新華社北京12月28日電 題:冬奧頂流“冰墩墩”紅遍全球的幕后故事(上)
新華社記者姬燁 王君寶
28日,“冰墩墩”兔年特別版“兔墩墩”發(fā)布,北京冬奧會吉祥物的“72變”又增添了新形象。今年以來,“冰墩墩”“雪容融”無疑成為中國文化的閃亮名片。在2019年底冬奧吉祥物玩具類特許商品首發(fā)儀式上,北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東曾有一個(gè)形象的比喻:“百家姓多了兩個(gè)姓,一個(gè)是冰、一個(gè)是雪。”如今,兩個(gè)可愛的吉祥物早已走進(jìn)千家萬戶,帶給人們美好的冬奧回憶。
(資料圖片僅供參考)
今年12月31日之后,“冰墩墩”等北京冬奧會相關(guān)知識產(chǎn)權(quán),將按慣例成為國際奧委會名下的奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)。在這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn),讓我們一起回顧冬奧頂流紅遍全球的幕后故事。
(小標(biāo)題)設(shè)計(jì)過程的最大瓶頸
2019年1月7日至8日,北京冬奧組委組織召開專家評審會,北京首鋼文館里,5816件應(yīng)征作品整齊碼放在上百張桌子上。
回憶吉祥物的評審修改,北京冬奧組委文化活動部形象景觀處高級專家林存真感慨萬千:“我們從5000多件作品中選出十件,但評出來的都只是創(chuàng)意方向,不是最終的吉祥物?!北呛J的創(chuàng)意作品入圍前十,這一來自廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的作品,就是 “冰墩墩”最初的創(chuàng)意來源。
雖然這件作品入圍,但冰糖葫蘆的文化屬性和含義被認(rèn)為有局限,面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。不過,冰糖葫蘆的“冰殼”還是被保留下來,冬奧組委希望可以借此來展現(xiàn)科技感或新的設(shè)計(jì)手法。同時(shí),他們也開始嘗試把特色動物與“冰殼”相連。經(jīng)過無數(shù)次摸索,他們的修改重點(diǎn)終于逐漸明朗——被“冰殼”包裹的熊貓。
當(dāng)時(shí)還面臨兩個(gè)難題:一是擔(dān)心人們不理解為何要把動物“凍”在“冰殼”里,二是“冰殼”包裹的熊貓與冬奧還是缺少關(guān)聯(lián)。廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪回憶說,在前后7個(gè)月約1000次大修改中,那段時(shí)期是一個(gè)非常困難的瓶頸期,但靈感也悄然而至。
2019年4月30日,廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)又一次進(jìn)駐冬奧組委進(jìn)行修改?!澳翘齑蠹乙黄鹛接懀蝗挥袀€(gè)想法說能不能把‘冰絲帶’(國家速滑館)融進(jìn)去?”林存真說,這一下“點(diǎn)醒”了大家。當(dāng)象征著冰雪運(yùn)動賽道的彩色光環(huán)出現(xiàn)在熊貓臉龐時(shí),這個(gè)身穿“冰殼”的吉祥物看上去酷似航天員,一下有了未來感,又是“冰絲帶”,而且是中國國寶,全球人都愛的動物,這樣定位馬上就很清晰了。
樸學(xué)東也參與了吉祥物評審,整個(gè)過程他印象最深的一件事是,當(dāng)終于確定“冰墩墩”的形象后,他與林存真不約而同地說:“將來可以給‘冰墩墩’換殼!”這也為接下來冬奧頂流的“72變”留下了伏筆……
(小標(biāo)題)奧運(yùn)設(shè)計(jì)助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展
2019年9月17日,首鋼冰球館,“冰墩墩”和“雪容融”揭開面紗,之后接力棒就交到了冬奧組委市場開發(fā)部,由他們負(fù)責(zé)將圖稿轉(zhuǎn)化為特許商品。樸學(xué)東回憶說,他們在發(fā)布當(dāng)晚就把剛剛解密的吉祥物圖稿發(fā)給特許經(jīng)營生產(chǎn)企業(yè),設(shè)計(jì)師連夜開始設(shè)計(jì)。
“冰墩墩”的生產(chǎn),難就難在“冰殼”。這種透明材料用塑料來做最容易,但國際奧委會對特許商品的環(huán)保屬性要求極高,塑料無法滿足要求。吉祥物發(fā)布儀式第二天一早,市場開發(fā)部就組織生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人和設(shè)計(jì)師、材料工程師一起研究“冰殼”等細(xì)節(jié)。
林存真也受邀參會,她說,當(dāng)時(shí)各方專家討論非常熱烈,提出了六種環(huán)保、透明、有彈性的材料,但在考慮生產(chǎn)流程和成本之后,全被生產(chǎn)企業(yè)給否決了。
“記得在特許商品生產(chǎn)會上,我說了一句話,特別希望借助奧運(yùn)的平臺,來推動中國玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,這是我作為奧運(yùn)設(shè)計(jì)師的理想。”林存真說。最終,大家群策群力,找到了安全環(huán)保食品級的硅膠材料。
冬奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營管理處處長郭磊回憶說,“冰殼”可以說是雙刃劍,雖然增加了生產(chǎn)難度,但也大大降低了“冰墩墩”被仿冒的幾率。
2019年11月2日,吉祥物玩具類特許商品首發(fā)儀式在北京動物園熊貓館舉行。各生產(chǎn)企業(yè)以前對技術(shù)往往有所保留,但這次大家共享技術(shù),把不同尺寸大小的“冰墩墩”都做成同一標(biāo)準(zhǔn)的高質(zhì)量產(chǎn)品。
“在冬奧結(jié)束之后,生產(chǎn)企業(yè)反饋說,如今把毛絨玩具和硅膠結(jié)合的設(shè)計(jì)手法,已成為玩具新的設(shè)計(jì)潮流。而且通過‘冰墩墩’的生產(chǎn),也推動了中國硅膠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這與我們的初衷相一致,特別令人難忘?!绷执嬲嬲f。(未完待續(xù))
標(biāo)簽: 生產(chǎn)企業(yè) 冰糖葫蘆 國際奧委會 廣州美術(shù)學(xué)院 可以說是