2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)成績(jī)單已經(jīng)公布，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年增長(zhǎng)12.5%。但大家的感覺(jué)是：掙得少了，花的也更少了，怎么會(huì)增長(zhǎng)呢？就像測(cè)出的體溫和體感溫度總是不同一樣。
·疫情三年來(lái)，哪一年的經(jīng)濟(jì)最好？
專家說(shuō)，是2020年，意思是，品牌方別對(duì)經(jīng)濟(jì)那么樂(lè)觀，做好吃苦準(zhǔn)備。
·這三年大家真實(shí)的感受是什么？
生意難做，消費(fèi)者不進(jìn)店，品牌方更保守。
不管是零售方，還是品牌方，在這種情況下習(xí)慣性思維就是生意不好整柜臺(tái)，比如包括減少研發(fā)投放，縮減營(yíng)銷費(fèi)用，裁員減少人力成本，停止新項(xiàng)目投資等。然而，縮減營(yíng)銷投資可能會(huì)錯(cuò)過(guò)生意黯淡期的營(yíng)銷紅利。
在大家都不重視營(yíng)銷投入時(shí)加大投入，更能觸動(dòng)消費(fèi)者
經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)，各品牌方為爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力，開(kāi)展軍備競(jìng)賽，狂轟亂炸，燒錢無(wú)數(shù)，但消費(fèi)者的注意力是有限的，這些高投入反而并不一定被消費(fèi)者買賬，更記不得。反而在低迷時(shí)，市場(chǎng)中一片純凈，這個(gè)時(shí)候有遠(yuǎn)見(jiàn)和自信的品牌方殺個(gè)回馬槍，反季營(yíng)銷，反而能收到奇效。
比如，作為孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品頭部品牌的安琪紐特，就在春節(jié)期間持續(xù)啟動(dòng)高鐵媒體傳播，以“回家”場(chǎng)景為主，重磅啟動(dòng)品牌宣傳。發(fā)布高鐵品牌專列，并在北京、濟(jì)南、廣州、成都、鄭州、宜昌等多個(gè)城市啟動(dòng)高鐵站、高鐵、機(jī)場(chǎng)的品牌宣傳。
同時(shí)，還在全國(guó)范圍內(nèi)廣納研發(fā)工程師、營(yíng)養(yǎng)師及市場(chǎng)營(yíng)銷人才。全面加大研發(fā)技術(shù)儲(chǔ)備及品牌投入。
在大家都不敢上馬項(xiàng)目的時(shí)候上，更有利于布局未來(lái)
在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩期，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌的困境加劇，弱者退場(chǎng)，強(qiáng)者更強(qiáng)，這個(gè)時(shí)期成為很多品牌的命運(yùn)大轉(zhuǎn)盤，要么扛住壓力，把握機(jī)會(huì)，彎道超車，要么資金斷裂，市場(chǎng)崩盤，被消費(fèi)者拋棄。經(jīng)濟(jì)衰退期的營(yíng)銷紅利是不可預(yù)知的機(jī)會(huì)，只有大視野、大勇氣的企業(yè)才有可能抓住。
近年來(lái)，營(yíng)養(yǎng)健康食品品牌中，有很多品牌就在這種歷史時(shí)代下退出了零售舞臺(tái)，或死掉，或轉(zhuǎn)做代加工。
反觀安琪紐特，逆勢(shì)強(qiáng)研發(fā)、擴(kuò)產(chǎn)能、上新品、重品牌，成為行業(yè)頹勢(shì)中的一股逆流，如奮進(jìn)的魚逆流而上。
2020年投資近3億元建成國(guó)內(nèi)先進(jìn)的智能化營(yíng)養(yǎng)健康食品數(shù)字化透明工廠和全球首座酵母營(yíng)養(yǎng)科技館，續(xù)簽太陽(yáng)女神謝娜代言旗下酵母蛋白粉、益生菌系列產(chǎn)品。
謝娜代言旗下酵母蛋白粉、益生菌系列產(chǎn)品
安琪紐特透明工廠
2021年選擇全球知名設(shè)計(jì)公司進(jìn)行產(chǎn)品包裝升級(jí)，合資并購(gòu)國(guó)內(nèi)知名零輔食品牌寶力臣進(jìn)軍兒童零輔食賽道，利用安琪酵母精華化妝品原料核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)入母嬰護(hù)膚品賽道，引進(jìn)知名營(yíng)銷策略公司推進(jìn)營(yíng)銷升級(jí)，進(jìn)一步加大研發(fā)投入，快馬加鞭豐富產(chǎn)品線……
知名零輔食品牌寶力臣
在整個(gè)行業(yè)低迷的時(shí)期，能夠堅(jiān)定地、持續(xù)地加大投入，這也是由安琪紐特靠研發(fā)立市的企業(yè)文化基因決定的。其母公司安琪酵母就是一家以創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的上市公司。
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，就在2021年，安琪酵母建成投入使用了全新的研發(fā)綜合體，并依托該研發(fā)綜合體打造了9個(gè)技術(shù)中心，全年研發(fā)投入超4億元，實(shí)施研發(fā)項(xiàng)目183項(xiàng)，累計(jì)獲得授權(quán)專利870件。同年，安琪酵母完成項(xiàng)目投資近30億元，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)能、產(chǎn)業(yè)布局。
逆勢(shì)增長(zhǎng)是一個(gè)品牌擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力最直接的體現(xiàn)
疫情讓世界遺失了一部分的美好，人們更需要身心的慰藉，所以品牌方更應(yīng)該鐵肩擔(dān)道義站出來(lái)，主動(dòng)擁抱消費(fèi)者，給予人們溫暖的慰藉。
安琪紐特在疫情兩年來(lái)，開(kāi)設(shè)營(yíng)養(yǎng)公開(kāi)課，為客戶和消費(fèi)者輸出專業(yè)的健康知識(shí)，從身心慰藉人們，做真正的健康守護(hù)神；賦能行業(yè)，帶領(lǐng)嬰童、醫(yī)藥行業(yè)共同實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，提升行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力；加大研發(fā)費(fèi)用，持續(xù)加大安琪紐特營(yíng)養(yǎng)基金，與國(guó)內(nèi)眾多知名高校、科研院所合作，為人們?cè)丛床粩嗵峁┠壳白钚枰慕】到鉀Q產(chǎn)品和健康解決方案；深入研究消費(fèi)者需求，站在消費(fèi)者角度去開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，讓體驗(yàn)更完美……
2021年，營(yíng)養(yǎng)健康行業(yè)成績(jī)單已經(jīng)公布，眾多品牌一片頹勢(shì)，安琪紐特逆勢(shì)增長(zhǎng)超20%，得益于堅(jiān)持的核心競(jìng)爭(zhēng)力，那就是秉持“良心、愛(ài)心+智慧”的經(jīng)營(yíng)理念，特憑借強(qiáng)大的研發(fā)、制造實(shí)力及專業(yè)化的服務(wù)能力，為人們提供高技術(shù)含量、安全高效的健康產(chǎn)品和服務(wù)。
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