一年一度的雙十一購物節(jié)已拉開大幕，開售第一個(gè)小時(shí)，天貓近2600個(gè)品牌的成交額就超過去年同期全天;開售第四個(gè)小時(shí)，京東就已售出1.9億件商品。無論你是否參與其中，都無法否認(rèn)雙十一是一場(chǎng)全民買買買的購物狂歡。
轉(zhuǎn)向內(nèi)循環(huán)
雙十一的火爆代表了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力，因?yàn)閺?020年新冠疫情出現(xiàn)以來，拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要力量就變成了消費(fèi)。此前，有一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的提振作用是有限的，主要表現(xiàn)為大量消費(fèi)只能造成經(jīng)濟(jì)的表面繁榮，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看則意義不大。其實(shí)從中美貿(mào)易戰(zhàn)開始，全球產(chǎn)業(yè)鏈就已經(jīng)變得脆弱，國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)交往一定程度上受到了政治影響，合作共贏的事越來越少，釜底抽薪的事越來越多，而疫情的出現(xiàn)加深了這一轉(zhuǎn)變。
在此背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)雖然依然堅(jiān)持對(duì)外開放，但內(nèi)循環(huán)的重要程度已經(jīng)開始變得更加明顯。因?yàn)橄啾扔谟兄T多未知因素的外循環(huán)，內(nèi)循環(huán)更加可控，這對(duì)于穩(wěn)中求進(jìn)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)來說更重要。
所謂經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，是指供給和需求在國(guó)家內(nèi)部形成循環(huán)，也可以理解為自給自足或左口袋出右口袋進(jìn)。而經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的核心要義，就是擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)。
從2015年國(guó)家提出供給側(cè)改革開始，就已經(jīng)未雨綢繆，為今天的內(nèi)循環(huán)打好了基礎(chǔ)。在這6年時(shí)間里，我國(guó)多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展出了核心產(chǎn)業(yè)鏈，科技制造能力得到了進(jìn)一步提升，培育和新增了眾多的就業(yè)崗位。所以從貿(mào)易戰(zhàn)到疫情，可以看出國(guó)家并沒有因?yàn)檫B續(xù)的“黑天鵝”事件手忙腳亂，而是繼續(xù)按部就班照著既定路線發(fā)展。
消費(fèi)是主要?jiǎng)恿?/p>
內(nèi)循環(huán)的核心是消費(fèi)，而消費(fèi)同時(shí)也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“壓艙石”：任爾東南西北風(fēng)，我亦巍然不動(dòng)。我國(guó)有著14億的龐大人口，中等收入群體在40%左右，且一直保持增長(zhǎng)，這為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮打下了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2020年盡管受到疫情影響，在開年之初消費(fèi)有所下降，但全年消費(fèi)支出仍超過55萬億，占GDP的比重達(dá)到54.3%，高于資本形成總額11.2個(gè)百分點(diǎn)，為近年來的最高水平。并且居民對(duì)消費(fèi)品質(zhì)的要求不斷提升，高質(zhì)量、高技術(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)受到青睞，引領(lǐng)著市場(chǎng)向需求側(cè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。
同時(shí)，我國(guó)政府也相繼出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)消費(fèi)，既有短期促銷的，也有立足長(zhǎng)遠(yuǎn)從根本優(yōu)化消費(fèi)機(jī)制的。黨的十九大報(bào)告對(duì)“增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”的完整表述是：完善促進(jìn)消費(fèi)的體制機(jī)制，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。商務(wù)部發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)社區(qū)消費(fèi)切實(shí)解決老年人運(yùn)用智能技術(shù)困難的通知》，要求各地加快建設(shè)一批集餐飲、家政、托幼、老人看護(hù)等服務(wù)于一體的城鄉(xiāng)便民消費(fèi)服務(wù)中心，對(duì)現(xiàn)有城鄉(xiāng)便民消費(fèi)服務(wù)中心進(jìn)行適老化改造。江蘇發(fā)布的《關(guān)于以高質(zhì)量供給適應(yīng)引領(lǐng)創(chuàng)造新需求的實(shí)施意見》，推出29條新舉措，明確了當(dāng)前及今后一段時(shí)期促消費(fèi)的重點(diǎn)舉措和主要方向。
從中央到地方，從需求到供給，構(gòu)成了2021的消費(fèi)回暖態(tài)勢(shì)，今年主要假期以及雙十一期間消費(fèi)穩(wěn)步上漲就是很好的例證。而相比于一二線城市消費(fèi)走高，低線城市的供需鏈還沒有與全國(guó)匹配，消費(fèi)需求尚未得到很好滿足，但這也代表我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)還有巨大潛力可以挖掘。
小鎮(zhèn)青年撐起未來
有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的小鎮(zhèn)青年人數(shù)接近2.5億，是一二線城市青年的三倍以上，他們或者生活在小鎮(zhèn)，或者來到城里打工。在消費(fèi)方面，小鎮(zhèn)青年和城市青年幾乎沒有差別，他們追求新潮、時(shí)間自由、愛買國(guó)貨、喜歡彰顯個(gè)性、熱愛二次元，同時(shí)購房買車的壓力也比較小。他們的獨(dú)特需求造就了拼多多、快手等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也為B站等二次元網(wǎng)站提供了可觀的用戶。
現(xiàn)如今，即使是低線城鎮(zhèn)也實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，酒店、景區(qū)、娛樂、便利店在小鎮(zhèn)四處開花，這樣的環(huán)境塑造了縣域經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，其中的消費(fèi)主力就是小鎮(zhèn)青年。
以前總認(rèn)為低線城市消費(fèi)水平低，實(shí)際上相比一二線城市的高房?jī)r(jià)、高壓力、低自由、窮精致，低線城市的青年更有消費(fèi)欲望。并且比起他們的父母輩，他們更愿意為了讓自己活得舒服而花錢。對(duì)于他們來說，最大的壓力來自于婚戀，彩禮錢在我國(guó)部分地區(qū)一直是結(jié)婚的最大障礙之一。
80、90后是這個(gè)時(shí)代的中堅(jiān)力量，他們承載著建設(shè)國(guó)家的重任與希望，同時(shí)他們還是最具有消費(fèi)欲望，并且對(duì)消費(fèi)品質(zhì)有很高追求的一代。他們可以為自己買單，也可以為家庭買單，甚至為寵物買單，他們的消費(fèi)觀讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)充滿活力。而即使如此，小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)潛力仍未被完全發(fā)掘，可以肯定，在消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，誰能吸引小鎮(zhèn)青年，誰就能掌握市場(chǎng)的命脈。
現(xiàn)如今的消費(fèi)者，下限已經(jīng)不再是滿足生活必須，上限也不是追求外國(guó)奢侈品和名牌。國(guó)家崛起和文化自信帶來的影響體現(xiàn)在了他們的消費(fèi)需求上，人們希望能有更多功能性強(qiáng)、養(yǎng)生、提升幸福感、彰顯生活和美學(xué)理念的產(chǎn)品出現(xiàn)，這就給了國(guó)貨崛起的機(jī)會(huì)，也為消費(fèi)提振經(jīng)濟(jì)打好了基礎(chǔ)。
(作者系華興控股集團(tuán)總裁)
