逐漸走向舞臺(tái)中心的「GEN-Z」一代，正在爆發(fā)出巨大的消費(fèi)潛力。
這是規(guī)模龐大的一代人，亦是消費(fèi)力驚人的一代人。在中國(guó)市場(chǎng)，Z世代人口已接近3億人，2021年更是撬動(dòng)了超過(guò)5萬(wàn)億的消費(fèi)空間。無(wú)論情感、興趣還是社交，Z世代都是一群“新物種消費(fèi)者”，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的他們，塑造出了全然不同的消費(fèi)觀念。
首先，他們更愿意為興趣買單，“新國(guó)潮”、“元宇宙”、“戶外”等新興趣圈層不斷涌現(xiàn)；其次，他們對(duì)品質(zhì)、顏值的需求缺一不可，兼具美與創(chuàng)新的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)可以贏得他們的“消費(fèi)選票”；另外，他們也喜好潮流，追求新鮮，個(gè)性化的產(chǎn)品表達(dá)，是吸引Z時(shí)代的重要指標(biāo)……
面對(duì)新人群的新需求，也必定催生出新一代的“GEN-Z消費(fèi)品牌”——這其中不僅包含全新消費(fèi)品牌，更包含那些希望通過(guò)品牌煥新或者產(chǎn)品煥新獲得年輕人青睞的品牌。當(dāng)產(chǎn)品和品牌變?yōu)槊浇?，?duì)于品牌方而言便需要及時(shí)調(diào)整思路，除精進(jìn)產(chǎn)品實(shí)力外，找到吸引Z世代的對(duì)話方式就變得至關(guān)重要。
在此背景下，CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）跨界聯(lián)動(dòng)青年文化廠牌Yiyouth（應(yīng)漾工場(chǎng)），第二年開啟「轉(zhuǎn)折·迭代」2022 GEN-Z年度喜愛品牌之選評(píng)選項(xiàng)目，并通過(guò)「2022 GEN-Z年度喜愛品牌榜」與「2022 GEN-Z年度喜愛產(chǎn)品榜」兩份榜單，洞察最善變又最敏銳的消費(fèi)力量，給予消費(fèi)市場(chǎng)蛻變迭代的助推燃料。
在本次「2022 GEN-Z年度喜愛品牌榜」評(píng)選中，CBNData從互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)、內(nèi)容、營(yíng)銷、口碑等大數(shù)據(jù)出發(fā)，以設(shè)計(jì)、靈感、理念、體驗(yàn)、技術(shù)為標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合新世代青年圈層群體的深度洞察與專業(yè)評(píng)審票選，共設(shè)立了5大榜單，分別為：【2022GEN-Z年度喜愛審美張力品牌榜】、【2022GEN-Z年度喜愛靈感活力品牌榜】、【2022GEN-Z年度喜愛圈層引力品牌榜】、【2022GEN-Z年度喜愛體驗(yàn)連接力品牌榜】、【2022GEN-Z年度喜愛技術(shù)創(chuàng)想力品牌榜】。
同時(shí)，CBNData還邀請(qǐng)了來(lái)自頭部媒體機(jī)構(gòu)、知名學(xué)府、投資及研究機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)平臺(tái)、廣告營(yíng)銷及MCN機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、行業(yè)意見領(lǐng)袖、商業(yè)地產(chǎn)等20位評(píng)審組成的行業(yè)專家評(píng)審團(tuán)，對(duì)復(fù)選入圍品牌從不同行業(yè)視角，給出專業(yè)、客觀的第三方打分及點(diǎn)評(píng)。
專家評(píng)審團(tuán)完整陣容
最終，通過(guò)對(duì)來(lái)自530余家互聯(lián)網(wǎng)及消費(fèi)類品牌企業(yè)報(bào)名資料的逐一甄選及細(xì)致評(píng)分，共有40家品牌入圍“2022 GEN-Z年度喜愛品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。
以下為完整獲獎(jiǎng)品牌名單：
【審美張力品牌】
BOP波普專研
BOP波普專研是一家基于微生態(tài)科學(xué)的口腔專研品牌，不僅在技術(shù)研發(fā)方面力爭(zhēng)突破，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，也作出大膽嘗試，比如設(shè)計(jì)出方便易攜帶的條裝漱口水、口紅樣式的口噴管身，在社交媒體中被年輕用戶廣泛傳播。同時(shí)，BOP還將視覺創(chuàng)意與跨界營(yíng)銷相結(jié)合，2022年聯(lián)名人氣IP三麗鷗家族，推出#甜酷系列#限定產(chǎn)品，覆蓋漱口水、口噴、牙線等，全線產(chǎn)品均受到年輕群體的喜愛。
超級(jí)植物
作為一家植物生活方式品牌，超級(jí)植物結(jié)合不同類型植物的專屬特性，并與現(xiàn)代潮流文化元素相結(jié)合，在包裝中通過(guò)輕松詼諧的文案作為產(chǎn)品標(biāo)語(yǔ)，如“放青松”、“在樹下”、“不梨不氣”等，呈現(xiàn)出一種“反精致美”。也正是這種新奇、好玩的創(chuàng)意文案包裝，讓其在新世代用戶中脫穎而出。
CoFANCY可糖
CoFANCY可糖作為一家角膜接觸鏡品牌，主營(yíng)產(chǎn)品包含隱形眼鏡和美瞳。在產(chǎn)品選色設(shè)計(jì)方面，以可糖高光PRO系列產(chǎn)品為例，通過(guò)陽(yáng)光照射在流動(dòng)水面營(yíng)造出的光澤而通透的視覺效果為靈感，巧用繪畫藝術(shù)中明暗對(duì)比技巧，將三層花色逐層疊加，設(shè)計(jì)出了波光粼粼的視覺效果。在包裝方面，可糖是角膜接觸鏡品類中首個(gè)以罐頭作為包裝的品牌，為市場(chǎng)添加了新意。
九號(hào)Ninebot
九號(hào)Ninebot是九號(hào)公司旗下的電動(dòng)車品牌，品牌主張時(shí)尚、年輕和潮酷，以及憑借獨(dú)特不跟隨、自成一派的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，深受年輕用戶的喜愛。九號(hào)通過(guò)深入洞察年輕人的喜好和訴求，在產(chǎn)品端不斷提升用戶體驗(yàn)，如九號(hào)電動(dòng)滑板車UiFi標(biāo)準(zhǔn)版采用一體化飄帶設(shè)計(jì)，視覺上更加輕薄，在保證長(zhǎng)續(xù)航的同時(shí)，還兼顧了舒適型，滿足了多種出行場(chǎng)景需求。
MAIA ACTIVE
MAIA ACTIVE是一家專為亞洲女性設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服品牌。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上專注亞洲人的身型和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)特性，設(shè)計(jì)出展現(xiàn)亞洲女性腰臀美和腿部流暢美的服飾產(chǎn)品，在產(chǎn)品顏色選擇上，也選取適合亞洲人膚色的顏色為服飾賦色，通過(guò)其精致而專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾襯托了亞洲女性的運(yùn)動(dòng)美。
聞獻(xiàn)
聞獻(xiàn)是一家集自主研發(fā)、制作、銷售與一體的香水品牌。聞獻(xiàn)以“禪酷”為創(chuàng)意風(fēng)格、“廟宇哲學(xué)”為美學(xué)靈感，在香調(diào)中加入帶有強(qiáng)烈中國(guó)元素的香味，在瓶身設(shè)計(jì)上參照了傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品上新以季為節(jié)點(diǎn)推出不同主題，圍繞都市青年的興趣與困惑，講述“人的故事”。聞獻(xiàn)在門店打造的所有環(huán)節(jié)中，都在主張為“先鋒青年”創(chuàng)造極致、完整的“禪酷”體驗(yàn)邏輯。
YIN隱
YIN隱是中國(guó)原創(chuàng)的珠寶品牌，其金飾珠寶產(chǎn)品展現(xiàn)了東方品格與韻味，如「一」太極系列、盈、「弈」圍棋系列等，融合了中國(guó)哲學(xué)與當(dāng)代設(shè)計(jì)美學(xué)，打造出兼具含蓄、力量、優(yōu)雅、極簡(jiǎn)、高級(jí)感、儀式感的珠寶產(chǎn)品。YIN隱也通過(guò)線下精品店，為用戶營(yíng)造了舒適的品牌感知空間，詮釋了當(dāng)代中國(guó)金飾珠寶新風(fēng)格。
源氏木語(yǔ)
源氏木語(yǔ)是集產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的實(shí)木家具品牌，通過(guò)多樣設(shè)計(jì)力圖滿足不同客群的需求。面對(duì)年輕一代消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品輕奢優(yōu)雅、簡(jiǎn)約潔凈、沉靜酷雅的不同要求，源氏木語(yǔ)將不銹鋼、藤條、皮革和玻璃等材質(zhì)與實(shí)木進(jìn)行搭配，并在局部配合不同與實(shí)木原色的跳色，通過(guò)設(shè)計(jì)的大膽碰撞，讓家居產(chǎn)品更加生動(dòng)、潮流化，也給品牌帶來(lái)更高辨識(shí)度。
【靈感活力品牌】
好利來(lái)
好利來(lái)通過(guò)一系列門店設(shè)計(jì)升級(jí)、產(chǎn)品聯(lián)名創(chuàng)新等舉措，實(shí)現(xiàn)了品牌煥新。如在成都開設(shè)的壹玖玖貳概念店，結(jié)合了成都特色的巴蜀文化建筑風(fēng)格，把古典和現(xiàn)代進(jìn)行了完美的融合。同時(shí)與喜茶、哈利波特、國(guó)王排名、UCCA、奧特曼等知名IP聯(lián)名推出產(chǎn)品，既成功引起了顧客的好奇心，又打造了具有生命力的爆品，拉開了與同類產(chǎn)品的差距，增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)力。
肯德基
肯德基在推出“瘋狂星期四”營(yíng)銷動(dòng)作后，無(wú)論是餐廳營(yíng)收，還是社會(huì)輿論熱度均得到了顯著提升。根據(jù)百度指數(shù)，“瘋狂星期四”的高關(guān)注度出現(xiàn)在今年6月-9月，8月達(dá)到高峰，周四這一天消費(fèi)者討論、搜索、查詢的習(xí)慣性已經(jīng)形成。“瘋狂星期四”滿足時(shí)下年輕人的玩梗需求和社交需求，讓肯德基的品牌存在感和影響力更強(qiáng)，是年度成功的品牌營(yíng)銷案例之一。
珀萊雅PROYA
珀萊雅致力于構(gòu)建新國(guó)貨化妝品產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，品牌理念主張“美麗永存，共享美好”。2022年珀萊雅圍繞“性別平等”、“青春與成長(zhǎng)”、“心理健康”、“家庭責(zé)任”、“愛與親密關(guān)系”五大主題進(jìn)行品牌營(yíng)銷，與新世代年輕人對(duì)話。以「性別不是邊界線，偏見才是」的婦女節(jié)特別策劃為例，該系列微博話題總閱讀量達(dá)3億，討論次數(shù)達(dá)18萬(wàn)+，眾多廣告營(yíng)銷行業(yè)垂類媒體自發(fā)報(bào)道案例，形成話題熱潮。
網(wǎng)易文創(chuàng)
網(wǎng)易文創(chuàng)聚焦有文化、有態(tài)度和有意思的文創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，孵化了多個(gè)內(nèi)容IP如槽值、談心社、網(wǎng)易噠噠、三三工作室等。網(wǎng)易文創(chuàng)也注重多圈層差異化內(nèi)容表達(dá)，如三三工作室定位Z世代群體，關(guān)注ACGN文化，關(guān)注女性及女性相關(guān)話題，用創(chuàng)意內(nèi)容、微紀(jì) 錄片、漫畫、番劇、IP故事、圖書出版等各種方式探尋Z世代好奇的世界，描繪Z世代自己的故事。
衛(wèi)龍
衛(wèi)龍不斷通過(guò)趣味性、話題性的營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)“圈粉”，降低消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知成本。“玩梗”一直是衛(wèi)龍的營(yíng)銷特色，經(jīng)常在時(shí)令節(jié)點(diǎn)通過(guò)包裝設(shè)計(jì)與熱梗結(jié)合，在今年雙十一，更是通過(guò)淘寶頁(yè)面強(qiáng)勢(shì)出圈，巧妙結(jié)合年輕人的佛系躺平文化，化身年輕人的互聯(lián)網(wǎng)身替和互聯(lián)網(wǎng)嘴替，引起當(dāng)代年輕群體的共鳴。衛(wèi)龍通過(guò)清奇的大促創(chuàng)意設(shè)計(jì)，成功抓取大家的眼球，跟其它品牌形成強(qiáng)烈反差，從眾多大促品牌中成功出圈。
五菱宏光
五菱宏光顛覆了人們對(duì)商務(wù)車的傳統(tǒng)印象。“小巧、精細(xì)、實(shí)用”是業(yè)內(nèi)人士對(duì)五菱宏光的一致評(píng)價(jià)。通過(guò)社交話題營(yíng)銷及媒體曝光，五菱宏光實(shí)現(xiàn)了品牌形象的提升，在抖音、小紅書等平臺(tái)破圈進(jìn)入年輕人視野，在購(gòu)買宏光MINI EV的人群中，20~40歲的消費(fèi)者占據(jù)了77%。當(dāng)國(guó)產(chǎn)汽車品牌開始迎合年輕人時(shí)，契合消費(fèi)需求的產(chǎn)品更能收到來(lái)自消費(fèi)者的消費(fèi)選票。
英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）
英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）是國(guó)內(nèi)最高級(jí)別的英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽，也是中國(guó)賽區(qū)通往英雄聯(lián)盟季中冠軍賽（MSI）和英雄聯(lián)盟全球總決賽的唯一渠道。LPL圍繞“國(guó)風(fēng)”、“電競(jìng)春晚”等主題開展活動(dòng)，微博話題閱讀量均破億。并與Tiffany、梅賽德斯奔馳等品牌聯(lián)合推出“銀龍杯煥新”、“數(shù)字概念車”等活動(dòng)，融合年輕審美刷新了賽事品牌形象。
ZUO一下
ZUO一下是新晉潮流零食品牌，主張任性、童趣、回歸自我的態(tài)度，珍惜并鼓勵(lì)每個(gè)人“保持任性”的權(quán)利。其品牌使命是打造“0壓新零食”，從內(nèi)到外實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的零食自由。品牌選擇與「屁桃君」等符合年輕消費(fèi)者審美及態(tài)度的IP聯(lián)盟，打造了水蜜桃味x屁桃君等果凍產(chǎn)品。ZUO一下一直在嘗試打破固化審美，鼓勵(lì)消費(fèi)者表達(dá)個(gè)性與態(tài)度，不要循規(guī)蹈矩，在快節(jié)奏的社會(huì)下，讓消費(fèi)者找到平衡、實(shí)現(xiàn)自我減壓。
【圈層引力品牌】
超級(jí)猩猩
超級(jí)猩猩是一個(gè)創(chuàng)新性健身品牌，通過(guò)零售制商業(yè)模式、自助式運(yùn)營(yíng)模式與團(tuán)課模式，建立了低門檻、高標(biāo)準(zhǔn)、重社群的新型健身房服務(wù)體系。超級(jí)猩猩推出與健身、健康、教練等相關(guān)話題的短視頻、科普視頻及圖文內(nèi)容，利用短視頻捕捉潛在用戶的碎片化時(shí)間，又以科普視頻和圖文深化內(nèi)容的知識(shí)屬性，與受眾建立長(zhǎng)時(shí)間的媒介溝通，從而提升用戶對(duì)品牌的知曉度，進(jìn)而提高潛在客源轉(zhuǎn)化。
大孚飛躍
大孚飛躍將品質(zhì)與潮流結(jié)合，力圖做大眾消費(fèi)的起的“潮流國(guó)貨”。在大孚飛躍與不同跨圈層品牌的合作中，挖掘了產(chǎn)品的新活力，吸引越來(lái)越多年輕人的喜愛。如與ADM的聯(lián)名，至今已更新至4.0版本，SKU單量超過(guò)十萬(wàn)雙以上，與亞朵酒店合作，除了開發(fā)聯(lián)名鞋款以外，還開發(fā)了飛躍主題酒店系列，讓年輕人感受不一樣的新潮文化。
妃魚
妃魚2018年全面切入二手奢侈品賽道，主要銷售渠道為抖音和淘寶直播，通過(guò)直播電商的形式極大提升了二奢行業(yè)的效率，復(fù)購(gòu)率較線下提升40%。消費(fèi)者既可在妃魚APP使用預(yù)約看貨服務(wù)，先看貨再下單，也可在妃魚新媒體預(yù)約參觀倉(cāng)庫(kù)，并為客戶提供奢品鑒定、養(yǎng)護(hù)小課堂等線下服務(wù)，幫助消費(fèi)者了解更多奢品知識(shí)。
米哈游
米哈游近年來(lái)陸續(xù)推出多款高品質(zhì)人氣手游產(chǎn)品，如《崩壞學(xué)園2》、《原神》等。在其自有米游社社區(qū)內(nèi)，通過(guò)提供游戲攻略、游戲獎(jiǎng)勵(lì)、一手游戲動(dòng)態(tài)等方式，推動(dòng)米游社社區(qū)用戶長(zhǎng)期沉淀，保證社區(qū)長(zhǎng)期觸達(dá)用戶，并通過(guò)二次元吸引了泛圈層用戶，通過(guò)國(guó)潮吸引了大眾圈層用戶，維持了米哈游粉絲的深層運(yùn)營(yíng)。
pidan
pidan是一家專注于全系寵物美好生活的寵物品牌。推出“貓為先，公益計(jì)劃”，聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)、公益組織、品牌摯友持續(xù)關(guān)懷流浪動(dòng)物，同時(shí)以周為單位，以現(xiàn)金、產(chǎn)品的形式捐贈(zèng)流浪動(dòng)物救助機(jī)構(gòu)。pidan也在不斷通過(guò)將產(chǎn)品與藝術(shù)表達(dá)相結(jié)合的方式向用戶傳達(dá)品牌強(qiáng)調(diào)的“平靜之美”，擴(kuò)大用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，加深品牌與用戶的溝通交流。
Salomon
Salomon專門設(shè)計(jì)制造各類戶外專業(yè)的鞋類、服裝、背包及滑雪器材。在中國(guó)市場(chǎng)，還通過(guò)跨界時(shí)尚合作，與非專業(yè)消費(fèi)者建立連接，為自己在時(shí)尚領(lǐng)域中收獲了新的擁躉，增加在年輕潮流消費(fèi)群體中的話語(yǔ)權(quán)。Salomon還建立了越野社區(qū)，將愛好戶外運(yùn)動(dòng)的年輕群體及專業(yè)人群與品牌連接，讓品牌被更多中國(guó)用戶認(rèn)識(shí)。
小宇宙App
小宇宙App是國(guó)內(nèi)首個(gè)專注中文播客的平臺(tái)。憑借高效的播客發(fā)現(xiàn)機(jī)制、簡(jiǎn)潔清爽的設(shè)計(jì)以及平等鮮活的社區(qū)氛圍，收獲了很多聽眾的喜愛。通過(guò)與DEVIALET、「遲早更新」、笑果文化等品牌或IP開展高頻次互動(dòng)和聯(lián)名活動(dòng)，不斷擴(kuò)大受眾面。通過(guò)年會(huì)和圓桌對(duì)談，深耕播客領(lǐng)域深度用戶群體，持續(xù)為精準(zhǔn)受眾群體和行業(yè)成員提供思考、交流、溝通和創(chuàng)新的平臺(tái)與機(jī)會(huì)。
尋找獨(dú)角獸
尋找獨(dú)角獸是國(guó)內(nèi)專業(yè)的藝術(shù)潮流IP發(fā)行商。一直致力于在全世界發(fā)現(xiàn)并培育品味獨(dú)特、追求美好的藝術(shù)及IP作品?；贗P與年輕人之間的共鳴，尋找獨(dú)角獸致力于通過(guò)對(duì)IP設(shè)定、風(fēng)格、理想世界的深入刻畫，不斷跨界嘗試，探索藝術(shù)潮流IP的更多可能性。與此同時(shí)，尋找獨(dú)角獸也在積極創(chuàng)新潮玩玩法，為品牌的升級(jí)與發(fā)展尋求新的路徑。
【體驗(yàn)連接力品牌】
阿那亞
阿那亞是一家要努力打造兼具情感價(jià)值與精神價(jià)值的生活方式品牌。通過(guò)營(yíng)造面向未來(lái)的先鋒性社區(qū)，全面呵護(hù)居住者的衣食住行、情感關(guān)系、精神世界。“人生可以更美”是阿那亞的品牌理念，通過(guò)自主發(fā)起“阿那亞冬季藝術(shù)駐留計(jì)劃”等活動(dòng)，持續(xù)打造基于文化和價(jià)值觀基礎(chǔ)上的新型親密關(guān)系，追求更多智慧、自我實(shí)現(xiàn)，以及更多的愛，亦是阿那亞通過(guò)活動(dòng)與用戶連接的重要體現(xiàn)。
飛書
飛書是字節(jié)跳動(dòng)自研的新一代一站式協(xié)作平臺(tái)。飛書“π版本”圍繞目標(biāo)、人、信息三個(gè)核心方向，將辦公軟件的想象力拓展至組織升級(jí)的大場(chǎng)景。從目標(biāo)到人，再到知識(shí)管理，飛書提供的OKR系列工具、人力資源工具、企業(yè)管理工具和知識(shí)管理工具等，一站式解決企業(yè)運(yùn)作的各項(xiàng)所需，也幫助年輕一代職場(chǎng)人構(gòu)建了系統(tǒng)梳理、良好協(xié)作的工作新模式。
牧高笛
牧高笛是中國(guó)最早一批專注于生產(chǎn)露營(yíng)產(chǎn)品的品牌，2022年品牌更新slogan為“小自在，開啟大自然”，希望用戶把舒適帶去自然，把自然帶回生活。牧高笛緊抓精致露營(yíng)的強(qiáng)社交、強(qiáng)體驗(yàn)、高顏值的特點(diǎn)，采取了符合新世代審美和愛好的營(yíng)銷方式，如在天貓露營(yíng)大會(huì)、草莓音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)中加強(qiáng)對(duì)新世代的曝光度，面向年輕消費(fèi)者贊助綜藝活動(dòng)《一起露營(yíng)吧》，全渠道多方面打造露營(yíng)生活新方式。
SHAKE SHACK
作為來(lái)自紐約的街頭人氣漢堡店，SHAKE SHACK主張為消費(fèi)者帶來(lái)具有活力的社區(qū)聚會(huì)空間。針對(duì)不同地域的消費(fèi)者推出具有地域特色的圍擋，并融合當(dāng)?shù)孛朗惩瞥龆嗫铒L(fēng)格各異的城市限定產(chǎn)品。在2022年成都首店開業(yè)中，從成都人喜食的冰粉、茉莉花茶和辣椒面及熊貓?jiān)刂屑橙§`感，還有專屬于成都的獨(dú)家蘸料—“馬旺子秘制辣椒面”，正式營(yíng)業(yè)第一天銷售額就突破了全球門店首日銷售記錄。
Spēs詩(shī)裴絲
Spēs詩(shī)裴絲致力于應(yīng)用前沿科技創(chuàng)新成果，為用戶提供“洗護(hù)染型”頭部解決方案。Spēs詩(shī)裴絲發(fā)現(xiàn)用戶“即時(shí)控油蓬松”的痛點(diǎn)，推出免洗蓬松噴霧，并解決了同類產(chǎn)品有明顯顆粒感、留白的產(chǎn)品痛點(diǎn)，從原料端和閥門設(shè)計(jì)進(jìn)行改變，截至2022年11月底，銷量突破4000萬(wàn)瓶，并入選抖音年度好物、天貓頭發(fā)造型類目榜單、微博年度爆款單品榜。
躺島
躺島是一家新興睡眠用品品牌，2022年以來(lái)，從人文藝術(shù)、情緒交換等情感連接方面為消費(fèi)者打造了社交和情緒放松空間。躺島發(fā)起的“貓肚皮復(fù)印展”，邀請(qǐng)文化學(xué)者與用戶一起分享與寵物情緒支撐的故事，在展區(qū)內(nèi)，還設(shè)立了貓肚皮枕海洋池，邀請(qǐng)用戶進(jìn)行體驗(yàn)，從“熊抱被”到“貓肚皮枕”，躺島致力于選用新適材料，為消費(fèi)者創(chuàng)造好的睡眠環(huán)境，從情感層面與消費(fèi)者產(chǎn)生鏈接，傳遞“just chill”的品牌態(tài)度。
蔚來(lái)
蔚來(lái)汽車一直致力于為用戶創(chuàng)造愉悅的生活方式。服務(wù)是蔚來(lái)最核心的抓手，蔚來(lái)APP（NIO APP）也實(shí)現(xiàn)了“破圈”，粉絲在APP貢獻(xiàn)的日活，均高于車主、共同用車人和定金車主這三類人。對(duì)于蔚來(lái)而言，用戶運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為其商業(yè)模式中重要的組成部分，包括蔚來(lái)的整體銷售、售后和服務(wù)端，全部采用數(shù)字化系統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以方便更高效地提升精準(zhǔn)服務(wù)用戶的需求。
有棵樹
有棵樹是一家內(nèi)衣家居服飾品牌，主張“把健康穿在里面”?；?ldquo;她經(jīng)濟(jì)”，有棵樹從用戶產(chǎn)品體驗(yàn)的視角邀請(qǐng)消費(fèi)者走進(jìn)自然，利用“軟軟撐住你”、“柔柔親近你”、“陪你透透氣”等文案，直接回應(yīng)了當(dāng)代女性渴望自然健康、柔軟舒適的內(nèi)衣體驗(yàn)訴求。品牌也在線上發(fā)起活動(dòng)，以減肥、運(yùn)動(dòng)、旅游、職業(yè)發(fā)展等多個(gè)維度創(chuàng)作產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感連接空間。
【技術(shù)創(chuàng)想力品牌】
波司登
波司登首創(chuàng)輕量絨芯科技、自主研發(fā)Bo-tech面料、研發(fā)舒適戶外系列羽絨服等產(chǎn)品?；趯I(yè)沉淀，波司登不僅加強(qiáng)科技與工藝創(chuàng)新，更加強(qiáng)了羽絨服標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。截至目前，波司登已經(jīng)參與制定23項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、11項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，制定各類企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)218項(xiàng)，帶動(dòng)全球羽絨服標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。
大疆
大疆已成為在空間智能時(shí)代集技術(shù)、影像和教育方案于一身的品牌。從無(wú)人機(jī)操控服務(wù)系統(tǒng)到多元化產(chǎn)品矩陣，大疆不斷革新產(chǎn)品與解決方案。如新發(fā)布的無(wú)人機(jī)DJI Avata，定位為室內(nèi)等場(chǎng)景的小型穿越機(jī)，提供區(qū)別于普通航拍無(wú)人機(jī)的操控方式和飛行視角，為用戶帶來(lái)了全新消費(fèi)體驗(yàn)。
極米
極米科技是一家專注于智能投影和激光電視領(lǐng)域的高科技公司，集設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)于一體，如極米H5是首個(gè)采用電影色彩亮度標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)的智能投影，亮度達(dá)到了1400CCB流明，還采用了比市面上公版光機(jī)透光性和穩(wěn)定性更強(qiáng)的極米自研第六代光機(jī)，實(shí)現(xiàn)SUPER全色LED系統(tǒng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告，極米2020年-2021年連續(xù)兩年蟬聯(lián)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷售額前列。
蕉下
蕉下是一家城市戶外品牌，致力于滿足年輕女性消費(fèi)者對(duì)戶外防曬的垂直需求。產(chǎn)品專為具備休閑社交屬性的非競(jìng)技運(yùn)動(dòng)及戶外活動(dòng)場(chǎng)景而設(shè)計(jì)，上新的「clo+氣絨服」，采用輕巧時(shí)尚的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，加入蕉下創(chuàng)新Anti-Cold寒冷防護(hù)科技，可吸收光熱并反射人體熱量，快速提升體感溫度，保持蓬松輕軟同時(shí)蓄熱更保暖，遠(yuǎn)紅外輻射升溫可大4.8度，氣絨的熱阻、保溫率均比同厚度羽絨高出52%。
Liby立白
Liby立白是立白集團(tuán)旗下專為年輕人提供創(chuàng)新便利的衣物洗護(hù)方案的年輕品牌。基于年輕人不同生活場(chǎng)景下的需求變化，Liby立白以突破性領(lǐng)先技術(shù)，不斷加強(qiáng)創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)，持續(xù)精進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)，在天貓、京東、抖音等電商平臺(tái)深受消費(fèi)者的熱捧，引領(lǐng)凝珠品類革新，為消費(fèi)者提供更輕松、有趣、好玩的洗護(hù)體驗(yàn)。
PICO
PICO致力于成為領(lǐng)先的世界級(jí)XR平臺(tái)。截至2022年9月，PICO擁有相關(guān)專利國(guó)內(nèi)授權(quán)476項(xiàng)，國(guó)內(nèi)申請(qǐng)合計(jì)970項(xiàng)，海外專利授權(quán) 59 項(xiàng)，海外申請(qǐng)合計(jì) 242 項(xiàng)。世界杯期間，PICO上線多人觀影功能，用戶進(jìn)入PICO視頻世界杯主會(huì)場(chǎng)，通過(guò)超清巨幕觀看世界杯賽事直播，還能邀請(qǐng)好友一同進(jìn)入房間實(shí)時(shí)語(yǔ)音暢聊互動(dòng)，享受更為沉浸的觀賽體驗(yàn)。
薇諾娜
薇諾娜是專注敏感肌膚的功效性護(hù)膚品牌，致力于敏感肌膚問(wèn)題領(lǐng)域的深入研究，并持續(xù)傳播科學(xué)護(hù)理知識(shí)。薇諾娜母公司貝泰妮已實(shí)現(xiàn)98項(xiàng)專利累積和11項(xiàng)核心技術(shù)產(chǎn)品累計(jì)，并被收錄到154篇SCI、核心期刊論文中，薇諾娜參與制定了29個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，主持制定了11個(gè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，領(lǐng)跑于行業(yè)前沿。
追覓
追覓是一家專注智能生活家電的全球化科技公司。追覓自研高速電機(jī)轉(zhuǎn)速目前已突破18萬(wàn)轉(zhuǎn)，刷新了量產(chǎn)吸塵器馬達(dá)轉(zhuǎn)速的新記錄。追覓科技一直持續(xù)增加研發(fā)投入，目前員工中技術(shù)人員人數(shù)占比超過(guò)70%，每年研發(fā)投入比例超過(guò)12%。目前追覓科技全球累計(jì)申請(qǐng)專利超1650件，其中發(fā)明專利申請(qǐng)超500件，已累計(jì)獲得授權(quán)專利超720件。
伴隨著不斷涌現(xiàn)的新世代與新需求，所處在中國(guó)龐大市場(chǎng)下的消費(fèi)品牌，也依舊充滿著新機(jī)遇。CBNData也將持續(xù)洞察并發(fā)現(xiàn)新世代青年的所思、所需和所求，努力挖掘出哪些始終保持靈活變革，積極與新世代對(duì)話并獲得他們青睞的消費(fèi)品牌。也讓我們共同期待，在明年【GEN-Z年度喜愛品牌之選】的榜單中揭示更多新趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)更多新品牌！
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