新一代消費者正在對整個消費產(chǎn)業(yè)進行著無聲的改變。
如今，新一代消費群體崛起，無論是用戶需求還是用戶喜好，都發(fā)生了巨大的變化。一方面，隨著社交媒體發(fā)展，新一代消費者更注重顏值和品質(zhì)；另一方面，新一代消費者更能接受多元化的新事物，審美能力也有所提升，倒逼品牌不斷創(chuàng)新。作為潮流零售行業(yè)黑馬的KK集團，創(chuàng)始人兼CEO吳悅寧總結(jié)了新消費群體在消費時的三大特點：顏值即正義、社交即貨幣、個性即動力，充分表明了新消費群體愿意為商品消費的前提“條件”。
因此，KK集團在品牌顏值打造方面，多以“小清新”的彩色元素為特點，從空間布置、色彩搭配、產(chǎn)品陳列等維度升級門店場景，對消費者造成視覺體驗沖擊，從而實現(xiàn)讓消費者自發(fā)的打卡傳播。此外，公司有團隊專門負責上架產(chǎn)品的組合和場景的設計，店內(nèi)場景和產(chǎn)品組合幾乎每個月都有更新迭代，使消費者每次到店都有新體驗。吳悅寧把KK集團打造的購物場景稱為“新傳統(tǒng)主義”。即在傳統(tǒng)事物上加上新元素，使之變成新的流行，在這一階段，美學是新元素。
在吳悅寧看來，零售的本質(zhì)是商品的履約成本。能夠支撐店內(nèi)產(chǎn)品每個月進行迭代的，是具有說服力的數(shù)據(jù)。所謂數(shù)據(jù)驅(qū)動，即產(chǎn)品的上架、下架不由個人決定，而是由銷售數(shù)據(jù)決定。
KK集團的技術(shù)工程師團隊占比高達30%，負責相關(guān)數(shù)據(jù)化和智能化的全套技術(shù)支持，為其實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的產(chǎn)品制提供支持與保障。確保每一次替換采用的是“末尾淘汰制”，數(shù)據(jù)足夠精準，且是真實有效的消費者反饋。
另外，在品牌的發(fā)展中，KK集團所做的遠不止這些。但正是商品、供應商、自身等多方的努力，才打造出了如今備受年輕消費者喜歡的潮流零售品牌。
如今，90后、00后逐漸進入了消費的主舞臺，成為消費的主力軍，吳悅寧用品質(zhì)撬動年輕人消費的方式也得到了認證。希望未來KK集團能夠推出出更多的潮流子品牌，一起與年輕人體驗全新的潮流零售，展現(xiàn)作為潮流零售獨角獸企業(yè)的實力和格局。
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