好不容易在2019年“回暖”的意大利奢侈品公司Ferragamo如今又遭遇了當(dāng)頭一棒。這家公司最近公布其今年第一季度的關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)，綜合銷售收入同比下降30.6%至2.2億歐元，按不變匯率計下降31.4%。
但這并非個案。英國的奢侈品品牌Burberry已經(jīng)對投資者提出警告，表示第一季度銷售額將下降多達(dá)50%，
2月份，新冠肺炎疫情暴發(fā)后，前往歐洲的中國游客人數(shù)大幅度減少。國際免稅支付公司Planet公布的二月份的歐洲旅游零售業(yè)數(shù)據(jù)顯示，銷售額同比去年下滑13%。中國游客一直是歐洲旅游零售的最大貢獻(xiàn)者之一：2019年第三季度，中國游客在歐洲的消費(fèi)支出排行第一，推動歐洲的旅游銷售額創(chuàng)兩年來的新高。
而隨著疫情在歐美國家的加劇，分析人士認(rèn)為，歐洲旅游零售業(yè)在未來幾個月里會“更糟”。
這讓歐美多家時尚和奢侈品集團(tuán)紛紛宣布實施員工停薪休假和企業(yè)減薪制度，以應(yīng)對新冠肺炎疫情帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
擁有Versace、MichaelKors和JimmyChoo的美國奢侈品集團(tuán)Capri作出決定：自4月11日起集團(tuán)北美地區(qū)門店的7000名員工將停薪休假，已關(guān)閉的門店預(yù)計在6月1日之后才能重新開業(yè)。此外，Capri計劃將董事會今年的現(xiàn)金薪酬削減50%，集團(tuán)CEO以及其他多名高管表示，還將放棄2021財年的薪酬。另外，公司還設(shè)法將各個層級的整體薪酬削減20%左右，以保證公司現(xiàn)金流。
而另一家美國奢侈品集團(tuán)RalphLauren在3月中旬關(guān)閉了位于北美的門店，并宣布自4月11日起，對零售部門全體員工和公司部分員工實施停薪休假制度，同時集團(tuán)的執(zhí)行總裁兼首席創(chuàng)意官表示同意放棄2021財年的薪資，以及2020財年的全部獎金。此外，公司高管層級和全球領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊的其他140名成員薪水也將減少20%，董事會將放棄2021財年第一季度的現(xiàn)金薪酬。
疫情讓線下零售停擺，逼迫了百達(dá)翡麗這樣的豪華瑞士手表公司首次放松對線上銷售的嚴(yán)格限制，表示將臨時允許其授權(quán)經(jīng)銷商在網(wǎng)上出售百達(dá)翡麗品牌的鐘表產(chǎn)品。過去，百達(dá)翡麗的產(chǎn)品僅在品牌直營的專賣店和授權(quán)經(jīng)銷商的實體門店出售，從未獲準(zhǔn)出現(xiàn)在線上渠道。但過去幾個月來，新冠疫情在全球快速擴(kuò)散，海外旅行銳減，民眾被要求待在家中，經(jīng)營非生活必需品的門店也被迫暫停營業(yè)，這讓傳統(tǒng)零售商們一籌莫展。電商成為唯一可行的銷售渠道。
不過，百達(dá)翡麗在聲明中強(qiáng)調(diào)：“這是暫時的舉措，只為幫助因新冠肺炎疫情關(guān)閉門店的授權(quán)經(jīng)銷商們渡過難關(guān)。”
不少行業(yè)人士對今年持悲觀態(tài)度。
貝恩公司在上周末發(fā)布最新奢侈品研究報告表示，由于新型冠狀病毒在全球范圍內(nèi)擴(kuò)散及其控制措施日益嚴(yán)密，奢侈品行業(yè)深受打擊。貝恩咨詢預(yù)測2020年奢侈品市場規(guī)模將萎縮15%至35%，全年損失預(yù)計600億至700億歐元。貝恩公司全球合伙人布魯諾預(yù)計，新冠肺炎疫情對整個奢侈品行業(yè)的影響將延續(xù)至2021年。
在要客研究院院長周婷看來，若按目前狀態(tài)，奢侈品牌會失去整個2020年上半年，而更嚴(yán)重的是接下來因疫情而導(dǎo)致的全球消費(fèi)力降低和中國消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣改變，這將導(dǎo)致相當(dāng)長時期的市場低迷，而不是所謂的報復(fù)性消費(fèi)。
要客研究院預(yù)測，2020年全年全球奢侈品行業(yè)終端零售額將暴跌20%~30%。
(劉曉穎)
