太平洋證券日前發(fā)布的休閑零食4月線上數(shù)據(jù)跟蹤報(bào)告顯示，今年4月，全網(wǎng)休閑零食成交金額85.43億元，同比增長38.55%。報(bào)告認(rèn)為，銷售額增長主要由銷量增長貢獻(xiàn)，且與直播帶貨、線上產(chǎn)品高性價(jià)比等有關(guān)。
在市場占有率方面，今年4月，行業(yè)前三名仍然是三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)樱?月CR3(頭部三家企業(yè)市場占比)為8.31%，同比下滑9.81個(gè)百分點(diǎn)，CR5為9.84%，同比下滑10.53個(gè)百分點(diǎn)，CR10為12.08%，同比下滑11.44個(gè)百分點(diǎn)。太平洋證券認(rèn)為，龍頭企業(yè)市占率持續(xù)下降且下降幅度明顯增大，與直播帶貨帶動(dòng)白牌興起有關(guān)。
報(bào)告顯示，休閑零食龍頭企業(yè)中，三只松鼠4月銷售額2.95億元，同比下降47.52%，其中銷量0.08億，同比下降49.59%;百草味4月銷售額2.39億元，同比下降20.99%，其中銷量0.08億，同比下降11.42%;良品鋪?zhàn)?月銷售額1.76億元，同比下降30.5%，其中銷量0.06億，同比下降36.57%。行業(yè)龍頭增速仍遠(yuǎn)低于行業(yè)增速。太平洋證券認(rèn)為，4月，龍頭企業(yè)銷售額、銷量、客單價(jià)增速均有放緩，主要與節(jié)后消費(fèi)回落，龍頭企業(yè)市占率下降有關(guān)。
太平洋證券認(rèn)為，零食品類線上依舊占優(yōu)勢，休閑零食電商行業(yè)依舊存在巨大潛力，隨著新品類的不斷出現(xiàn)，能提供差異化服務(wù)及高性價(jià)比產(chǎn)品的公司將有望勝出，給予行業(yè)“推薦”評(píng)級(jí)。
據(jù)2020年休閑零食企業(yè)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前線上銷售已經(jīng)成為休閑零食的重要銷售渠道。良品鋪?zhàn)?020年線上渠道實(shí)現(xiàn)營收40.01億元，同比增長8.35%;三只松鼠2020年第三方電商平臺(tái)營業(yè)收入72.04億元，占總營收的73.56%。
有研究指出，伴隨電商滲透率持續(xù)提升，線上渠道仍為休閑食品增速最快的渠道，預(yù)計(jì)3年內(nèi)仍將維持10%左右增速。但受渠道性質(zhì)、競爭格局、平臺(tái)政策風(fēng)險(xiǎn)等要素制約，休閑食品公司要實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展必須進(jìn)行線下渠道拓展，而不能僅僅依賴于線上渠道。(記者彭宗璐)
