商家售賣的黑科技秋褲
“雙十一”活動(dòng)緊鑼密鼓，臨近寒冬，保暖物品也成為了消費(fèi)者囤貨的重點(diǎn)關(guān)照區(qū)域。秋褲，這個(gè)曾被年輕人拋棄的保暖服飾，正乘著“雙十一”的東風(fēng)，加速回到年輕人的懷抱。在不久前李佳琦直播間內(nèi)，174元一套的蕉內(nèi)熱皮302++保暖套裝預(yù)售，預(yù)訂量超過40萬套。
金融投資報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個(gè)火熱的秋褲，雖然深受年輕人喜愛，但對(duì)于媽媽們來說，接受能力并不強(qiáng)，其拒絕的原因在于價(jià)格。因?yàn)樵?jīng)四五十元一條的秋褲，如今動(dòng)輒一兩百元，讓媽媽們難以接受。那么，高價(jià)黑科技秋褲，究竟是真科技還是智商稅?
年輕人成購買主力
京東消費(fèi)趨勢(shì)顯示，自進(jìn)入10月下旬后，隨著天氣轉(zhuǎn)寒，秋衣秋褲的搜索次數(shù)較當(dāng)月中旬環(huán)比增長230%。值得注意的是，在搜索的相關(guān)人群中，35歲以下用戶占比達(dá)到了51.3%。
從銷售數(shù)據(jù)來看，10月28日-11月3日，京東秋衣秋褲銷量較上一周環(huán)比增長189%。同樣，在秋衣秋褲、保暖內(nèi)衣等保暖類產(chǎn)品消費(fèi)中，35歲以下的年輕人占據(jù)了半壁江山。
不止國內(nèi)，秋褲在國外也很熱銷。據(jù)本土跨境平臺(tái)速賣通數(shù)據(jù)顯示，10月以來，保暖內(nèi)衣的銷售額環(huán)比增長246%。
究竟是什么魔力讓年輕人重新接納秋褲?
剛剛購買了兩套保暖內(nèi)衣的小文告訴金融投資報(bào)記者，最主要是出于保暖需求。冬天氣溫越來越低，而自己的抗寒能力一向不行，外套穿多了太臃腫，一套貼身的保暖內(nèi)衣對(duì)于御寒來說至關(guān)重要。據(jù)小文介紹，她購買的是“發(fā)熱內(nèi)衣”，秋衣加秋褲近200元，同款內(nèi)衣去年買過一套，效果很好，所以今年才會(huì)再次購買。
兒時(shí)拒絕穿秋褲的孩子已經(jīng)長大，“穿秋褲就是不夠酷”的觀念也隨之淡去，取而代之的是“老寒腿”等健康焦慮。不過，老一代人鐘愛的“純棉秋褲”似乎并不在年輕人的熱愛清單之列，愛時(shí)尚、愛科技的年輕人，正在定義一種“新式秋褲”。
重新定義秋褲概念
金融投資報(bào)記者瀏覽電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，不論價(jià)格高低和質(zhì)量優(yōu)劣，黑科技都是各家宣傳重點(diǎn)。如“裸感無痕的保暖黑科技，24小時(shí)熱循環(huán)，抗菌防靜電”“熱能反射技術(shù)，提升保暖效果”“內(nèi)里是薄薄的仿生科技聚熱絨，吸濕排汗，科技恒溫不悶熱”等等，十分吸睛。
秋褲面料也有了更多選擇。例如德絨、火山巖復(fù)合面料、黃金絨、珍珠絨、羊毛竹炭蓄熱纖維等，甚至秋褲市場也相當(dāng)細(xì)分，分為初暖、中暖、高暖套裝，消費(fèi)者可以根據(jù)不同地區(qū)、不同溫度購買不同產(chǎn)品。
功能性的完備并不足以重新定義秋褲概念，還有時(shí)尚性的補(bǔ)充。
京東“雙十一”發(fā)起的“立冬暖暖秋褲節(jié)”，與同仁堂健康、回力、王致和、六神、金龍魚、雪花啤酒等多家知名國貨品牌合作，推出了多款聯(lián)名秋褲。如與六神合作的“神清氣爽褲”、與同仁堂健康共同打造的“養(yǎng)生褲”、與王致和合作的“真香褲”，攜手雪花啤酒打造的“玩啤褲”等等，為本跟時(shí)尚掛不上鉤的秋褲添上了時(shí)尚屬性。
值得注意的是，被重新定義的秋褲不止面料和時(shí)尚，還有價(jià)格。金融投資報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，知名品牌的黑科技秋褲價(jià)格都較為昂貴。以蕉內(nèi)為例，在其天貓旗艦店內(nèi)，一條秋褲的價(jià)格最高可達(dá)259元，一套保暖內(nèi)衣最高能達(dá)到599元;同類品牌ubras也與之相差無幾，秋褲價(jià)格在180元左右。在淘寶直接搜索“黑科技保暖衣”，其出現(xiàn)的保暖衣、保暖褲的價(jià)格多在200元左右。
別被營銷迷了眼
值得注意的是，黑科技發(fā)熱內(nèi)衣不少知名品牌均有涉獵。例如優(yōu)衣庫、貓人、紅豆等品牌都推出了這類產(chǎn)品。
企查查數(shù)據(jù)顯示，“保暖內(nèi)衣”相關(guān)公司數(shù)量已達(dá)4204家，其中，批發(fā)零售業(yè)2895家。而這些“保暖內(nèi)衣”相關(guān)公司，大多成立年限在10年及以上，近5年內(nèi)成立的保暖內(nèi)衣相關(guān)公司較少。
“自發(fā)熱”的原理是什么?據(jù)上海市質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院科普，當(dāng)織物纖維中的親水基團(tuán)和空氣中的水分子結(jié)合，就會(huì)發(fā)出熱量。各種纖維都會(huì)在吸濕過程中發(fā)熱，不過，自發(fā)熱內(nèi)衣使用了吸濕發(fā)熱材料進(jìn)行編織，面料里有更多的親水基團(tuán)，這樣就可以通過增大吸濕量來加強(qiáng)發(fā)熱效果。
總的來說，所謂的“自發(fā)熱”是將“吸濕發(fā)熱”換了概念，本質(zhì)上還是一種保暖手段，并不是自己發(fā)熱。
而近兩年，以蕉內(nèi)為代表的新內(nèi)衣品牌又提出一個(gè)新概念——熱皮，即采用一種名為暖感紗發(fā)熱暖纖維的技術(shù)，通過吸收水分子釋放熱量，達(dá)到升溫效果。因?yàn)榘l(fā)熱的同時(shí)還貼身輕薄，故被稱為熱皮。據(jù)蕉內(nèi)301+熱皮單褲面料表顯示，該產(chǎn)品是由“35%腈綸+32%錦綸+24%沾纖+9%氨綸”制作而成。
有業(yè)內(nèi)人士向金融投資報(bào)記者表示，這種黑科技面料的秋衣秋褲，的確比普通的秋衣秋褲抗寒能力更強(qiáng)，但不會(huì)超太多。自發(fā)熱內(nèi)衣可以用來緩解環(huán)境突變帶來的寒冷沖擊，但很難長效抵御嚴(yán)寒。
業(yè)內(nèi)人士同時(shí)提醒，消費(fèi)者要想購買保暖內(nèi)衣不踩雷，建議直接選業(yè)內(nèi)公認(rèn)的成熟面料，不要被五花八門的概念營銷迷了眼，根據(jù)自己的需求選擇合適的保暖內(nèi)衣即可。(本報(bào)記者 薛蕾 文/圖)
