近年來，咖啡賽道逐漸升溫，一方面源于互聯(lián)網(wǎng)咖啡的興起，加速了咖啡成為大眾飲品，另一方面源于資本對于這一擁有廣闊前景的消費品類的青睞，融資頻率明顯加快。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅今年上半年就有近20筆咖啡領(lǐng)域的投資。咖啡賽道頻頻融資是否存在“水分”?有人不禁要問，市場紅利期還有多久呢?
咖啡品牌融資是否有“水分”?
近日，新銳咖啡連鎖品牌M Stand宣布完成B輪融資，本輪融資金額超5億元，投后估值約40億元。而在此之前，今年1月份，M Stand完成了超1億元的A輪融資，當(dāng)時僅有10家門，平均每家門店估值達到了7000萬元。不只是M Stand，精品咖啡品牌Seesaw也于不久前完成了A+輪過億元融資，由喜茶領(lǐng)投、老股東弘毅百福跟投。
據(jù)了解，除了農(nóng)夫山泉、伊利、蒙牛等品牌跨界入局，還有喜茶、奈雪的茶等新式茶飲品牌紛紛推出咖啡產(chǎn)品。今年以來，這一趨勢并沒有減緩，反而涌現(xiàn)出更多融資，以及更高的估值。公開資料顯示，近期獲得融資的M Stand單價通常在30元以上，以咖啡日常+下午茶+晚間三種場景拓展產(chǎn)品線，強調(diào)“創(chuàng)意”，目前有鮮椰冰咖、燕麥曲奇拿鐵、水泥芝士蛋糕等熱門產(chǎn)品。此外，在裝修風(fēng)格上，M Stand強調(diào)千店千面。
從近期完成融資的M Stand、Seesaw來看，融資額均過億元，其中M Stand估值更是近40億元。在創(chuàng)造這一紀錄前，M Stand曾達到單店估值7000萬元，也創(chuàng)下業(yè)內(nèi)新高。越來越高的融資額，以及讓外界驚訝的單店估值，是否存在“水分”呢?
中國咖啡市場
談泡沫為時過早
從市場潛力來看，來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2013~2019年，我國人均咖啡消費量逐年上升，到2019年，人均咖啡消費量為7.2杯，中國咖啡消費年均增速達15%，遠高于世界2%的增速。預(yù)計到2025年，中國咖啡市場規(guī)模將達到2171億元。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者：“從目前來看，中國咖啡消費仍然處于快速擴容期，消費裂變?yōu)槌叨?、高端、中端、中低端、低端，可以容納更多的品牌進入。處于這一階段，正好是資本加碼、品牌快速擴張的紅利期，談泡沫為時過早。至少到2023年，中國咖啡市場才會進入品牌固化期。”
朱丹蓬指出，盡管有為數(shù)眾多的本土咖啡品牌受到資本青睞，但要誕生下一個“瑞幸”可能性并不高。從規(guī)模來看，星巴克、瑞幸咖啡已經(jīng)布局了數(shù)千家門店，并且通過模式創(chuàng)新已經(jīng)解決了消費者的大部分痛點。在頭部品牌已經(jīng)形成品牌護城河的前提下，后來者要獲得細分市場的知名度不難，但要達到全國性的規(guī)模和影響力較難。(重慶商報-上游新聞記者 唐小堞)
