醫(yī)美賽道火熱，國民日化品牌拉芳家化(603630.SH)也擬加碼醫(yī)美。
5月17日，鵬愛醫(yī)療發(fā)布公告顯示，拉芳家化擬以9706萬元的價格認(rèn)購公司533萬股股權(quán)，發(fā)行完成后，拉芳家化將持有公司7%股權(quán)。公告披露次日，拉芳家化股價漲停。
不過，長江商報記者注意到，在五一節(jié)假日之前，拉芳家化的股價便已經(jīng)出現(xiàn)明顯上漲。截至目前，拉芳家化在五月已經(jīng)出現(xiàn)五次漲停。截至5月19日下午收盤，拉芳家化報27.49元/股，較5月初累計漲幅達(dá)56%。
基本面上，隨著拉芳家化對銷售渠道的持續(xù)調(diào)整，其經(jīng)營業(yè)績逐漸擺脫上市后的連續(xù)下降，回到上升軌道。2020年，拉芳家化實現(xiàn)凈利潤1.17億元，同比增長135.72%。
5月以來股價漲超56%
醫(yī)美概念持續(xù)走熱，成為不少傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的首選。
5月17日晚間，鵬愛醫(yī)療發(fā)布公告稱，擬向拉芳家化發(fā)行532.94萬股普通股募集資金1510萬美元(合約9706.13萬元)，用于業(yè)務(wù)發(fā)展與運營資金。發(fā)行后，拉芳家化將持有鵬愛醫(yī)療約7%股份。
據(jù)了解，鵬愛醫(yī)療是國內(nèi)首家在納斯達(dá)克主板上市的醫(yī)美連鎖機構(gòu)，目前擁有20余家醫(yī)美機構(gòu)，業(yè)務(wù)范圍覆蓋全國16個城市。針對本次股權(quán)認(rèn)購事宜，雙方表示，兩家上市公司將在從資本、品牌、產(chǎn)品、客戶等多個層面進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作，合力做大中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)蛋糕。
受此消息影響，5月18日，拉芳家化股價一字漲停，收報27.5元/股。
不過，值得注意的是，自4月30日，拉芳家化股價便開始出現(xiàn)明顯上漲，并在5月6日、5月7日、5月12日和5月13日四個交易日均出現(xiàn)漲停。期間，拉芳家化兩次發(fā)布公告回應(yīng)，公司不存在應(yīng)披露而未披露的重大事項及重大信息，且在上述股票異常交易期間，公司董事、監(jiān)事、高級管理人員，控股股東及實際控制人不存在買賣公司股票的情形。
5月19日，拉芳家化股價有所回落，下午收盤報27.49元/股，跌幅0.04%。但與5月6日收盤價17.6元/股相比，累計上漲56.19%。
拉芳家化沾上醫(yī)美概念后股價上漲也并非個例。在此之前，金發(fā)拉比、麥迪科技等A股上市公司均因收購醫(yī)美資產(chǎn)出現(xiàn)短時間的股價上漲。
去年凈利潤翻倍增長
拉芳家化此時選擇布局醫(yī)美領(lǐng)域，與公司上市以來停滯不前的經(jīng)營業(yè)績脫不開關(guān)系。
拉芳家化成立于2001年，是老牌國民日化品牌，旗下主要包括拉芳、美多絲、雨潔等洗護品牌。2017年，拉芳家化在上交所上市，成為民營日化第一股。上市之初，拉芳家化股價一路高開，連續(xù)十個交易日一字漲停，頗受各方資本追捧。然而不久之后，其股價開始持續(xù)下跌。
長江商報記者注意到，一直以來，市場不愿給予拉芳家化過高估值，與其基本面有關(guān)。
拉芳家化上市初期以洗護類產(chǎn)品為主。2017年，拉芳家化的洗護類產(chǎn)品收入8.72億元，在當(dāng)期總營收中占比約為88.89%。2018年拉芳家化通過代理韓國大眾護膚品戴爾珀、德國護膚瑞鉑希中華區(qū)業(yè)務(wù)，進(jìn)入化妝品市場。
但由于國內(nèi)日化行業(yè)市場競爭持續(xù)加劇，加上傳統(tǒng)銷售渠道受到電商沖擊，拉芳家化的業(yè)績開始持續(xù)下滑。2019年其凈利潤規(guī)模為4962.87萬元，不及2017年的四成。
為改變掉隊現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)型線上渠道，增加洗護商品之外的產(chǎn)品線成為拉芳近幾年的轉(zhuǎn)型重點。2018年，拉芳家化直接參股廣州蜜妝和百寶信息科技兩家新媒體公司。其中，廣州蜜妝旗下的KOL營銷為拉芳家化的線上轉(zhuǎn)型起到了重要作用。僅2019年，廣州蜜妝為公司利潤表貢獻(xiàn)超1400萬元的投資收益。
此外，公司在2020年收購國牌網(wǎng)紅護膚品牌VNK，進(jìn)入彩妝銷售賽道。不過，截至2020年期末，VNK運營主體公司上海誠儒電子商務(wù)有限公司的凈利潤仍虧損658.22萬元。
但隨著連續(xù)幾年的渠道調(diào)整，拉芳家化的經(jīng)營情況逐漸好轉(zhuǎn)。2020年，拉芳家化的營業(yè)收入、凈利潤分別為9.84億元和1.17億元，同比分別增長1.97%和135.72%。其中，電商及零售渠道實現(xiàn)收入2.22億元，在總營收中占比為22.60%，同比增長79.91%。
從經(jīng)營業(yè)績看，拉芳家化本次認(rèn)購的鵬愛醫(yī)療2020年的營業(yè)收入為9.02億元，同比增長3.80%;凈利潤虧損2.47億元。因此，本次認(rèn)購醫(yī)美資產(chǎn)股權(quán)能否幫助拉芳家化順利擴大產(chǎn)業(yè)布局，仍有待市場檢驗。
