移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使人們工作和生活發(fā)生了很大的改變。人們交流可以跨越時(shí)空，變得隨意和快捷;人們獲得信息的渠道可以拋棄以往的紙媒、電視等媒介，一個(gè)手機(jī)就可搞定;人們購(gòu)物可以坐在家里坐等快遞送上門(mén)，支付也不需要跑銀行刷卡、轉(zhuǎn)賬，移動(dòng)支付即可。對(duì)此，F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格感嘆道：“有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，我們已經(jīng)有了可以24小時(shí)訪問(wèn)的東西。我不知道你們是怎樣，但有很多個(gè)清晨，我甚至在戴上眼鏡之前就從床邊拿起手機(jī)，只是為了確認(rèn)有沒(méi)有半夜接收到的短信，以及有沒(méi)有需要醒來(lái)后立即處理的信息。”
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的前沿領(lǐng)域是什么?一些人認(rèn)為是元宇宙(Metaverse)。如果說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是用數(shù)字技術(shù)改變了部分現(xiàn)實(shí)世界，那元宇宙就用數(shù)字技術(shù)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行整體改造，甚至顛覆了現(xiàn)實(shí)世界。所以，人們把元宇宙定義為：是人類運(yùn)用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的，由現(xiàn)實(shí)世界映射或超越現(xiàn)實(shí)世界，可與現(xiàn)實(shí)世界交互的虛擬世界，具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間。如此功能的元宇宙自然受到了各國(guó)政府重視和投資者的關(guān)注，扎克伯格也把自己的公司Facebook更名為Meta，以顯示對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的重視。
我國(guó)對(duì)待元宇宙的態(tài)度是相對(duì)積極的。工信部首提元宇宙，指出：要培育一批進(jìn)軍元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能等新興領(lǐng)域的創(chuàng)新型中小企業(yè)。上海、北京、廣州、武漢、杭州、廈門(mén)、重慶等多地政府已進(jìn)行前瞻性布局。例如：廈門(mén)市發(fā)布《廈門(mén)市元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2022—2024年)》。
近日，Meta宣布了有史以來(lái)最大規(guī)模裁員，總計(jì)超過(guò)11,000名，企圖擺脫“人海戰(zhàn)術(shù)”，尋求新的出路了。與之形成巨大反差的是，國(guó)內(nèi)元宇宙市場(chǎng)正在進(jìn)入蓬勃新階段。A股上市公司天娛數(shù)科(002354)推出了一批穿越式虛擬主播，并頻頻空降旗下新銳護(hù)膚品牌蔻之初直播間，憑借創(chuàng)新直播帶貨模式殺出流量重圍，登上平臺(tái)熱榜。穿越古今、打破次元的沉浸式直播模式，得到了眾多網(wǎng)友的交口稱贊，獲得高贊的評(píng)論紛紛表示“真的是虛擬人嗎?好真實(shí)，皮膚、皺紋都很清晰”、“包包善太搞笑了，以后無(wú)法直視包大人了”、“不愧是神醫(yī)，直播間里學(xué)知識(shí)”。就此，天娛數(shù)科副總經(jīng)理賀晗進(jìn)行了分享。
問(wèn)：近期，一方面是Meta這個(gè)投入一百億美元的元宇宙激進(jìn)派代表大規(guī)模裁員，尋找出路。另一方面是國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)對(duì)元宇宙熱情高漲，一些機(jī)構(gòu)也開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)布局。國(guó)內(nèi)外元宇宙市場(chǎng)冰與火兩極反差，您怎么看?
賀晗：這可能是激進(jìn)派和穩(wěn)健派的通常結(jié)局，也可能是市場(chǎng)對(duì)技術(shù)派和應(yīng)用派一種正常反應(yīng)。國(guó)外一些大公司出于對(duì)元宇宙重視和自身的實(shí)力，大規(guī)模投資，全方位布局技術(shù)研發(fā)。這種投資模式一旦全面技術(shù)突破，會(huì)讓公司占據(jù)著霸主地位，但同時(shí)也會(huì)加劇公司現(xiàn)金流緊張，一旦沒(méi)有應(yīng)用回報(bào)，資金鏈就有斷鏈的風(fēng)險(xiǎn)，為了求生，只能斷臂;相反，像我們這樣的一些國(guó)內(nèi)公司，只盯住某些應(yīng)用領(lǐng)域做技術(shù)研發(fā)，一旦技術(shù)突破，應(yīng)用領(lǐng)域就會(huì)產(chǎn)生回報(bào)，形成一個(gè)良性循環(huán)，不會(huì)威脅現(xiàn)金流。我們進(jìn)入元宇宙領(lǐng)域，主要盯住了虛擬數(shù)字人技術(shù)和應(yīng)用，在研究數(shù)字人技術(shù)同時(shí)，也在同步實(shí)現(xiàn)元宇宙的“當(dāng)期價(jià)值”，也就是不斷研究拓展數(shù)字人應(yīng)用領(lǐng)域，不斷給技術(shù)投資找出變現(xiàn)點(diǎn)，使其成為“明星業(yè)務(wù)”，這是我們公司的價(jià)值所在。
問(wèn)：公司在虛擬數(shù)字人技術(shù)方面取得了哪些進(jìn)展?
賀晗：傳統(tǒng)的虛擬數(shù)字人目前有兩個(gè)痛點(diǎn)，一是在制作方面，成本高、周期長(zhǎng)、精度差;二是在互動(dòng)方面，無(wú)法實(shí)現(xiàn)超寫(xiě)實(shí)、沉浸式實(shí)時(shí)互動(dòng)。我們集成三維重建、渲染、光線追蹤、深度學(xué)習(xí)超級(jí)采樣、姿態(tài)表情模擬、高保真視頻流壓縮等技術(shù)，推出了面向WEB3.0的Meta-Surfing元享SaaS平臺(tái)，解決了這兩個(gè)問(wèn)題。制作方面，通過(guò)AI智能形象生成與智能捏臉?biāo)惴?，?shí)現(xiàn)數(shù)字人的短周期、低成本、批量化生產(chǎn);交互方面，通過(guò)云端渲染、交互驅(qū)動(dòng)、智能計(jì)算、數(shù)據(jù)開(kāi)放與數(shù)字資產(chǎn)流通，實(shí)現(xiàn)了高精度超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人在直播中的低延時(shí)以及與元宇宙人貨場(chǎng)的高度融合。
我們公司這些技術(shù)突破直接使虛擬數(shù)字人從不能互動(dòng)、體積視頻的初級(jí)階段，跨越了單個(gè)數(shù)字人的互動(dòng)階段，直接上升到多個(gè)數(shù)字人與現(xiàn)實(shí)人互動(dòng)、人貨場(chǎng)高度融合的階段，應(yīng)用在直播帶貨場(chǎng)景，打造出直播帶貨3.0模式，也就是穿越式直播模式。
問(wèn)：直播電商3.0模式是什么樣，穿越式虛擬數(shù)字人能給直播帶來(lái)什么?
賀晗：從2016年底淘寶直播上線算起，到2022年底，直播電商已經(jīng)發(fā)展了近六年時(shí)間，成為了幾萬(wàn)億規(guī)模的行業(yè)，也成為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。直播電商能快速發(fā)展是因?yàn)槭紫人m應(yīng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)數(shù)字化傳播的方式方法，其次是它確實(shí)給公眾和社會(huì)提供了良好的、有質(zhì)量保證的、性價(jià)比較高的商品和服務(wù)，再次是它在一定程度提升了社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的效率。
從1.0壓迫式買買買模式，到2.0引導(dǎo)式雞湯模式，直播電商模式也在進(jìn)化。買買買壓迫式直播最初讓消費(fèi)者嘗到了低價(jià)折扣的甜頭，但久而久之這種簡(jiǎn)單粗暴的內(nèi)容讓人們產(chǎn)生了審美疲勞;雞湯模式讓人們耳目一新，獲得了消費(fèi)者熱捧。但這種獨(dú)角戲說(shuō)道能持續(xù)多久?畢竟直播與一般演出不一樣，它的超長(zhǎng)時(shí)性、觀眾重復(fù)性都要求內(nèi)容更換頻次快，一個(gè)人知識(shí)是有限的，詞盡人煩的審美疲勞會(huì)不會(huì)再次到來(lái)?正是基于這種考量，我們公司利用虛擬數(shù)字人技術(shù)，打造出直播電商3.0模式，即穿越式虛擬直播，它是公司依托虛擬數(shù)字人核心技術(shù)，打造出的一種全新的直播電商模式，是通過(guò)時(shí)間穿越，引進(jìn)了一些歷史人物，如李時(shí)珍、包拯;通過(guò)空間穿越，引進(jìn)了一些世界知名人物，如特朗普。這些歷史人物、知名人物進(jìn)入直播間，避免了直播間獨(dú)角戲主播的單調(diào)、乏味，使直播間人物實(shí)現(xiàn)了多元，對(duì)話內(nèi)容更加豐富，使直播間觀眾新奇感更加濃厚，可以將直播電商上升到一個(gè)新的高度。穿越式虛擬人自帶IP效應(yīng)，不僅話題更容易營(yíng)造反差效果，更降低了用戶認(rèn)知與運(yùn)營(yíng)成本，回歸直播“實(shí)時(shí)內(nèi)容生產(chǎn)”的模式本質(zhì)，以內(nèi)容撬動(dòng)消費(fèi)價(jià)值。穿越式虛擬數(shù)字人給直播帶來(lái)了內(nèi)容，也帶來(lái)了不一樣的世界，這是現(xiàn)實(shí)世界所沒(méi)有的，是現(xiàn)實(shí)人主播創(chuàng)造不出來(lái)的，是一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界，也是現(xiàn)實(shí)世界的一個(gè)映射，給消費(fèi)者帶來(lái)新奇感同時(shí)，也帶來(lái)了思考，粘性更強(qiáng)。
目前，天娛數(shù)科的 Meta-Surfing元享SaaS平臺(tái)已陸續(xù)接入了來(lái)自游戲、文旅、美妝、汽車、教育、食品、科技、互聯(lián)網(wǎng)、品牌營(yíng)銷、運(yùn)動(dòng)品牌等各領(lǐng)域的用戶群體，鏈接起元宇宙娛樂(lè)、元宇宙營(yíng)銷、元宇宙教育、元宇宙辦公、元宇宙直播等豐富的應(yīng)用場(chǎng)景。依托元享平臺(tái)，公司已經(jīng)構(gòu)筑起全網(wǎng)第一的虛擬人MCN。虛擬人天妤已成為“第一國(guó)風(fēng)出海虛擬人”，成為具有較高辨識(shí)度的中國(guó)文化符號(hào)。“天妤”此前代言了網(wǎng)易游戲《倩女幽魂》，近日又與公司的另一虛擬時(shí)尚達(dá)人“之初”一起攜手百度旗下集度汽車開(kāi)啟探月之旅。同時(shí)，依托元享平臺(tái)積累的海量數(shù)據(jù)，也在打磨跨模態(tài)智能算法，探索虛擬人+AIGC的應(yīng)用模式，繼續(xù)擴(kuò)展元宇宙技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用領(lǐng)域，探索更多虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景，嘗試在不同行業(yè)進(jìn)行更多的突破。(CIS)
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