數(shù)字零售是助力農(nóng)村“生產(chǎn)+消費(fèi)”正循環(huán)的助推劑！從需求側(cè)看，數(shù)字零售可幫助農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)銷路、促增收，間接提升農(nóng)民消費(fèi)能力?！毒W(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)研究》報(bào)告顯示，農(nóng)戶通過農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)每增加1萬元收入，可帶動(dòng)消費(fèi)支出增加約3500元。作為鄉(xiāng)村振興的“織網(wǎng)人”，國美零售通過百億補(bǔ)貼下鄉(xiāng)+鄉(xiāng)品進(jìn)城雙管齊下，為農(nóng)戶編織了一張農(nóng)產(chǎn)品快速觸達(dá)全國的巨網(wǎng)。
國美對(duì)外公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年國美零售總 GMV 為1468.7億元，同比增長30.4%，銷售收入約為464.84億元，同比增長5.36%，綜合毛利率約為14.4%，同比增長2.2個(gè)百分點(diǎn)。各項(xiàng)數(shù)據(jù)均表明國美的盈利能力正在不斷提升。值得一提的是，國美2021年收入中，來自縣域店的收入占比從去年同期的8.76%提升至整體收入的12.79%，縣域市場的發(fā)力，讓國美堅(jiān)定不移的錨定下沉市場需求深耕細(xì)作。
2021年國家為了全面鞏固脫貧成果，在政策端發(fā)布了振興鄉(xiāng)村的一系列有效舉措。國美以共享共建為核心理念，聯(lián)手“政企工農(nóng)”等第三方力量，為鄉(xiāng)村振興做出了不少的實(shí)事、好事。
比如國美去年發(fā)起的“發(fā)現(xiàn)中國美·助力鄉(xiāng)村興”百億專項(xiàng)公益振興行動(dòng)，就緊扣了“共同富裕、促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需”的國策根本。該振興行動(dòng)從物產(chǎn)豐富的貴州省發(fā)起，但由于貴州山區(qū)崎嶇的地勢環(huán)境，令許多特色農(nóng)產(chǎn)品無法走出大山，只能在小縣城里流通。
為此國美整合供應(yīng)鏈平臺(tái)與線上線下雙平臺(tái)資源，為貴州農(nóng)戶與消費(fèi)者搭建了對(duì)接的“橋梁”。無論是遵義的刺梨干、花溪牛肉粉還是茅臺(tái)鎮(zhèn)白酒，都可以上架線上真快樂APP與線下國美電器門店等實(shí)體平臺(tái)；讓城市消費(fèi)者輕松買到最正宗的特色農(nóng)產(chǎn)品，每消費(fèi)一單還能為鄉(xiāng)村振興做出貢獻(xiàn)。
除了“讓鄉(xiāng)品走出農(nóng)村，讓特產(chǎn)走出大山”，國美還攜手地方政府與合作伙伴共同發(fā)放百億鄉(xiāng)村振興消費(fèi)券，極大地促進(jìn)了消費(fèi)內(nèi)循環(huán)。在今年國美電器舉辦的“黑伍”惠民消費(fèi)月上，北京國美再次與支付寶合作，通過免費(fèi)領(lǐng)券、消費(fèi)直減吸引了廣大消費(fèi)者積極參與，每人累計(jì)可領(lǐng)取1050元消費(fèi)券。這些消費(fèi)券可以在真快樂APP與國美電器門店使用，為用戶帶來了全場景的真值消費(fèi)和快樂消遣。
在多地疫情反復(fù)無常、消費(fèi)者不便出門的背景下，國美還將物流平臺(tái)與線下平臺(tái)進(jìn)行緊密接駁，大力推廣由門店發(fā)貨、騎手送貨的“閃店送”服務(wù)。這項(xiàng)創(chuàng)新服務(wù)既減少了消費(fèi)者線下接觸的幾率，又大幅度提升了最后幾公里的履約效率。國美也通過物流與門店不斷的撮合優(yōu)化，提升 “閃店送”服務(wù)到家的水平，讓服務(wù)更快捷更有溫度。
目前，國美的物流服務(wù)已在全國全面鋪開，并不斷下沉至低線市場，覆蓋了全國 99%四級(jí)地址和超80%鄉(xiāng)鎮(zhèn)地址。同時(shí)，國美將商品范圍逐步由小家電、3C數(shù)碼產(chǎn)品拓展到更多品類，繼而滿足不同區(qū)域居民的多元化消費(fèi)需求。
國家鄉(xiāng)村振興局社會(huì)幫扶司李富君司長曾表示：“國美借助自身優(yōu)勢，從全渠道、全產(chǎn)業(yè)鏈等方面助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興積極行動(dòng)，幫助農(nóng)民解決了賣什么、怎么賣等一系列問題。”在未來，國美還將繼續(xù)深挖鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)更多的潛力，35年如一日不負(fù)韶華勇于擔(dān)當(dāng)！
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