6月16日晚，針對年輕用戶，主打Vlog影像，榮耀發(fā)布獨立后首款數(shù)字系列新機——榮耀50系列。
此次，榮耀50/50 Pro搭載高通驍龍778G 5G處理器，這款處理器是高通在5月19日發(fā)布的新處理器，采用了臺積電的6nm制程工藝，A78架構(gòu)，最高主頻可達2.4GHz。榮耀50/50 Pro也是驍龍778G芯片的首發(fā)。
此前，據(jù)騰訊《一線》報道，榮耀50系列備貨充足，初期備貨達到百萬部。6月1日，榮耀50系列手機開啟全平臺預(yù)約活動，截至16日發(fā)布會當(dāng)晚前夕，時代財經(jīng)看到，在榮耀京東自營旗艦店，榮耀50有66.97萬人預(yù)約，榮耀50 Pro有36.82萬人預(yù)約。兩個平臺預(yù)約數(shù)字已經(jīng)超過了100萬，這還不包括榮耀商城的預(yù)約數(shù)。
發(fā)布會開場，榮耀CEO趙明表示，去年同期，榮耀在中國的市場份額一度達到了16.7%，成為中國前二的品牌。但由于供應(yīng)困難，市場份額不斷下滑，最低的時候只有3%，而到今年5月底，榮耀的市場份額已經(jīng)回到了9.5%。
另外，趙明透露，目前已有30+戰(zhàn)略合作伙伴恢復(fù)供應(yīng)，簽署了1000+供應(yīng)協(xié)議。在渠道方面，榮耀過去幾個月新增體驗店與專區(qū)2500家。時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，榮耀官網(wǎng)已經(jīng)上線了查詢線下體驗店的服務(wù)，以深圳為例，目前有25家體驗店。而此前，榮耀的體驗店還需到華為官網(wǎng)查詢。
發(fā)布會后，趙明接受媒體采訪時表示，高端市場是未來榮耀必然要突破的，華為空出市場后，蘋果在快速回歸和崛起，這也意味著未來榮耀會與蘋果競爭。“榮耀需要在產(chǎn)品性能和體驗上做出比肩甚至超出蘋果的產(chǎn)品。”
明星代言、主打Vlog吸引女性用戶
據(jù)榮耀介紹，榮耀50系列擁有GPU Turbo X等黑科技技術(shù)，可以進一步釋放高通778G 5G芯片的內(nèi)在潛能，同時加入Link Turbo技術(shù)，優(yōu)化雙SIM卡雙WiFi四網(wǎng)信號切換。
榮耀50/50 Pro采用后置四攝設(shè)計，采用1億像素主攝，800萬廣角鏡頭、200萬微距鏡頭和200萬景深鏡頭。其中，榮耀50 Pro前置搭載了Vlog視頻雙攝，1200萬像素視頻鏡頭帶來100度的黃金廣角，以及18mm的最佳人像焦段，3200萬像素高清鏡頭。其前置Vlog視頻雙攝還支持AI廣角智能切換，滿足用戶Vlog拍攝需求。
在屏幕上，榮耀50/50 Pro分別搭載了尺寸為6.57英寸和6.72英寸的75°曲面屏，這是目前行業(yè)最頂尖的10.7億色彩視網(wǎng)膜級超感屏之一。榮耀50全系支持120Hz屏幕刷新率，支持最高300Hz觸控采樣率，同時支持智能動態(tài)刷新率。
此外，榮耀50 SE搭載聯(lián)發(fā)科天璣900處理器，同樣支持GPU Turbo X和Link Turbo技術(shù)。后置采用1億像素主攝、800萬像素廣角和200萬像素微距鏡頭，前置采用1600萬像素高清鏡頭。其屏幕搭載6.78英寸LCD超窄邊全視屏，分辨率達到2388*1080，支持120Hz刷新率和240Hz觸控采樣率，并應(yīng)用了全新的點膠方案，屏占比94.3%。
榮耀50系列還未發(fā)布就已經(jīng)火爆。6月7日，榮耀宣布由演員龔俊代言榮耀50系列。時代財經(jīng)在新浪微博搜索發(fā)現(xiàn)，其預(yù)訂的火爆一定程度上也與明星代言有關(guān)，不少女性粉絲成為第一次使用榮耀的用戶。
一位女性用戶對時代財經(jīng)表示，她此前用華為手機，這是她第一次準(zhǔn)備用榮耀手機，她在云南當(dāng)?shù)匾患揖€下門店預(yù)訂了榮耀50，定金100元。她換手機的原因是手機屏幕不靈敏，而因為龔俊代言榮耀50，所以她選擇這款手機。
還有一位女性用戶之前也沒用過榮耀，她知道榮耀獨立后，比較關(guān)心榮耀的未來。這次預(yù)訂也主要因為代言人是龔俊。“根正苗紅的愛國青年，年輕帥氣，未來可期，與榮耀品牌的契合度很高。”她說。
另一位女性用戶此前是“重度蘋果手機黨”，她剛換了iPhone12，這次也是因為代言人的原因使她想嘗試下榮耀的產(chǎn)品。
發(fā)布會后，她對時代財經(jīng)表示，價格比她想象的要低，最吸引她的還是攝像功能。她經(jīng)常看小紅書、B站上別人分享的vlog，所以很喜歡榮耀50主打的拍攝賣點，認為這會吸引一些像她這樣的喜歡年輕、時尚的用戶。
榮耀50/50 Pro將于6月25日全面開售。榮耀50擁有8GB+128GB、8GB+256GB、12GB+256GB三種版本，售價分別為2699元、2999元、3399元。榮耀50 Pro擁有8GB+256GB、12GB+256GB兩種版本，售價分別為3699元、3999元。
榮耀50 SE將于7月2日開售。榮耀50 SE擁有8GB+128GB、8GB+256GB兩種版本，售價分別為2399元、2699元。
比不上小米?下半年市場值得期待
發(fā)布會前夕，山東一縣城手機綜合店老板王博的店里總共被人預(yù)訂了20多臺榮耀50系列手機，他從省代理商處拿貨，所在的縣里只有兩家店有預(yù)訂資質(zhì)。
發(fā)布會后，他對時代財經(jīng)表示：“(榮耀30系列)價格算合理，預(yù)留了利潤，外觀顏值比小米好。”不過在性價比上，他還是認為榮耀50系列比不上同等配置的小米。
雖然趙明表示榮耀的市場份額已經(jīng)達到9.5%，但王博對此并不樂觀。他跟身邊的老板們聊起來，也都說保持謹慎的態(tài)度，他們擔(dān)心榮耀會被美國制裁。
“不能投入太深，現(xiàn)在市場前景還非常不明朗，但是不做也沒辦法，現(xiàn)在手機市場這幾個品牌都不好做，我們挺焦慮的，尤其是不知道該跟誰合作。”王博說。
Strategy Analytics最新的消費者洞察分析報告《中國智能手機和消費電子產(chǎn)品購買計劃》發(fā)現(xiàn)，中國消費者雖然非常樂于接受新技術(shù)，但他們對目前的體驗并不特別滿意。只有一半的中國智能手機用戶同意，他們當(dāng)前的智能手機幾乎能滿足他們的所有需求，蘋果是這方面的領(lǐng)先者，而vivo、OPPO和小米在中國的重復(fù)購買意愿比蘋果低17-21個百分點。
Strategy Analytics高級分析師吳怡雯指出：“在一系列消費電子產(chǎn)品和服務(wù)中，中國消費者對品牌的忠誠度最低，智能手機也不例外。計劃在未來6個月內(nèi)購買高端設(shè)備的受訪者中，有70%的人會考慮嘗試一個全新的品牌。首次贏得客戶本來就很困難，但是留住客戶就更有挑戰(zhàn)性了。”
在發(fā)布會上，趙明表示，榮耀產(chǎn)品的開發(fā)理念是“雙輪驅(qū)動”，一是不斷理解消費趨勢是什么，洞察消費者需求與痛點，并以此為出發(fā)點進行創(chuàng)新;另一個是注重技術(shù)引領(lǐng)需求，以前沿、前瞻技術(shù)持續(xù)牽引行業(yè)向前。
趙明稱，榮耀晚于行業(yè)45天拿到芯片資料，但領(lǐng)先友商30天以上開發(fā)出了榮耀50系列。此前，已經(jīng)有不少搭載驍龍888處理器的其他品牌手機上市，但趙明表示，驍龍888的芯片雖然優(yōu)秀，但只有硬件是不夠的，“一個團隊的技術(shù)能力決定產(chǎn)品上限，榮耀將用同樣的硬件給消費者不同的體驗”。趙明說，對于驍龍888，可以期待榮耀Magic3，其將在今年三季度推出。
趙明表示，目前榮耀有三個系列：Magic系列定位極致科技，數(shù)字系列定位悅享科技，X系列定位普惠科技，將來Play系列將發(fā)展成子品牌。
華金證券最新研報表示，榮耀自從華為獨立后將首次發(fā)布旗艦機型，繼承華為在品牌、渠道、技術(shù)等各方面的基因，榮耀下半年以及未來的市場表現(xiàn)值得期待。
此次發(fā)布的榮耀50系列搭載的是基于安卓的Magic UI。對于榮耀后續(xù)的新機型是否會搭載華為自研的鴻蒙OS，趙明接受媒體采訪時表示，首先祝賀鴻蒙OS 2.0的發(fā)布，榮耀會關(guān)注鴻蒙生態(tài)的發(fā)展，從消費者體驗的角度采用最佳的產(chǎn)品和技術(shù)方案。
(王博為化名)
