六一兒童節(jié)前一天，中共中央政治局召開會議，審議《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定》(以下簡稱《決定》)。會議指出，為改善我國人口結(jié)構(gòu)，將進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生三個孩子的政策及配套支持措施。
一石激起千層浪，隨后的一個交易日，A股市場三孩概念股應(yīng)聲而漲。六一當(dāng)天，美吉姆、金發(fā)拉比、貝因美等近十股漲停，另有輔助生殖、服裝家紡等相關(guān)板塊集體沖高。麗人麗妝當(dāng)日股價低開高走，盤中大幅攀升，觸及40.99元/股的年內(nèi)高點，再創(chuàng)年內(nèi)新高。錦欣生殖股價一度拉高至23.5港元/股，漲幅達(dá)17.5%，最高市值近590億元。而貝康醫(yī)療漲幅也一度達(dá)15%。然而到6月2日，相應(yīng)的概念股都出現(xiàn)了大幅不同程度地下挫，此次行情形成了曇花一現(xiàn)的走勢。
三孩政策影響幾何
審議通過《決定》的同時也有相關(guān)措施擬出臺，比如完善生育休假與生育保險制度，加強稅收、住房等支持政策，保持女性就業(yè)合法權(quán)益;對全面兩孩政策調(diào)整前的獨生子女家庭和農(nóng)村計劃生育雙女家庭，要繼續(xù)實行現(xiàn)行各項獎勵扶助制度和優(yōu)惠政策;要建立健全計劃生育特殊家庭全方位幫扶保障制度，完善政府主導(dǎo)、社會組織參與的輔助關(guān)懷工作機制，維護(hù)好計劃生育家庭合法權(quán)益。
不難看出，對于三孩政策的放開，會帶來很多新的產(chǎn)業(yè)投資機會，母嬰用品、嬰幼童市場、輔助生殖等商業(yè)市場潛力巨大。同時，對房地產(chǎn)、家用車以及酒店市場也會不同程度帶來變化和影響。比如，為了滿足孩子睡眠、生活、娛樂、學(xué)習(xí)等需求，大戶型成了熱銷戶型。此外，在新的模式下，7座SUV、9座起步的考斯特成了最佳選擇。若考慮到外出旅游，對于三孩家庭來講，訂酒店是一大難點。不過，政策雖然出臺，真正落地可能尚需一段時間。
三孩政策發(fā)布后，多家研究機構(gòu)認(rèn)為，新生嬰兒的增量不僅僅使整個母嬰產(chǎn)業(yè)鏈需求量大幅提升，還將為整個大消費行業(yè)帶來更多的投資機會。證券業(yè)分析認(rèn)為，在新生兒抬升的預(yù)期下，預(yù)計嬰幼兒消費將迎來更多的投資機遇，涵蓋產(chǎn)前備孕、醫(yī)療檢測設(shè)備、嬰幼兒消費、兒童消費、學(xué)前教育等。另外，住房和汽車消費也會迎來更多改善型需求，進(jìn)而促使醫(yī)藥生物、食品飲料、紡織服裝、傳媒、教育、輕工板塊相應(yīng)受益。
天貓母嬰消費人群已突破3億。而2020年中國母嬰市場規(guī)模突破1000億美元，中國母嬰市場的電商占比從2019年的26.3%提升至32.7%，超過電商的整體滲透率。中國總體的出生人口雖然在下降。但是中國消費者在兒童身上的開銷在成倍增長。它體現(xiàn)在母嬰行業(yè)里就是品類越來越多元，像現(xiàn)在的兒童零食、早教類課程和用品、兒童智能產(chǎn)品和工具層出不窮，極大地拉高了這個行業(yè)的客單。
覆蓋行業(yè)期待再次起飛
根據(jù)第七次全國人口普查的數(shù)據(jù)來看，并不意外。數(shù)據(jù)顯示，我國人口共141178萬人(約14億人)，與2010年的133972萬人相比，增加了7206萬人，同比增長5.38%。年平均增長率為0.53%，比2000年到2010年的年平均增長率0.57%下降0.04個百分點。這意味著，10年來，我國人口保持著低速增長的態(tài)勢。
有人說，國家開放三孩政策后，會多出一個消費群體，會影響消費品的開發(fā)策略、營銷策略，因為三孩的消費需求會跟二孩家庭完全不同，包括地域(南北方的消費水平和認(rèn)知)，開發(fā)邏輯也會完全不同，可能會設(shè)計多年齡段覆蓋的產(chǎn)品。
疫情期間母親群體新下載最多的APP類型排名前三的是新聞類、母嬰垂直類、社交類。其中選擇下載母嬰垂直類APP的占比達(dá)到51.38%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，
艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，2020年1-2月中國母嬰產(chǎn)品線上交易較往年增多;大部分產(chǎn)品春節(jié)期間流量減少，節(jié)后銷量受疫情影響難以恢復(fù)至年前水平。疫情出門受限期間，手機APP成為了豐富用戶業(yè)余生活的重要工具，母嬰垂直類平臺或獲得發(fā)展機遇，迎來上升期。
近年來，母嬰行業(yè)一直是掘金的關(guān)注行業(yè)，各母嬰品牌也充分挖掘了消費者需求，使得品類更加細(xì)分，覆蓋了母嬰行業(yè)“衣”“食”“美”“行”。以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流，在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現(xiàn)了新的特征，將加速推進(jìn)母嬰市場升級變革。在三孩政策下，母嬰消費市場或?qū)⒃俅斡瓉硇碌?ldquo;起飛”。
