一直“被上市”，一直未上市。這是喜馬拉雅當(dāng)前處境的真實(shí)寫(xiě)照。
喜馬拉雅山是當(dāng)之無(wú)愧的世界第一高峰，而在音頻領(lǐng)域，喜馬拉雅同樣屬于高山仰止的那一個(gè)。據(jù)比達(dá)數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月移動(dòng)音頻APP排行中，喜馬拉雅活躍用戶數(shù)高達(dá)1.72億，其次是蜻蜓FM和荔枝FM，分別以6004.2萬(wàn)和5370.6萬(wàn)列二三位。
雖然在人們認(rèn)知中聽(tīng)音頻內(nèi)容不完全與“喜馬拉雅”劃等號(hào)，但是在選擇時(shí)，喜馬拉雅無(wú)疑是一個(gè)重要的備選項(xiàng)。近日有消息稱，喜馬拉雅秘密提交了美國(guó)IPO申請(qǐng)，將在第二季度籌集5億一10億美元，喜馬拉雅方面表示“不予置評(píng)”。這已經(jīng)不是喜馬拉雅第一次“被上市”了，但是相較于之前的矢口否認(rèn)，此次回答模棱兩可，引發(fā)了媒體和市場(chǎng)的猜想，都在盼著喜馬拉雅上市的眾人似乎嗅到了這次的“瓜”也許保熟。
根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，成立于2012年8月的喜馬拉雅，已經(jīng)經(jīng)歷了9輪融資，從2014年到2018年保持至少每年一筆融資的速度，但是自從2018年之后至今未有新的融資。在2018年知識(shí)付費(fèi)火熱的時(shí)候，完成總金額高達(dá)40億元的融資后，估值達(dá)到240億元卻不曾上市的喜馬拉雅，最終看著“音頻第一股”的頭銜花落荔枝。此次上市傳聞稱喜馬拉雅估值超50億美元，相較于2018年的估值并未有顯著增加，而從荔枝近兩年的年報(bào)來(lái)看，2019年的凈虧損1.33億，2020年凈虧損8220萬(wàn)元，知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)口似乎已經(jīng)過(guò)了。
關(guān)于上市問(wèn)題，喜馬拉雅創(chuàng)始人余建軍曾在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：喜馬拉雅沒(méi)有任何面向資本的壓力，也基本沒(méi)有投資人逼著上市?，F(xiàn)在站內(nèi)95%的內(nèi)容是免費(fèi)的，70%-80%的用戶是免費(fèi)的，這將是常態(tài)。做好內(nèi)容，盈利不忙。
如今再回看這番言論，不知道喜馬拉雅是否仍有初心，但是浮沉九載，喜馬拉雅早已不再少年。越來(lái)越多的廣告、各種名目繁多的活動(dòng)和不斷增加需要付費(fèi)的VIP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)識(shí)，上市似乎已然不需要被人逼，對(duì)于喜馬拉雅而言，上市不僅是為了緩解資金壓力，更是一場(chǎng)自救。
內(nèi)容難做，盈利很忙？
廣告是喜馬拉雅最重要的收入之一。雖然喜馬拉雅的價(jià)值觀是事事利他，但是在盈利面前似乎難以平衡二者關(guān)系。在微博等平臺(tái)上，關(guān)于廣告過(guò)于頻繁、音量增大等問(wèn)題頻頻被一些用戶所詬病，《投資者網(wǎng)》在體驗(yàn)過(guò)程中確實(shí)也遇到了相應(yīng)的問(wèn)題，并且不僅是音頻廣告，還伴隨著大量的音頻前的視頻廣告。不堪其擾的用戶不得不開(kāi)通會(huì)員，對(duì)此，有媒體質(zhì)疑喜馬拉雅是在“用用戶體驗(yàn)換取會(huì)員增長(zhǎng)”，《投資者網(wǎng)》就此問(wèn)題詢問(wèn)喜馬拉雅官方，但一直未得到回復(fù)。
除此之外，在上一年，喜馬拉雅及其他主流音視頻平臺(tái)被浙江省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)約談，其中就會(huì)員免廣告的描述，存在“免廣告”、“免前貼片廣告”、“免音貼廣告”等多種說(shuō)法，認(rèn)為有涉嫌虛假宣傳的嫌疑。在艾媒咨詢發(fā)布的《2020-2021年中國(guó)在線音頻行業(yè)研究報(bào)告》中顯示，中國(guó)在線音頻主流平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)比，喜馬拉雅FM排名第五，口碑得分僅為39.5，而排名前四的云聽(tīng)、荔枝、蜻蜓FM和懶人聽(tīng)書(shū)分別為68.2、63、51.7和49，均高于喜馬拉雅。
“123知識(shí)狂歡節(jié)”是喜馬拉雅主打的活動(dòng)之一，自2016年開(kāi)始至今已舉辦五屆，2016年一2020年的銷(xiāo)售額分別為5088萬(wàn)、1.96億、4.35億元、8.28億元和10.8億，雖然整體消費(fèi)額不斷增長(zhǎng)，但是呈現(xiàn)出了增速放緩的趨勢(shì)，從最初的285%、122%、90%降至30%，連續(xù)五屆參加這一活動(dòng)的用戶僅為1258位。而用戶是否愿意活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)喜馬拉雅平臺(tái)會(huì)員，除了受到這期間價(jià)格優(yōu)惠的影響，最終仍取決于平臺(tái)內(nèi)容的質(zhì)量。
而自稱“做好內(nèi)容，盈利不忙”的喜馬拉雅，至今尚未宣布盈利，但是想要盈利的意圖，從近些年喜馬拉雅忙于造“節(jié)”就能看出一二。僅2020年就有423聽(tīng)書(shū)節(jié)、818會(huì)員寵愛(ài)節(jié)、123知識(shí)狂歡節(jié)等活動(dòng)。在活動(dòng)中還聯(lián)合其他平臺(tái)推出買(mǎi)1得6、買(mǎi)1得13等優(yōu)惠，例如今年喜馬拉雅“423讀書(shū)節(jié)”買(mǎi)1得6的活動(dòng)中，就包括海底撈菜品券、肯德基季卡等。
捆綁其他平臺(tái)VIP進(jìn)行優(yōu)惠活動(dòng)，的確可以增加用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，但是這一模式是否隱含著喜馬拉雅對(duì)自身平臺(tái)吸引力不足的擔(dān)心?根據(jù)艾媒網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)運(yùn)行發(fā)展及用戶行為調(diào)研分析報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)用戶購(gòu)買(mǎi)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品時(shí)考慮的因素，平臺(tái)的知名度僅為27.9%，排在前三的為內(nèi)容生產(chǎn)者的專(zhuān)業(yè)度、口碑和知名度，即個(gè)人IP的影響力大小，喜馬拉雅雖然號(hào)稱擁有超1000萬(wàn)主播，但是頭部主播例如“有聲的紫襟”等知名度仍然有限?！锻顿Y者網(wǎng)》就以上問(wèn)題詢問(wèn)喜馬拉雅官方，一直未得到回復(fù)。
版權(quán)糾紛不斷，戰(zhàn)場(chǎng)硝煙四起
與此同時(shí)，音頻領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)日趨激烈。2020年上半年，騰訊音樂(lè)宣布持續(xù)發(fā)力長(zhǎng)音頻領(lǐng)域，并且在2021年3月份正式完成對(duì)懶人聽(tīng)書(shū)的收購(gòu)。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)推出名為“番茄暢聽(tīng)”的APP，正式入局長(zhǎng)音頻市場(chǎng)。騰訊的“閱文”和字節(jié)跳動(dòng)的“掌閱+番茄小說(shuō)+五家中腰部網(wǎng)文公司”，無(wú)疑為他們進(jìn)軍音頻市場(chǎng)提供了足夠的版權(quán)底氣。
而喜馬拉雅卻在版權(quán)問(wèn)題的泥潭中難以脫身。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅涉及侵權(quán)糾紛的法律訴訟，包括“著作權(quán)權(quán)屬糾紛”、“著作權(quán)侵權(quán)糾紛”等就多達(dá)近千起，版權(quán)問(wèn)題仍是喜馬拉雅前進(jìn)路上難以躲避的坑，但又是不得不爭(zhēng)取的立身之本。
根據(jù)艾媒研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)有聲書(shū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，目前有聲書(shū)行業(yè)的利潤(rùn)薄弱，版權(quán)支出占有聲讀物制作成本支出的比重日益增高，2019年各頭部音頻平臺(tái)凈利潤(rùn)普遍不盡如人意。而掌握了大量?jī)?yōu)質(zhì)IP的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)將在有聲書(shū)行業(yè)中占據(jù)巨大優(yōu)勢(shì)，基于IP構(gòu)建了完整生態(tài)鏈的版權(quán)方將不斷擴(kuò)大自身在有聲書(shū)行業(yè)中的市場(chǎng)份額。
當(dāng)喜馬拉雅還在為如何更好地收費(fèi)而發(fā)愁時(shí)，騰訊音樂(lè)宣布，自4月23日起，旗下懶人暢聽(tīng)平臺(tái)開(kāi)啟“周年用戶福利大贈(zèng)送”活動(dòng)，用戶在活動(dòng)期間收聽(tīng)騰訊音樂(lè)旗下平臺(tái)精選付費(fèi)長(zhǎng)音頻內(nèi)容時(shí)，平臺(tái)將給予用戶全額補(bǔ)貼，用戶無(wú)需付費(fèi)，通過(guò)收聽(tīng)、收看激勵(lì)音視頻即可暢享平臺(tái)內(nèi)海量?jī)?yōu)質(zhì)的長(zhǎng)音頻內(nèi)容。
根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，20.1%的用戶不愿意對(duì)有聲書(shū)進(jìn)行付費(fèi)，他們希望能夠免費(fèi)聽(tīng)書(shū)?？梢?jiàn)“免費(fèi)”對(duì)用戶具有極大的吸引力，懶人暢聽(tīng)的上述活動(dòng)無(wú)疑將極大地沖擊喜馬拉雅的同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)。
而在智能硬件方面，喜馬拉雅的布局也并沒(méi)有太大收獲。公司2017年便開(kāi)始在人工智能領(lǐng)域布局，據(jù)喜馬拉雅官網(wǎng)介紹，2017年6月，喜馬拉雅推出全內(nèi)容智能AI音箱——小雅，意圖打造物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們獲取信息最便捷的入口。但是根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2020上半年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)總結(jié)》顯示，天貓精靈、百度、小米三足鼎立，行業(yè)集中度進(jìn)一步加劇，三家企業(yè)份額占比高達(dá)95.6%，喜馬拉雅主推的小雅音箱似乎難有大的作為。
