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騰訊入局圖庫(kù)市場(chǎng)用戶成本降93% 視覺(jué)中國(guó)們要慌了

2020-10-30 11:08:11 來(lái)源:成都商報(bào)

10月29日,紅星資本局從騰訊處獲悉,騰訊云發(fā)布“正版圖庫(kù)直通車(chē)”。

據(jù)悉,在此平臺(tái),用戶在一個(gè)平臺(tái)上即可搜索、購(gòu)買(mǎi)多家圖庫(kù)的圖片資源,無(wú)需跨平臺(tái)搜索。預(yù)期到11月底,平臺(tái)上將會(huì)有1.2億張正版圖片資源。

2019年,視覺(jué)中國(guó)(000681,SZ)“黑洞門(mén)”事件引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注,圖片市場(chǎng)里使用門(mén)檻高、版權(quán)等問(wèn)題也浮出水面。

10月28日,圖庫(kù)公司易維視產(chǎn)品副總裁傅雷嘉對(duì)媒體表示,2018年中國(guó)圖片版權(quán)市場(chǎng)接近150億元,有效營(yíng)業(yè)額卻只有18.97億。2020年,預(yù)計(jì)圖片行業(yè)規(guī)模為230億元,有效營(yíng)業(yè)額的比例仍然很低。

紅星資本局了解到,除了騰訊以外,阿里、京東等平臺(tái)也都已入局。平臺(tái)入局,搶了誰(shuí)的蛋糕?圖庫(kù)市場(chǎng)的難題,能否破局?

騰訊上線“圖庫(kù)直通車(chē)”

據(jù)騰訊介紹,平臺(tái)的所有圖片均提供專(zhuān)屬電子授權(quán)文檔,用戶可以在廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意、自媒體配圖、線下印刷等多類(lèi)場(chǎng)景使用。

騰訊方面稱(chēng),平臺(tái)支持單張付費(fèi)、包年包月會(huì)員等多種購(gòu)買(mǎi)方式。具體的費(fèi)用來(lái)看,單張圖片使用成本僅相當(dāng)于傳統(tǒng)版權(quán)圖片均價(jià)的1/15;包月、包年會(huì)員費(fèi)為69元和699元,用戶可不限量下載使用會(huì)員庫(kù)圖片。

傳統(tǒng)版權(quán)圖片的成本大概是多少錢(qián)?

一位負(fù)責(zé)圖庫(kù)采購(gòu)的媒體人士告訴紅星資本局,由于其媒體的圖片使用量較大,在視覺(jué)中國(guó)、東方ImagineChina購(gòu)買(mǎi)圖片時(shí)都能拿到一定的優(yōu)惠。據(jù)他介紹,使用量不大的媒體,平均每張圖片的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格則更貴??傮w來(lái)說(shuō),對(duì)于上述媒體這樣批量購(gòu)買(mǎi)的大單客戶,圖片的單張均價(jià)在20元至100元之間。對(duì)于自媒體、或只是購(gòu)買(mǎi)單張的而言,價(jià)格就更高了。

“一般情況下,視覺(jué)中國(guó)的圖質(zhì)量更好,單價(jià)也會(huì)比東方ImagineChina高出50%左右。”據(jù)了解,對(duì)于媒體而言,采用的方式一般是先“充值”,然后在實(shí)際使用過(guò)程中,按照具體使用圖片的單價(jià)逐次扣除。

不過(guò),紅星資本局注意到,騰訊云的“正版圖庫(kù)直通車(chē)”也詳細(xì)地標(biāo)明了授權(quán)范圍。舉例來(lái)看,用于以展示素材為主要目的的產(chǎn)品、以銷(xiāo)售為目的的產(chǎn)品等領(lǐng)域是屬于其供應(yīng)商的“不可用領(lǐng)域”。

騰訊云泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品總監(jiān)王奕介紹,騰訊云的圖庫(kù)主要聚焦預(yù)算有限的中小型內(nèi)容創(chuàng)作者。目前,整合了騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部(CDC)素材資源,聯(lián)合易維視、全景視覺(jué)等供應(yīng)商提供圖片。

也就是說(shuō),騰訊的角色還是平臺(tái),引入易維視、全景視覺(jué)等圖片供應(yīng)商,構(gòu)成整個(gè)產(chǎn)品。

百億行業(yè)的難題:

使用門(mén)檻高、圖庫(kù)有效營(yíng)收低

2019年,視覺(jué)中國(guó)“黑洞門(mén)”事件,引發(fā)媒體、自媒體從業(yè)者的不滿。

有多位媒體、自媒體從業(yè)者告訴紅星資本局,使用網(wǎng)絡(luò)圖片時(shí),會(huì)害怕被告;但即便以昂貴的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了正版圖片,在跨平臺(tái)使用的具體過(guò)程中也常常難以使用。

“例如你在視覺(jué)中國(guó)等圖庫(kù)購(gòu)買(mǎi)了正版圖片,但拿到百家號(hào)、頭條號(hào)等三方平臺(tái)去發(fā)稿時(shí),三方平臺(tái)會(huì)建議將圖片改為自己平臺(tái)的圖片。”上述自媒體運(yùn)營(yíng)人士鄧女士說(shuō),如果不更改,稿件的流量就會(huì)被平臺(tái)所限制,甚至為0。

但對(duì)于圖庫(kù)公司而言,版權(quán)問(wèn)題難以解決,也牽制著行業(yè)的營(yíng)收規(guī)模。

據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng),易維視產(chǎn)品副總裁傅雷嘉在10月28日介紹,2018年,中國(guó)圖片版權(quán)市場(chǎng)接近150億元,有效營(yíng)業(yè)額卻只有18.97億。2020年,預(yù)計(jì)圖片行業(yè)規(guī)模為230億元,有效營(yíng)業(yè)額的比例仍然很低。

傅雷嘉稱(chēng),圖片市場(chǎng)的大環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化。隨著自媒體、短視頻等UGC內(nèi)容的興起,使用圖片較多的人,新加入許多新媒體行業(yè)的中小客戶。目前,傳統(tǒng)的圖片公司還沒(méi)有為這群人做好服務(wù),但這是一個(gè)很大的市場(chǎng)。

平臺(tái)入局,搶了誰(shuí)的生意?

紅星資本局從騰訊了解到,正版圖庫(kù)直通車(chē)的發(fā)布,也正是為了降低正版素材使用門(mén)檻的同時(shí),解決原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)難題。

記者發(fā)現(xiàn),除了騰訊以外,很多三方平臺(tái)也都在布局圖庫(kù)市場(chǎng)。在阿里云的官網(wǎng),也已上線“正版圖片”。根據(jù)官網(wǎng)介紹,有200萬(wàn)圖片可供下載,可單張付費(fèi)或者VIP時(shí)長(zhǎng)付費(fèi),年費(fèi)1440元,目前優(yōu)惠價(jià)360元,下載的圖片可以永久授權(quán),個(gè)人及商用皆可。今年6月,京東官方也宣布,上線“京東版權(quán)素材中心”,面向全量商家和京東平臺(tái)達(dá)人用戶免費(fèi)開(kāi)放,可為數(shù)十萬(wàn)商家、達(dá)人一年節(jié)省至少上億元的版權(quán)素材成本,也規(guī)避了商家的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。不久前,舉辦的西瓜Play“好奇心大會(huì)”上,西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人也在大會(huì)宣布,西瓜視頻、抖音、剪映將推出一個(gè)服務(wù)于視頻創(chuàng)作人的素材庫(kù),免費(fèi)提供包括視頻、音樂(lè)、字體、圖片在內(nèi)的版權(quán)素材。今日頭條更是在2016年就入股東方ImagineChina,彌補(bǔ)其在圖片版權(quán)資源上的“短板”。

平臺(tái)入局圖庫(kù),搶了誰(shuí)的生意?

根據(jù)騰訊方面的說(shuō)法,正版圖庫(kù)直通車(chē)并不是要重新做一個(gè)“圖庫(kù)”,性質(zhì)依然是“平臺(tái)”,內(nèi)容的提供主要還是靠易維視、全景視覺(jué)等圖庫(kù)供應(yīng)商??上攵氖?,從直接TO C端的賣(mài)家、轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)的圖片的間接供應(yīng)商,圖庫(kù)企業(yè)們也將面臨利潤(rùn)降低等問(wèn)題。

不過(guò),鄧女士告訴記者,平臺(tái)的入局能夠很大程度上解決價(jià)格上的使用門(mén)檻,但目前來(lái)看,跨平臺(tái)使用仍存在問(wèn)題。

“內(nèi)容創(chuàng)作者肯定希望買(mǎi)到圖片后到處發(fā),但購(gòu)買(mǎi)圖片的平臺(tái)卻只希望在自己平臺(tái)發(fā)、發(fā)布平臺(tái)又希望使用自己平臺(tái)的圖片。”鄧女士告訴記者,在實(shí)際操作中就會(huì)遇上很多麻煩。

“要想使用圖片供應(yīng)商的正版圖片,還要根據(jù)三方平臺(tái)的具體要求,熟練使用美圖秀秀、PS等制圖工具,去水印、調(diào)尺寸、P掉不適合以及圖文無(wú)關(guān)的內(nèi)容,否則根本發(fā)不出來(lái)。”鄧女士稱(chēng)。(成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?俞瑤)