賣貨能力神乎其技的“口紅一哥”淘寶主播李佳琦，成為最近的“頂級流量”。在這個“雙十一”飛速躥紅的同時，李佳琦也正遭遇走紅的煩惱：直播不粘鍋翻車事件、賣大閘蟹涉嫌虛假宣傳、與某化妝品品牌之間的糾紛，均在熱搜榜上盤踞多日。有趣的是，在消費了金錢之外，網(wǎng)友在李佳琦的直播間里還消費了時間和情緒，或者說是一種叫“爽感”的東西，成了現(xiàn)代社會消費者的一劑解壓神藥。
網(wǎng)絡時代傳播的重要特點是去中心化的碎片式傳播，面對海量的信息，受眾越來越覺得無所適從。這種“選擇太多”的焦慮，造就了這幾年風靡一時的知識付費——把一本書中最精華的所謂“干貨”嚼爛了喂給你，而你只需要付并不貴的費用。李佳琦的“出圈”，和知識付費的內在邏輯一脈相承，他一定是碎片化時代最棒的銷售員，穩(wěn)準狠地說出每個產品的亮點，用簡單直接的形容詞激發(fā)觀眾的購買欲望。更重要的是，李佳琦在直播間提供給觀眾如同好友般的陪伴，大大緩解了都市人的孤獨感，所以近期當他遭遇危機時，會出現(xiàn)“所有女生，保護我方李佳琦”這樣的聲音。
因為風頭太勁，劉濤、朱一龍等演藝明星們通過李佳琦的直播間賣貨成了潮流，出現(xiàn)明星蹭網(wǎng)紅流量這樣奇特的現(xiàn)象。一個直接原因是，李佳琦已經成了“粉絲化”的帶貨達人，表現(xiàn)為擁有了自己的個人網(wǎng)站，并有粉絲自發(fā)為他做宣傳手幅、跟蹤他的行程。
由此引發(fā)的一個問題是，網(wǎng)紅和明星之間的界限是什么?明星下沉做主播，最多被消費者吐槽賣貨不專業(yè);而網(wǎng)紅要轉型去當明星則如同跨越天塹。網(wǎng)紅明星化較為成功的，“Papi醬”姜逸磊和馮提莫算是典型代表，前者是中央戲劇學院導演系科班出身，后者也具備從主播轉型為專業(yè)音樂人的專業(yè)素養(yǎng)。而大部分網(wǎng)紅并不具備憑借業(yè)務能力在娛樂圈“破壁”的條件，因此絕大多數(shù)在火了一陣后就迅速偃旗息鼓。
從某種意義上說，李佳琦的火，是網(wǎng)絡造就的一種流量假象，伴隨著大量人氣泡沫。其實，在緩解大眾消費焦慮的同時，李佳琦本人也深陷焦慮，所以他的當務之急是趕在泡沫破碎前進行流量變現(xiàn)。最近一段時間，他錄制了湖南衛(wèi)視王牌綜藝《快樂大本營》，并宣布加盟網(wǎng)絡綜藝《吐槽大會》。未來的一段時間內，李佳琦顯然還會繼續(xù)加速轉變成“全域網(wǎng)紅”。不過，隨著輿論對李佳琦要求的與日俱增，作為一個被允許犯錯的直播網(wǎng)紅，他到底還能走紅多久呢?答案或許并不那么樂觀。
