6月1日，由中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社編制的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告(2021)》在京發(fā)布，指數(shù)旨在客觀記錄中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)IP的發(fā)展歷程，以長(zhǎng)線的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)歸納行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為IP提質(zhì)增效、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給提供決策參考和持續(xù)動(dòng)力。指數(shù)結(jié)果顯示，當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)原生IP崛起，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力，同時(shí)頭部IP優(yōu)勢(shì)明顯，我國(guó)文化行業(yè)有望迎來(lái)“超級(jí)IP”。
在經(jīng)歷了“大IP狂歡”“IP無(wú)用”“IP過(guò)時(shí)”等起伏之后，文化行業(yè)對(duì)于IP的開發(fā)逐漸回歸理性，但優(yōu)質(zhì)文化IP打造依然是大勢(shì)所趨。而打造鮮明中國(guó)特色的文化IP需要有一套系統(tǒng)客觀的量化體系，能夠動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)我國(guó)各大文化產(chǎn)業(yè)IP的建設(shè)現(xiàn)狀，并據(jù)此提煉優(yōu)質(zhì)IP的打造模式、從而為行業(yè)發(fā)展提供決策參考與合理引導(dǎo)。
在此背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社啟動(dòng)研發(fā)“新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)”，從用戶參與、口碑評(píng)價(jià)、IP開發(fā)和跨文化拓展四個(gè)維度構(gòu)建綜合評(píng)價(jià)體系。指數(shù)首期選取了2019年1月至2020年12月，電影、網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇、移動(dòng)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(不含兒童動(dòng)畫)、網(wǎng)絡(luò)漫畫六個(gè)領(lǐng)域新發(fā)布或仍提供更新、下載等服務(wù)的各前20名中國(guó)當(dāng)代文化產(chǎn)品，共113個(gè)IP，最終公布綜合表現(xiàn)前50位的IP。
《報(bào)告》顯示，從排名曲線看，IP綜合表現(xiàn)的長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著。排名越靠前、曲線斜率越高，表明IP的綜合表現(xiàn)越好，優(yōu)勢(shì)越明顯。其中，“斗羅大陸”“流浪地球”屬第一梯隊(duì)。而在來(lái)源類型方面，源自互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)IP占比達(dá)75%，較往年有顯著增加?；ヂ?lián)網(wǎng)原生IP經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的積淀，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多新活力。
《報(bào)告》指出，從指數(shù)結(jié)果來(lái)看，市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了反響較好的跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)改編，也有題材更加多元的優(yōu)質(zhì)作品，這為下一階段相應(yīng)內(nèi)容領(lǐng)域的新賦能以及IP資產(chǎn)的二次開發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，未來(lái)有望出現(xiàn)超級(jí)IP。
《報(bào)告》建議，要構(gòu)建優(yōu)質(zhì)IP需要對(duì)其開發(fā)模式進(jìn)行有序規(guī)劃，并根據(jù)形勢(shì)變化進(jìn)行相應(yīng)的迭代升級(jí)。此外，對(duì)IP進(jìn)行二次創(chuàng)作、積極開發(fā)衍生品類并與場(chǎng)景相結(jié)合，也是促進(jìn)IP價(jià)值衍生的重要一環(huán)。從本期指數(shù)研究結(jié)果來(lái)看，“文學(xué)+動(dòng)畫+連續(xù)劇”“文學(xué)+電影”“動(dòng)漫+游戲”的組合收效更加顯著。跨界聯(lián)動(dòng)也將為IP帶來(lái)新勢(shì)能。尤其是二次元潮流已不再局限于互聯(lián)網(wǎng)，一些漫畫或動(dòng)畫IP開始由線上轉(zhuǎn)為線下，加速IP的價(jià)值轉(zhuǎn)換。
此外，IP生命力的延續(xù)需要圍繞IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，IP產(chǎn)業(yè)化離不開IP運(yùn)作平臺(tái)化與良好的協(xié)同機(jī)制。《報(bào)告》建議，行業(yè)內(nèi)應(yīng)整合生產(chǎn)關(guān)系、協(xié)調(diào)生產(chǎn)體系，強(qiáng)調(diào)共通、共創(chuàng)、共生的IP構(gòu)建模式，共同打造有著統(tǒng)一價(jià)值內(nèi)核，覆蓋面廣、多元多樣的內(nèi)容矩陣。(郭霽瑤劉舒揚(yáng))
