10月29日，紅星資本局從騰訊處獲悉，騰訊云發(fā)布“正版圖庫(kù)直通車(chē)”。
據(jù)悉，在此平臺(tái)，用戶在一個(gè)平臺(tái)上即可搜索、購(gòu)買(mǎi)多家圖庫(kù)的圖片資源，無(wú)需跨平臺(tái)搜索。預(yù)期到11月底，平臺(tái)上將會(huì)有1.2億張正版圖片資源。
2019年，視覺(jué)中國(guó)(000681，SZ)“黑洞門(mén)”事件引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，圖片市場(chǎng)里使用門(mén)檻高、版權(quán)等問(wèn)題也浮出水面。
10月28日，圖庫(kù)公司易維視產(chǎn)品副總裁傅雷嘉對(duì)媒體表示，2018年中國(guó)圖片版權(quán)市場(chǎng)接近150億元，有效營(yíng)業(yè)額卻只有18.97億。2020年，預(yù)計(jì)圖片行業(yè)規(guī)模為230億元，有效營(yíng)業(yè)額的比例仍然很低。
紅星資本局了解到，除了騰訊以外，阿里、京東等平臺(tái)也都已入局。平臺(tái)入局，搶了誰(shuí)的蛋糕?圖庫(kù)市場(chǎng)的難題，能否破局?
騰訊上線“圖庫(kù)直通車(chē)”
據(jù)騰訊介紹，平臺(tái)的所有圖片均提供專(zhuān)屬電子授權(quán)文檔，用戶可以在廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意、自媒體配圖、線下印刷等多類(lèi)場(chǎng)景使用。
騰訊方面稱(chēng)，平臺(tái)支持單張付費(fèi)、包年包月會(huì)員等多種購(gòu)買(mǎi)方式。具體的費(fèi)用來(lái)看，單張圖片使用成本僅相當(dāng)于傳統(tǒng)版權(quán)圖片均價(jià)的1/15;包月、包年會(huì)員費(fèi)為69元和699元，用戶可不限量下載使用會(huì)員庫(kù)圖片。
傳統(tǒng)版權(quán)圖片的成本大概是多少錢(qián)?
一位負(fù)責(zé)圖庫(kù)采購(gòu)的媒體人士告訴紅星資本局，由于其媒體的圖片使用量較大，在視覺(jué)中國(guó)、東方ImagineChina購(gòu)買(mǎi)圖片時(shí)都能拿到一定的優(yōu)惠。據(jù)他介紹，使用量不大的媒體，平均每張圖片的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格則更貴?？傮w來(lái)說(shuō)，對(duì)于上述媒體這樣批量購(gòu)買(mǎi)的大單客戶，圖片的單張均價(jià)在20元至100元之間。對(duì)于自媒體、或只是購(gòu)買(mǎi)單張的而言，價(jià)格就更高了。
“一般情況下，視覺(jué)中國(guó)的圖質(zhì)量更好，單價(jià)也會(huì)比東方ImagineChina高出50%左右。”據(jù)了解，對(duì)于媒體而言，采用的方式一般是先“充值”，然后在實(shí)際使用過(guò)程中，按照具體使用圖片的單價(jià)逐次扣除。
不過(guò)，紅星資本局注意到，騰訊云的“正版圖庫(kù)直通車(chē)”也詳細(xì)地標(biāo)明了授權(quán)范圍。舉例來(lái)看，用于以展示素材為主要目的的產(chǎn)品、以銷(xiāo)售為目的的產(chǎn)品等領(lǐng)域是屬于其供應(yīng)商的“不可用領(lǐng)域”。
騰訊云泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品總監(jiān)王奕介紹，騰訊云的圖庫(kù)主要聚焦預(yù)算有限的中小型內(nèi)容創(chuàng)作者。目前，整合了騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部(CDC)素材資源，聯(lián)合易維視、全景視覺(jué)等供應(yīng)商提供圖片。
也就是說(shuō)，騰訊的角色還是平臺(tái)，引入易維視、全景視覺(jué)等圖片供應(yīng)商，構(gòu)成整個(gè)產(chǎn)品。
百億行業(yè)的難題：
使用門(mén)檻高、圖庫(kù)有效營(yíng)收低
2019年，視覺(jué)中國(guó)“黑洞門(mén)”事件，引發(fā)媒體、自媒體從業(yè)者的不滿。
有多位媒體、自媒體從業(yè)者告訴紅星資本局，使用網(wǎng)絡(luò)圖片時(shí)，會(huì)害怕被告;但即便以昂貴的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了正版圖片，在跨平臺(tái)使用的具體過(guò)程中也常常難以使用。
“例如你在視覺(jué)中國(guó)等圖庫(kù)購(gòu)買(mǎi)了正版圖片，但拿到百家號(hào)、頭條號(hào)等三方平臺(tái)去發(fā)稿時(shí)，三方平臺(tái)會(huì)建議將圖片改為自己平臺(tái)的圖片。”上述自媒體運(yùn)營(yíng)人士鄧女士說(shuō)，如果不更改，稿件的流量就會(huì)被平臺(tái)所限制，甚至為0。
但對(duì)于圖庫(kù)公司而言，版權(quán)問(wèn)題難以解決，也牽制著行業(yè)的營(yíng)收規(guī)模。
據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，易維視產(chǎn)品副總裁傅雷嘉在10月28日介紹，2018年，中國(guó)圖片版權(quán)市場(chǎng)接近150億元，有效營(yíng)業(yè)額卻只有18.97億。2020年，預(yù)計(jì)圖片行業(yè)規(guī)模為230億元，有效營(yíng)業(yè)額的比例仍然很低。
傅雷嘉稱(chēng)，圖片市場(chǎng)的大環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化。隨著自媒體、短視頻等UGC內(nèi)容的興起，使用圖片較多的人，新加入許多新媒體行業(yè)的中小客戶。目前，傳統(tǒng)的圖片公司還沒(méi)有為這群人做好服務(wù)，但這是一個(gè)很大的市場(chǎng)。
平臺(tái)入局，搶了誰(shuí)的生意？
紅星資本局從騰訊了解到，正版圖庫(kù)直通車(chē)的發(fā)布，也正是為了降低正版素材使用門(mén)檻的同時(shí)，解決原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)難題。
記者發(fā)現(xiàn)，除了騰訊以外，很多三方平臺(tái)也都在布局圖庫(kù)市場(chǎng)。在阿里云的官網(wǎng)，也已上線“正版圖片”。根據(jù)官網(wǎng)介紹，有200萬(wàn)圖片可供下載，可單張付費(fèi)或者VIP時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)，年費(fèi)1440元，目前優(yōu)惠價(jià)360元，下載的圖片可以永久授權(quán)，個(gè)人及商用皆可。今年6月，京東官方也宣布，上線“京東版權(quán)素材中心”，面向全量商家和京東平臺(tái)達(dá)人用戶免費(fèi)開(kāi)放，可為數(shù)十萬(wàn)商家、達(dá)人一年節(jié)省至少上億元的版權(quán)素材成本，也規(guī)避了商家的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。不久前，舉辦的西瓜Play“好奇心大會(huì)”上，西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人也在大會(huì)宣布，西瓜視頻、抖音、剪映將推出一個(gè)服務(wù)于視頻創(chuàng)作人的素材庫(kù)，免費(fèi)提供包括視頻、音樂(lè)、字體、圖片在內(nèi)的版權(quán)素材。今日頭條更是在2016年就入股東方ImagineChina，彌補(bǔ)其在圖片版權(quán)資源上的“短板”。
平臺(tái)入局圖庫(kù)，搶了誰(shuí)的生意?
根據(jù)騰訊方面的說(shuō)法，正版圖庫(kù)直通車(chē)并不是要重新做一個(gè)“圖庫(kù)”，性質(zhì)依然是“平臺(tái)”，內(nèi)容的提供主要還是靠易維視、全景視覺(jué)等圖庫(kù)供應(yīng)商?？上攵氖?，從直接TO C端的賣(mài)家、轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)的圖片的間接供應(yīng)商，圖庫(kù)企業(yè)們也將面臨利潤(rùn)降低等問(wèn)題。
不過(guò)，鄧女士告訴記者，平臺(tái)的入局能夠很大程度上解決價(jià)格上的使用門(mén)檻，但目前來(lái)看，跨平臺(tái)使用仍存在問(wèn)題。
“內(nèi)容創(chuàng)作者肯定希望買(mǎi)到圖片后到處發(fā)，但購(gòu)買(mǎi)圖片的平臺(tái)卻只希望在自己平臺(tái)發(fā)、發(fā)布平臺(tái)又希望使用自己平臺(tái)的圖片。”鄧女士告訴記者，在實(shí)際操作中就會(huì)遇上很多麻煩。
“要想使用圖片供應(yīng)商的正版圖片，還要根據(jù)三方平臺(tái)的具體要求，熟練使用美圖秀秀、PS等制圖工具，去水印、調(diào)尺寸、P掉不適合以及圖文無(wú)關(guān)的內(nèi)容，否則根本發(fā)不出來(lái)。”鄧女士稱(chēng)。(成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?俞瑤)
