2021年12月-2022年1月，德國銷量第一*嬰幼兒奶粉品牌貝唯他攜手國際公益醫(yī)學(xué)教育組織“無痛分娩中國行”共同發(fā)起#陽光守護(hù)·關(guān)愛孕產(chǎn)抑郁公益行動#，聚焦孕產(chǎn)期媽媽的情緒管理，引發(fā)全網(wǎng)熱議，短短一個多月時間收獲千萬級聲量支持。
數(shù)千名年輕媽媽勇敢發(fā)聲講述自己孕產(chǎn)期遭受的情緒困擾，近百家行業(yè)品牌聯(lián)動參與，百位KOL達(dá)人化身陽光證言官，積極呼吁更多人關(guān)注孕產(chǎn)媽媽的抑郁情緒。
據(jù)媒體公開發(fā)表的信息顯示，近三年時間里中國每年都有1000萬以上的新媽媽，其中，60%到80%的女性在孕期和產(chǎn)后會有不同程度的抑郁情緒，15%-20%會發(fā)展為臨床抑郁癥。這意味著，每年有600-800萬“不開心”的新媽媽。
隨著國家三胎開放政策的正式實(shí)施，有越來越多的人認(rèn)識到：新時代女性意識的覺醒使她們在經(jīng)歷過孕產(chǎn)抑郁困擾折磨后而不再選擇繼續(xù)生育，這已經(jīng)成為生育率無法增長的重要原因。國家和社會也已開始逐步重視孕產(chǎn)媽媽的心理健康問題。
2020年9月，國家衛(wèi)健委發(fā)布正式文件《探索抑郁癥防治特色服務(wù)工作方案》，孕產(chǎn)婦作為抑郁癥重點(diǎn)人群之一，要求將孕產(chǎn)期抑郁癥篩查納入常規(guī)孕檢和產(chǎn)后訪視流程中，鼓勵各種機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對孕產(chǎn)抑郁的宣傳科普，這標(biāo)志著從國家層面開始重視及鼓勵這一領(lǐng)域的推廣發(fā)展。
作為德國本土老牌的嬰幼兒奶粉品牌，28年來，貝唯他深受一代又一代的年輕德國父母的喜愛，憑借藥品級嚴(yán)苛的品控監(jiān)管，以及世界級黃金生態(tài)奶源所帶來的純凈、自然、醇美的喂養(yǎng)體驗(yàn)，貝唯他多年暢銷全球十幾個國家，并連續(xù)2年成為德國本土最受歡迎的嬰幼兒奶粉品牌，據(jù)《國際尼爾森IQ市場最終報告、德國、食品賣場+藥店、MAT52 2021-2020》，德國貝唯他2020年和2021年蟬聯(lián)德國本土嬰幼兒奶粉銷量第一名。
從2016年進(jìn)入中國之初，德國貝唯他就倡導(dǎo)“陽光、輕松、快樂”的育兒理念，并率先將關(guān)注的目光投向新媽媽情緒健康管理。貝唯他相信：“媽媽快樂健康，寶寶才能自然茁壯成長”。德國貝唯他多年來聯(lián)合騰訊公益、北京尚善基金會等組織持續(xù)舉辦各種“關(guān)愛孕產(chǎn)抑郁媽媽”公益活動，并邀請德國專業(yè)社會學(xué)專家指導(dǎo)，呼吁社會及孕產(chǎn)婦親人對孕產(chǎn)抑郁媽媽給予更多理解和關(guān)愛，幫助她們度過特殊時期，進(jìn)而順利完成角色轉(zhuǎn)變。
（美國埃默里大學(xué)醫(yī)學(xué)院精神科醫(yī)生王丹昭科普“什么是孕產(chǎn)抑郁”）
本次貝唯他聯(lián)手的國際公益組織——無痛分娩中國行也擁有著豐富的孕產(chǎn)心理關(guān)愛經(jīng)驗(yàn)。2019年，無痛分娩中國行正式啟動《孕產(chǎn)婦心理健康計(jì)劃》項(xiàng)目，簡稱“媽咪心理計(jì)劃”，按照“普及知識-篩查轉(zhuǎn)診-分級治療-危機(jī)防范”的體系規(guī)劃，將其落實(shí)成為“中國行”第二個10年計(jì)劃“現(xiàn)代產(chǎn)房建設(shè)”的重要組成部分。迄今為止，“中國行”已完成科普書籍《你一定要知道的無痛分娩-發(fā)生在你身邊的故事》再版編寫，專門新增了關(guān)于“孕產(chǎn)抑郁”的章節(jié)內(nèi)容，并計(jì)劃2022年出版。 另外，“中國行”還與暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院大學(xué)生團(tuán)隊(duì)聯(lián)合發(fā)起《孕郁時刻：孕產(chǎn)媽媽們的心路歷程》；與北美華裔醫(yī)護(hù)人員聯(lián)合發(fā)起《媽咪“心身兒”一站式康復(fù)》項(xiàng)目，完成包括婦幼醫(yī)院、月子中心等多家機(jī)構(gòu)在內(nèi)的合作，針對很多亞裔產(chǎn)婦“坐月子”的習(xí)俗和文化，為產(chǎn)婦提供一站式醫(yī)療服務(wù)，優(yōu)化產(chǎn)后康復(fù)，促進(jìn)家庭和睦，幫助下一代健康發(fā)育。融入西方最前沿的快速產(chǎn)后康復(fù)理念的華人“坐月子2.0”從此誕生！
（美國凱撒醫(yī)療集團(tuán)精神科醫(yī)生王超嵩科普“如何科學(xué)應(yīng)對孕產(chǎn)抑郁”）
“陽光、歡笑、可信賴”是德國貝唯他始終如一的品牌態(tài)度，也是“無痛分娩中國行”積極推動孕產(chǎn)婦心理健康計(jì)劃的初衷。此次貝唯他與“無痛分娩中國行”共同發(fā)起的#陽光守護(hù)·關(guān)愛孕產(chǎn)抑郁公益行動#，正是在多年同頻公益主題活動基礎(chǔ)之上的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是共同關(guān)注孕產(chǎn)媽媽心理健康行動的深入推進(jìn)與升級。
2022年，雙方將繼續(xù)舉辦“新媽媽心理健康國際高峰論壇”、“百場陽光情緒療愈沙龍”、“陽光親子成長營”等系列活動，吸引更多新媽媽關(guān)注和參與，我們也呼吁更多的社會組織和個人加入到關(guān)愛媽媽情緒管理活動中來，形成更大的聲量，一起守護(hù)孕產(chǎn)媽媽的陽光情緒！
PS：無痛分娩中國行
“無痛分娩中國行”是一項(xiàng)大規(guī)模的國際公益醫(yī)學(xué)教育活動，旨在推行安全、有效的椎管內(nèi)無痛分娩，全面提高孕產(chǎn)婦、胎兒及新生兒的醫(yī)療安全性。該項(xiàng)目于2006年籌備、2008年啟動、2018年成功完成第一個10年計(jì)劃。迄今為止，“中國行”匯集了全球120多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)的醫(yī)務(wù)人員來華臨床科研和教學(xué)，包括來自美國、加拿大、德國、瑞士、比利時、及澳大利亞的著名大學(xué)和醫(yī)院的醫(yī)學(xué)專家和志愿者1000多人次。“中國行”牽手國內(nèi)合作醫(yī)院109家，其中近80%合作醫(yī)院的順產(chǎn)椎管內(nèi)無痛分娩率超過50%，每年可滿足近百萬產(chǎn)婦的無痛分娩需求，使二百萬母嬰獲益。
*來源：尼爾森IQ市場追蹤報告，嬰幼兒奶粉，單位銷量，德國，食品賣場+藥店，MAT 52 2021 （版權(quán)所有2022， 尼爾森）； 尼爾森市場追蹤報告，嬰幼兒奶粉，單位銷量，德國，食品賣場+藥店，MAT 53 2020（版權(quán)所有2021，尼爾森）。
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