“濟公爺爺·游本昌”，87歲，曾在眾多影視劇中飾演“濟公”，經(jīng)常在網(wǎng)上發(fā)布人生感悟、藝術(shù)心得方面的短視頻，目前粉絲1500多萬。
“敏慈不老”，90歲，入駐B站3個月已積累30多萬粉絲，成為B站目前年齡最大的up主。
“我是田姥姥”，72歲，2019年11月開始發(fā)布網(wǎng)絡(luò)短視頻，憑借“話多且密”的獨特搞笑風(fēng)格，目前已收獲2257萬粉絲。
“北海爺爺”，75歲，經(jīng)常穿著一身熨帖的西裝，梳著一頭一絲不茍的銀發(fā)，被網(wǎng)友稱為“最帥老人”，粉絲過千萬。
“只穿高跟鞋的汪奶奶”，79歲，2019年2月開始在網(wǎng)上分享自己身著各種時裝的短視頻，目前粉絲1536萬。
【熱點觀察】
今年4月底，89歲的廣州老人江敏慈正式入駐B站，成為一名up主(視頻博主)。在網(wǎng)上，她給自己取名“敏慈不老”，用短視頻的形式與網(wǎng)友分享自己的人生故事。短短三個多月時間，她積累了30多萬粉絲，單條視頻最高播放量超過470萬，可謂名副其實的網(wǎng)紅up主。
在人們的傳統(tǒng)印象里，這些被稱為“銀發(fā)族”的老人應(yīng)該是跟網(wǎng)絡(luò)社會脫節(jié)的。但現(xiàn)實卻是，像江敏慈這樣入駐抖音、B站、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺的老年人越來越多。他們憑借自己的個性和特長進行內(nèi)容創(chuàng)作，和孫子輩的年輕人同臺競技，有的甚至吸粉千萬，成為超級網(wǎng)紅。
爺爺奶奶們火了，那么他們的粉絲究竟在看什么?
“我90歲了，可以來B站做up主嗎?”
江敏慈成為up主的原因不復(fù)雜。疫情期間老年大學(xué)不開學(xué)，又沒辦法和伙伴們約著去打球、爬山，日子過得太無聊，她決定給自己找點新的樂趣。
看到孫子每天對著電腦又說又笑，江敏慈一問才知道，原來他是B站的一名up主，正忙著制作視頻呢。B站是什么?江敏慈好奇地打開網(wǎng)頁，從此便被這個新鮮的世界所吸引。
江敏慈一直都想寫本自傳，但礙于文筆不好，遲遲未行動。“我覺得B站很適合我。”江敏慈決定將自己的人生經(jīng)歷拍成一個個短視頻，在網(wǎng)絡(luò)上分享。她說服孫子做自己的助手，很快便確定了第一期的主題：“我90歲了，可以來B站做up主嗎?”
網(wǎng)友的反饋讓江敏慈十分驚喜。第一期視頻在4月30日中午發(fā)布，晚上臨睡時已有幾十萬的播放量，次日早上數(shù)據(jù)便已躍升到200多萬，僅兩天，“敏慈不老”就收獲了10萬粉絲。打開彈幕，滿屏的“奶奶好”更是讓江敏慈心潮澎湃。
有了網(wǎng)友的鼓勵，江敏慈創(chuàng)作的熱情更加高漲。“我85年前抗日戰(zhàn)爭逃難的故事”“70年前的年輕人該如何改變命運”“在耶穌受難日大笑結(jié)果被學(xué)校處分”……視頻中的江敏慈不疾不徐地講述著過往歲月的故事，屏幕前的網(wǎng)友津津有味地聽著，這畫面仿佛那首歌所唱的：我們坐在高高的谷堆上面，聽媽媽講那過去的故事……
在如今的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上，除了“敏慈不老”，被人們所熟知的銀發(fā)up主還有很多——
早在2018年就“出道”的“北海爺爺”，經(jīng)常穿著一身熨帖的西裝，梳著一頭一絲不茍的銀發(fā)，憑借著這種儒雅的氣質(zhì)，被網(wǎng)友稱為“最帥老人”;濟公的扮演者游本昌，從熒屏轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，盡管已經(jīng)87歲高齡，但仍不時在社交媒體上錄制視頻分享人生經(jīng)驗、身邊趣事、藝術(shù)心得;還有不到六個月就收獲1400萬粉絲的“只穿高跟鞋的汪奶奶”以及專注創(chuàng)作搞笑視頻的“我是田姥姥”……
雖然沒有靚麗的容顏，也沒有酷炫的技術(shù)，但網(wǎng)友給予了他們最大的善意與鼓勵，用一次次的點贊、評論，讓他們在人生后半程重新找到“用武之地”。
銀發(fā)up主緣何頻頻圈粉
瀏覽江敏慈的視頻，你不難發(fā)現(xiàn)，視頻的拍攝場所正是她自己的臥房——幾平方米大的一個空間同時容納了書桌、柜子、床、縫紉機……如果仔細(xì)看，你還能在她的書桌上發(fā)現(xiàn)藥瓶、老花鏡以及人體穴位模型。
同江敏慈一樣，銀發(fā)up主們大都是普通老年人，擁有和大多數(shù)上了年紀(jì)的人一樣的困擾。當(dāng)銀發(fā)老人們也學(xué)著年輕人的樣子，興致勃勃地做起up主時，無疑給被濾鏡、“大眼小臉”等同質(zhì)化內(nèi)容充斥的網(wǎng)絡(luò)世界增添了新鮮感。
數(shù)據(jù)開放平臺卡思數(shù)據(jù)顯示，在目前的短視頻生態(tài)中，主要創(chuàng)作群體集中于18到30歲之間，此年齡段的創(chuàng)作者約占整個創(chuàng)作群體的四分之三。以老年人為創(chuàng)作主題的內(nèi)容并不算多，因此老年面孔和視角才更顯稀有珍貴。另外，老年up主的受眾并非同齡人，而基本都是年輕人。以“穿高跟鞋的汪奶奶”“末那大叔”“我是田姥姥”為例，有統(tǒng)計顯示，這三位頭部老年網(wǎng)紅的粉絲基本上集中在18到35歲。
“銀發(fā)up主在整個網(wǎng)絡(luò)平臺中屬于比較罕見的類型，他們的舉動刷新了年輕人對老年人不擅長使用網(wǎng)絡(luò)的固有認(rèn)知，老年人所傳遞出來的信息和價值觀念與年輕人對老年人的刻板印象也是不一致的。”中國社會科學(xué)院社會發(fā)展戰(zhàn)略研究院研究員田豐說，“社會學(xué)中有一個詞叫代溝，代溝就存在于老年人和年輕人之間，產(chǎn)生代溝的主要原因是雙方的價值觀念和行為模式不一致。老年人使用互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)布一些得到年輕人高度認(rèn)同的觀點和論調(diào)，便會拉近自己跟年輕人的距離，進而受到年輕人的追捧。”
中國藝術(shù)研究院學(xué)者孫佳山告訴記者，銀發(fā)up主能頻頻走紅、圈粉，是移動互聯(lián)網(wǎng)媒介迭代效應(yīng)的必然結(jié)果，這種媒介迭代效應(yīng)正波浪式擴散到不同年齡層。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，50歲及以上網(wǎng)民群體占比為16.9%，60歲及以上網(wǎng)民群體占比6.9%，互聯(lián)網(wǎng)正持續(xù)向中高齡人群滲透。
基于此數(shù)據(jù)，孫佳山認(rèn)為，當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)中的媒介迭代效應(yīng)觸達到50歲以上網(wǎng)民時，面對的是一個占比16.9%的群體，因此在這些中老年人群里，出現(xiàn)能走紅、圈粉的銀發(fā)up主，也是比較正常的現(xiàn)象。
在視頻中，老年up主們敘述著自己豐富的老年生活、分享著和家中晚輩們的溫馨日常。很多網(wǎng)友評論，看到這些老年up主就像見到了自己的爺爺奶奶、姥姥姥爺，親切之余也覺得十分真實。
中國青年閱讀指數(shù)首席閱讀專家莊庸認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”整體發(fā)展態(tài)勢的核心驅(qū)動力仍然是“年輕的力量”，但由于人口周期運動中年輕世代的迭代與需求嬗變，普遍出現(xiàn)“年輕用戶滯脹”問題?；ヂ?lián)網(wǎng)為了“講好故事”，必須要開拓新受眾、開發(fā)新需求，于是，“銀發(fā)族觸網(wǎng)”就合情合理地成為市場化、商業(yè)化和資本化推動的一波“新浪花朵朵”——比卷土重來的“前浪”和“乘風(fēng)破浪的小姐姐”還要不服老的“老波浪”。
年齡不是對青春的唯一定義
在莊庸看來，我國老齡化社會正在來臨但又尚未完全抵臨。改造互聯(lián)網(wǎng)的年輕人正在老去的現(xiàn)象，不甘心老去的老人逆齡追趕潮流的趨勢，以及以“年齡”為痛點引爆全民焦慮的時代情緒，正在三合一，為互聯(lián)網(wǎng)帶來“以青春的名義，進行年齡的分層”的新浪潮運動——
“‘前浪’別說‘后浪’，‘破浪’別否‘老浪’，大家都正青春：世界永遠是年輕人的時代，互聯(lián)網(wǎng)永遠都是青春的世界。只不過，永遠的青春，不同的世代——不同年齡的‘波浪’們，其實是在以青春的名義，在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的流行陣地上爭奪話語權(quán)、輿論權(quán)和文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，當(dāng)然，有些是在幕后推手的策劃和驅(qū)動下進行的。”莊庸說。
誠然，很多銀發(fā)up主走紅的背后少不了機構(gòu)和資本的加持，但拋卻那些復(fù)雜的商業(yè)套路，令粉絲們最為動容且不容忽視的，是這些爺爺奶奶們永遠積極向上的那股精氣神。
他們把過去的人生故事用新潮、時尚的短視頻的形式講述出來，在年輕人最熱衷的網(wǎng)絡(luò)平臺上分享，這些經(jīng)歷了時代變遷的普通老人的故事和體悟，看似瑣粹，但其真摯與生動是任何教科書都無法比擬的。年輕人將老人們質(zhì)樸的人生閱歷折射進自己的生活，同時也在這些爺爺奶奶們身上尋找到一種青春的力量。
江敏慈在自己的B站主頁上這樣介紹自己：“聽說年輕人都在玩B站，我也想做up主。”
在江敏慈等老年up主看來，年齡并非對青春的唯一定義。
“從今天開始我要吃100種年輕人愛吃的東西”，這是一位廣東爺爺在抖音上立下的“flag”。從章魚小丸子、奶茶，到漢堡、甜筒、豬肚雞火鍋，在他的名為“鮀城大叔”的視頻號里，這些都成了他打開年輕人世界的窗口。
當(dāng)社會上充斥著對年齡的恐慌情緒時，老年up主的出現(xiàn)為人們打破年齡焦慮提供了新的可能?；蛟S這些爺爺奶奶們只是互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的一朵小小的浪花，很快會被“后浪”淹沒，但他們至少證明，任何年齡都能無懼困難，踏浪前行。
(本文圖片均來自相關(guān)網(wǎng)紅的網(wǎng)絡(luò)視頻賬號)
