《洛神水賦》，水下飛天?；蚍餍淦鹞?，或撥裙回轉(zhuǎn)，或剛勁有力，或娉婷裊娜。
千年洛神姐姐出場不到2分鐘，收獲上億點播，聯(lián)合國教科文組織轉(zhuǎn)發(fā)，中國外交部發(fā)言人推介……
“神仙姐姐”就這樣留在人間了。
一流的文化，更要有一流的表達
6月12日晚，河南廣播電視臺推出端午節(jié)特別節(jié)目《端午奇妙游》，其中，水下舞蹈《洛神水賦》唯一出場人洛神的曼妙身姿出神入化，御用神筆曹植的描寫顯見詞窮。
據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，自播出以來，微博相關(guān)話題閱讀量近50億次，48小時內(nèi)熱搜上榜19次，視頻的播放量超過1億次。
愛來得好突然。畢竟，昨天還在熱戀唐宮小姐姐。
“用創(chuàng)新的形式和匠心為傳統(tǒng)文化賦能，不斷釋放傳統(tǒng)文化中的活力、魅力，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好融入當代人們生活。”河南衛(wèi)視總監(jiān)劉林軍說，水下洛神讓古樸的文明“活”起來，新鮮起來，穿越歷史，更穿透熒幕隔閡。
一流的文化，更要有一流的表達。河南廣播電視臺“中國節(jié)日”執(zhí)行策劃、《端午奇妙游》執(zhí)行策劃徐娜說，創(chuàng)作團隊扎根于河南深厚的歷史文化，結(jié)合端午的傳統(tǒng)習俗和當代人的需求、期待進行了再創(chuàng)作。“文化是一個生命體，我們正與時俱進地嫁接優(yōu)秀文化，激發(fā)文化自信的深沉力量，努力創(chuàng)作更多更優(yōu)秀的作品。”
河南作為中華民族和華夏文明的發(fā)祥地之一，繪就了光輝燦爛的文明畫卷。“十四五”開局之年，為加快構(gòu)建全國重要的文化高地，河南規(guī)劃了清晰的目標和“藍圖”：到2025年，把河南打造成全球探尋體驗華夏歷史文明的重要窗口、全球華人尋根拜祖圣地、國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。
“中國風節(jié)目出圈背后，是創(chuàng)作者滿足當代觀眾審美需求的誠意和繼承發(fā)揚傳統(tǒng)文化的敬意。”鄭州大學新聞與傳播學院教授張淑華說。
“翩若驚鴻”背后的創(chuàng)意與付出
水隨舞動，衣袂翩躚?？此坪唵?，實則不易。
舞蹈全長僅1分55秒，卻歷經(jīng)了3次拍攝，舞者在水下泡了整整26個小時才完成。
“一段看似簡單的水下視頻，需要把每個環(huán)節(jié)進行拆分。從攝影師的安排，再到設(shè)備的調(diào)試組裝、拍攝行程的安排、拍攝前期的測光構(gòu)圖……”《端午奇妙游》總導演陳佳說，關(guān)鍵離不了一波“神操作”。
整個水下舞蹈的拍攝過程都要靠憋氣完成，先在水面上做好呼吸的調(diào)整，再憋一口氣潛到水下完成動作，再重新回到水面上換氣，大概50秒換一次氣，一天反復下水超過200次，拍攝兩百多條。
在水中最大的困難是什么?“盡量少眨眼睛，還要控制好表情。”舞者何灝浩說，由于長期處于水下，極易出現(xiàn)眼球毛細血管破裂，拍到后來雙眼都是紅血絲。
關(guān)鍵的飛天動作如何實現(xiàn)?在舞者身上系上5條拉魚線。“但是在水下拽著走的話，人是會不由自主轉(zhuǎn)動的，所以我必須用一只手去固定拉著那條魚線。”何灝浩說，魚線很細，韌性好，會很勒，把她的手臂劃出很多傷口。
水下舞蹈充滿危險，衣服在水下非常容易纏繞，這就需要團隊極高的配合默契。舞者下水后，水下安全員要立即解開舞者的披帛，然后再開始進行水下拍攝。
“我們是一個動作一個動作拍，完了再后期合成進行慢放，所以衣服頭發(fā)每拍一個鏡頭都提前整理好，三次下水的素材有100G左右的儲存量，才剪輯出2分鐘，后期還要調(diào)色加環(huán)境設(shè)置包裝。”《端午奇妙游》視覺總監(jiān)李鵬告訴記者。
水下動作干凈很重要。“因為我是個‘神’，我不可能是猶豫不決的，那么我的動作也不能拖泥帶水，但凡有一點卡頓，或者說表情沒有到位的地方都要重拍，運氣好的話至少兩條，如果運氣不好，紗纏得非常嚴重的話，我們就需要拍五到六次。”何灝浩說。
“一段水下舞蹈從創(chuàng)意、構(gòu)想、拍攝到后期制作，團隊背后付出的努力，外人是看不到的。”陳佳說。
新體制機制成就爆款
河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心負責人王春陽表示，從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，能持續(xù)產(chǎn)生爆款靠的是有生機和活力的新機制。
2020年，河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心合并了原臺里的電視文藝部、紀錄片工作室，經(jīng)過二次優(yōu)化成立了18個導演工作室。“工作室制度”留住了一批人才，并且激發(fā)了人才的創(chuàng)造力。
與以往指定團隊不同，方案是所有工作室團隊參與競聘得出的。在各工作室闡述方案后，經(jīng)過初選、復試等層層選拔，最終才能選定方案。
工作室制度極大地促活了體制內(nèi)成員的創(chuàng)作熱情，也讓他們把產(chǎn)品都當作自己的名片來做。
激發(fā)人們創(chuàng)造熱情，離不開發(fā)掘群體潛能的新機制和全產(chǎn)業(yè)鏈的保障。河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心的工作室形成了演藝場所、導演團隊、燈光舞美、4K超高清轉(zhuǎn)播車、后期制作、品牌宣推等眾多節(jié)目生產(chǎn)陣營。
“更靈活的體制機制和激勵措施打破了過去靠天吃飯的傳統(tǒng)工作方式，幫助大家擺脫了‘老一套’工作思路，大大提高了員工們的工作熱情。”王春陽說，以80后為主體的導演團隊，歷經(jīng)近百次的頭腦風暴，才形成了具有青春語態(tài)的創(chuàng)作方案。
“工作室制度”的變化之外，河南廣播電視臺嘗試傳播渠道的融合也為探索節(jié)目“出圈”提供了新路徑。
B站、抖音、快手等短視頻平臺的崛起，讓電視節(jié)目的生存空間變得更加逼仄。河南廣播電視臺轉(zhuǎn)變思路，在內(nèi)容上狠下苦功的同時，在傳播渠道上更是動了不少腦筋。“從渠道角度而言，跨平臺、新媒體和全媒體的傳播是《唐宮夜宴》和《洛神水賦》成為爆款的重要原因。”
除了自有媒體，河南廣播電視臺還充分利用其他平臺的資源。在微信、微博、B站、快手、抖音等平臺做了先于大屏端的首發(fā)。此外，還設(shè)置了系列話題，吸引大家圍繞話題展開熱議。
在此過程中，河南廣播電視臺從傳統(tǒng)電視臺變身“中央廚房”。“中央廚房”避免了傳統(tǒng)媒體和新媒體內(nèi)容的斷裂，保證了內(nèi)容在各個平臺上實現(xiàn)一盤棋的規(guī)劃。
“真正火‘出圈’的是中華傳統(tǒng)文化，這是我們對傳承、發(fā)展、闡釋傳統(tǒng)文化的又一次有益探索。”王春陽表示，曹植筆下的唯美洛神能夠再現(xiàn)，這背后既有深厚的文化底蘊做支撐，又有科技和運鏡的完美結(jié)合來賦能。
“當高科技與中國千年傳統(tǒng)文化融合碰撞，用年輕人喜歡的演繹方式去講述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，才能碰撞出對望之間，一眼千年的作品。”《洛神水賦》能夠爆紅全網(wǎng)，正得益于河南廣播電視臺對文化的堅守，對藝術(shù)形式、表現(xiàn)手法的探索和創(chuàng)新。
