王珮瑜在綜藝節(jié)目《瑜你臺上見》中開講京劇知識。 (節(jié)目截圖)
據(jù)國家廣播電視總局主管的《電視指南》雜志發(fā)布的《2020年第一季度電視綜藝調(diào)研報告》顯示，2020年春節(jié)總收視率相較于2019年上漲18.1%，人均日收視時長增加30分鐘，電視收視率在春晚達到峰值后，未出現(xiàn)明顯回落，保持較高與平穩(wěn)的收視態(tài)勢。
在疫情來襲的特殊時期，不少綜藝節(jié)目開啟新嘗試：形式上，“云錄制”逐漸成為主流;內(nèi)容上，一批展現(xiàn)人間關愛、傳遞人文溫暖的節(jié)目吸引了大多數(shù)觀眾的視線。越來越多創(chuàng)作者開始思考，當綜藝節(jié)目跳出偶像化、年輕化、沖突化的“市場鐵律” 后，到底什么樣的內(nèi)容才是對觀眾真正有意義的。
用瀏覽“朋友圈”的方式打開綜藝，“云錄制”撬動溫情表達
“不少年輕人說，這段時間與長輩時常鬧矛盾，這正說明平日缺乏代際溝通，當下是彌補的好時機。”在浙江衛(wèi)視的云錄制節(jié)目《我們宅一起》中，主持人華少的一句話獲得不少網(wǎng)友點贊。有觀眾將近期涌現(xiàn)的一批低風險、低成本，居家錄制的節(jié)目，比喻為各大衛(wèi)視的朋友圈——拋開精心設計剪輯的綜藝“劇本”，白描出嘉賓的“宅”生活。一蔬一飯的日常體驗，以及家長里短的親友互動，給人一種“天涯共此時”的慰藉，也催人在停頓中拾取快節(jié)奏生活中忽略的美好。
親情互動是云錄制的明星“宅” 日常里最動人的部分?！段覀冋黄稹分?，演員沙溢廚藝大漲，每天為妻兒烹飪?nèi)?。在由妻子掌鏡的短視頻里，他一邊自嘲身處家庭食物鏈底端，一邊興致勃勃地實踐網(wǎng)絡菜譜，看著孩子吃下自己料理的飯菜，眼神中洋溢著自豪與滿足。這一幕，像極了隔離期間，在一日三餐里重拾成就感的上班族們;在湖南衛(wèi)視的云綜藝《嘿!你在干嘛呢?》中，主持人李維嘉與母親的互動也溫暖了不少觀眾。視頻中，李維嘉一邊幫母親染發(fā)，一邊與圈中好友視頻通話。在與同輩的網(wǎng)絡社交中，兒子并沒有回避老一輩，而是拉著母親一同“入伙”，兩代人聊新劇、扯家常，其樂融融——這種鼓勵、幫助老年人接觸新事物的做法，無疑是代際平等交流的一個良好示范。
云錄制也讓傳統(tǒng)類型有了新的看點?；閼倬C藝《請和我奔現(xiàn)吧》打出“云相親”概念。節(jié)目中，主持人孟非以及男女嘉賓分別開啟直播窗口，進行聊天配對選擇。觀眾不但可以“圍觀”男女嘉賓通過視頻相親、約會的全過程，還可以參與實時互動，通過評論為嘉賓提出戀愛建議，甚至通過投票為嘉賓爭取更長聊天時間。“云相親”模式由于投合了網(wǎng)生代的社交習慣，吸引不少時尚青年參與。節(jié)目中的代際經(jīng)驗交流同樣精彩：青年嘉賓為中年“家長”孟非，普及了“霸道總裁”“cosplay”等基于青年文化的互聯(lián)網(wǎng)術語;孟非則以過來人的經(jīng)驗，開導年輕嘉賓對愛的困惑。
從網(wǎng)絡新經(jīng)濟到曲藝傳統(tǒng)文化，知識“含金量” 不斷升級
近兩個月里，用輕松氛圍與創(chuàng)新形式，為觀眾普及知識的綜藝節(jié)目，贏得不錯的市場反響。在綜藝人看來，這種從純娛樂向知識化的“回擺”，與市場的選擇有關——對具有探索精神、好奇心旺盛，且已具備一定經(jīng)驗和知識儲備的90后、00后來說，娛樂放松之外，也需要知識的“收獲感”。
江蘇衛(wèi)視推出的綜藝節(jié)目《我想開個店》，以“選秀”模式開啟實體經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)。選手用各自的特色產(chǎn)品與創(chuàng)意理念，競爭五個實體店鋪的開店機會。除了吸引眼球的明星合伙人之外，還邀請了商界專業(yè)人士進行產(chǎn)業(yè)模式分析。“獲客經(jīng)濟”“老客戶轉化率”“CPS分成模式”等專業(yè)名詞，被一一科普。
節(jié)目中，新穎的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品屢屢刷新觀眾對實體經(jīng)濟的固有認知。中國潮牌服裝設計師，計劃在旅游景區(qū)推出飲品體驗店，植入品牌文化元素;行業(yè)專家建議網(wǎng)絡直播達人以店鋪形式常駐繁華商業(yè)街，為線下經(jīng)濟開拓“線上副本”。商業(yè)有模式卻沒有絕對標準，一些案例更引發(fā)了觀眾對產(chǎn)業(yè)化的深度思考。手工杠子面?zhèn)鞒姓邉⒁姹闶堑湫鸵焕＿@位致力于親手做好每一碗面條的手藝人，讓合伙人陷入糾結：一方面，面條中傳遞出的匠心魅力讓人折服;但與此同時，純手工作業(yè)又無法保證產(chǎn)量和實效。面對嘉賓“有無想過商業(yè)化”的提問，劉益的回答質樸又果斷——“沒有，我只管把事情做好，順便賺點錢”。劉益的處境并非個例，當下不少傳統(tǒng)工藝正因商業(yè)能量激發(fā)不足，身陷失傳危機。對此，專業(yè)人士認為，傳播匠心手藝最有效的手段是商業(yè)化，如何做好保護性開發(fā)才是問題的關鍵。
無獨有偶，用知識收獲認可的，還有網(wǎng)絡綜藝《瑜你臺上見》。節(jié)目請來京劇表演藝術家王珮瑜，以“脫口秀+表演”的形式開講京劇知識。有新意的是，這檔京劇綜藝與熱播京劇題材劇集《鬢邊不是海棠紅》展開互動。主講人由劇集中的人物、場景、細節(jié)入手，引入對“人保戲，戲保人”“跨刀”“水牌子”等京劇專業(yè)術語的解釋，并且進一步延伸出一系列京劇歷史掌故。京劇知識的開拓讓觀眾得以更好地理解熱門劇集中的情節(jié)邏輯，而熱門劇集的生動故事也為京劇文化的普及提供了素材抓手。
