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每日簡訊:曹雪:從“冰墩墩”到“國潮”

2022-10-04 21:52:23 來源:瀟湘晨報(bào)

北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”。

廣州城市標(biāo)志。

廣州亞洲美食節(jié)標(biāo)志。


【資料圖】

廣州公安標(biāo)志。

冰墩墩出圈

說起冰墩墩,它帶給中國乃至世界的影響,已經(jīng)不是我能用言語來表述的。冰墩墩的“本職工作”,就是一屆冬奧會(huì)的吉祥物,但是它成功出圈了。我借用國際奧委會(huì)體育部主任奧里斯托夫說的一句話:“我認(rèn)為冰墩墩是適合全世界兒童收藏的一款?yuàn)W運(yùn)吉祥物!”作為冰墩墩的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),我們收到的第一個(gè)設(shè)計(jì)訴求是要對應(yīng)9歲左右年齡層的吉祥物,我們在設(shè)計(jì)的時(shí)候還做過孩子們的盲測,確實(shí)冰墩墩的設(shè)計(jì)最受這個(gè)年齡層鐘愛。但由于冰墩墩走紅,受歡迎程度涵蓋了各年齡層、超越了國界,并且沖出體育圈。這些都是做這個(gè)冰墩墩項(xiàng)目后的意外收獲,其意義更超越了奧運(yùn)會(huì)吉祥物本身。

設(shè)計(jì)者應(yīng)有的精氣神

設(shè)計(jì)師的作品,應(yīng)該體現(xiàn)一種精神面貌,我們東方哲學(xué)里講相由心生,設(shè)計(jì)也一樣,要是個(gè)人理念里是消極悲觀的,做出來的作品也肯定不會(huì)感受到積極向上。我一直貫徹著這樣積極的精氣神在我的作品里面。例如我們的團(tuán)隊(duì)在做冰墩墩的表情包的時(shí)候,我們的老師包括學(xué)生,都對著鏡子做了很多笑臉、表情,使得冰墩墩這只擬人化的熊貓變得可愛親民,這就是作為設(shè)計(jì)者,帶著“愛”的心情賦予了一個(gè)IP或者城市形象的大愛、向上、向善的氣質(zhì)和精神。作為設(shè)計(jì)工作者,我覺得我設(shè)計(jì)時(shí)都是帶著盡可能愉悅的心情,相由心生,畫如其人,在盡量滿足甲方需求的基礎(chǔ)上,把設(shè)計(jì)師的美學(xué)觀念、精氣神融入作品,帶給用戶觀者向好的信念,人性化的暖意,才是我們應(yīng)該去追求的。冰墩墩走紅后,我要面對大量的媒體采訪工作,但我都一定會(huì)保持熱情和溫潤的態(tài)度,因?yàn)楸斩战o人一副溫暖的表情,作為它背后的設(shè)計(jì)者之一,我一定也會(huì)繼續(xù)去傳播和表達(dá)冰墩墩背后的精神。這也是我對“愛”的一種理解。

把握時(shí)代下的“國潮”

首先我們談“國潮”,我們一定不能把這個(gè)誤讀為把中國傳統(tǒng)文化視覺元素做一個(gè)堆砌挪用到設(shè)計(jì)里。我們要傳承中華文化乃至古人的精神,作為一個(gè)中國設(shè)計(jì)師,我們要讀懂的是血脈根基的東西,不是一些外在的傳統(tǒng)元素。就像我們看一個(gè)人的外表氣質(zhì),他是基因決定的,我們要找的是“文化基因”。又拿冰墩墩來做例子,它身上沒有祥云、沒有剪紙、沒有青花瓷……甚至我們在它的臉周圍來點(diǎn)水墨就能順手拈來是個(gè)京劇臉譜,但是我們都摒棄了這些元素挪用,我們就是想樹立“國潮”的一種參照系,這是更國際視覺化、更有時(shí)代共性的設(shè)計(jì)理念。例如我做的廣州形象標(biāo)志,我的第一個(gè)思考:什么代表廣州?很多人可能會(huì)提紅棉、珠江、五羊……所以我提出第二個(gè)思考:這個(gè)標(biāo)志代表什么時(shí)代的廣州?所以,我選擇了用廣州塔去設(shè)計(jì)這個(gè)標(biāo)志,最終也得到認(rèn)可。我們平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí),要是忽略“時(shí)代”,就會(huì)難以避免地落入視覺元素堆砌的走向,這就會(huì)造成設(shè)計(jì)作品、文創(chuàng)大量的同質(zhì)化。中華有五千年豐富的文化和深厚的歷史底蘊(yùn),我們講文化自信,就要發(fā)現(xiàn)當(dāng)下中國精氣神的東西,我們活在這個(gè)時(shí)代,就要發(fā)掘時(shí)代的特征。

廣州日報(bào)全媒體記者楊曉明

標(biāo)簽: 視覺元素 意外收獲 體現(xiàn)一種 代表什么 的基礎(chǔ)上

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