)的經(jīng)驗(yàn)傾囊相授，夜郎古酒的成長(zhǎng)也將反向助推舍得酒業(yè)的高質(zhì)量進(jìn)程。
隨著醬酒大小通吃、撿錢時(shí)代的結(jié)束，資本加持成為品牌打造的堅(jiān)強(qiáng)后盾，越是醬酒回調(diào)期，越是在考驗(yàn)企業(yè)打造品牌的實(shí)力與定力。現(xiàn)場(chǎng)能夠充分感受到夜郎古酒莊發(fā)展的底氣更足了，不僅制定了全面的品牌打造戰(zhàn)略，并與省廣、尖叫、分眾傳媒、華鐵、永達(dá)、華君、路鐵等頭部媒體和機(jī)構(gòu)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)戰(zhàn)略合作簽約，進(jìn)一步強(qiáng)化渠道信心。
二是“古法醬香，源起夜郎”新品牌戰(zhàn)略定位的發(fā)布。復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)在現(xiàn)場(chǎng)用“兩個(gè)維度定義、三大價(jià)值內(nèi)涵”具體闡釋新定位背后的戰(zhàn)略意圖，并揭秘了夜郎古酒大金獎(jiǎng)、夜郎醬、神秘夜郎古酒等新的產(chǎn)品形象。
在記者看來(lái)，從藝術(shù)醬香再到晚熟的產(chǎn)業(yè)概念，再到最新的定位，“夜郎古酒”的核心都是在圍繞著時(shí)間因素在做品牌概念的挖掘與提煉。“夜郎”本身首先是品牌概念，漢武帝耳熟能詳?shù)尼u酒起源故事；其次是地理概念，具有神秘的產(chǎn)區(qū)地域特色；最后是時(shí)間概念，夜郎國(guó)有歷史厚重感。
新的品牌定位，強(qiáng)化了這種時(shí)間性，尤其是從枸醬到拐棗入曲，中國(guó)醬香白酒的人文起源，夜郎古法可圈可點(diǎn)、有據(jù)可依。同時(shí)這個(gè)定位也與舍得品牌目前老酒戰(zhàn)略一脈相承，都通過(guò)強(qiáng)化時(shí)間占位突出品質(zhì)的差異化表達(dá)。
三是大會(huì)進(jìn)一步明確中長(zhǎng)期“三步走”戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，以2025、2028和2032為三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)夜郎古酒的跨越式發(fā)展，明確出不同階段的發(fā)展重心，包括從行業(yè)品牌到大眾品牌，實(shí)現(xiàn)“古法醬香”的第一聯(lián)想品牌等；
四是發(fā)布2023年?duì)I銷綱領(lǐng)與品牌路線圖，聚焦品牌提升、大單品打造、粵魯豫省級(jí)大商招募、團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力提升和河南、山東、廣東等重點(diǎn)市場(chǎng)的打造，進(jìn)一步提升夜郎古酒的品牌價(jià)值與行業(yè)影響力，實(shí)現(xiàn)全國(guó)化的市場(chǎng)突破與精耕。
總結(jié)來(lái)看，夜郎古酒莊通過(guò)一系列重磅消息的釋放，向社會(huì)、行業(yè)傳遞出新的信號(hào)：這次的夜郎古酒，搶抓融入復(fù)星生態(tài)的歷史機(jī)遇，乘勢(shì)而上，借勢(shì)而上，在關(guān)鍵的2023年拼出一個(gè)確定性，搏出一個(gè)新未來(lái)。
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從醬酒回調(diào)期看夜郎古酒的如虎添翼
我們關(guān)注夜郎古酒的發(fā)展?jié)摿?，一定需要站在醬酒品類發(fā)展的大環(huán)境下審視與觀察，從品類的百花齊放到品牌的個(gè)性塑造，醬酒熱正在進(jìn)入新的發(fā)展階段。如果說(shuō)前幾年是品類狂飆和疫情下的暫停，顯然隨著2023年的到來(lái)，醬酒企業(yè)真正到了拼內(nèi)功、拼實(shí)力、拼資本、拼耐力的時(shí)候。
這個(gè)時(shí)候復(fù)星與舍得的加持，其帶給夜郎古酒的不僅是更雄厚的資本力量，還有戰(zhàn)略、管理、協(xié)同等全面賦能；不僅是真金白銀的金錢投入，更有全國(guó)化、高端化、精細(xì)化的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。這顯然讓夜郎古酒在未來(lái)的發(fā)展中能少走彎路，能有更大的耐力與底氣，能有更廣闊的視野與格局，這顯然打破了夜郎古酒作為茅臺(tái)鎮(zhèn)原生企業(yè)的發(fā)展瓶頸，進(jìn)一步升維到新階段，這是尤其需要注意的。
過(guò)去我們必須要承認(rèn)夜郎古酒本身發(fā)展的底子就不錯(cuò)，目前8000噸的產(chǎn)能和5萬(wàn)噸的儲(chǔ)能，260多年的品牌發(fā)展歷史與具備一定特色的釀酒工藝（拐棗入曲與古法傳承），以余方強(qiáng)為代表一大批優(yōu)秀的釀酒大師、匠人，這些幫助夜郎古酒在過(guò)去幾年借勢(shì)醬酒熱迅速成長(zhǎng)；而隨著醬酒熱進(jìn)入發(fā)展新階段，復(fù)星、舍得的戰(zhàn)略加持，相當(dāng)于接續(xù)了夜郎古酒的發(fā)展動(dòng)力，從醬酒熱的行業(yè)大勢(shì)到夜郎古酒本身內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力的激活，進(jìn)而讓其保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在醬酒熱的發(fā)展新階段韌性不減、勢(shì)頭不改。
如虎添翼夜郎古，踵事增華踏潮行！
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