日前，快手發(fā)布2021年第一季度業(yè)績，報告期內(nèi)營收170.19億元，同比增長36.6%;經(jīng)調(diào)整后的虧損凈額為49.18億元，虧損額同比擴大13.2%。
對比經(jīng)調(diào)整后的凈虧損，快手在一季度期內(nèi)虧損高達577.51億元，這一超過500億元的巨大差距來自一季度近513億元可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價值減值，主要由于快手估值增加使F輪優(yōu)先股的公允價值上升。目前，快手單季度虧損狀況并不穩(wěn)定，2020年的后兩個季度，快手經(jīng)調(diào)整后的凈虧損分別為9.62億元、7.04億元。
快手目前的虧損主要是其營銷開支高企所致。從成本來看，公司一季度持續(xù)投入品牌推廣，其營銷費用花去116.6億元，同比增加44.02%，占據(jù)了68.5%的開支。此外，快手在一季度增加了員工股權(quán)激勵，致研發(fā)、行政支出均出現(xiàn)了100%以上的增幅，分別錄得28.11億元、7.03億元。
運營數(shù)據(jù)方面，截至2021年一季度末，快手應(yīng)用日活用戶(DAU)2.953億，同比增長16.63%，月活用戶5.198億(MAU)，同比增長5.01%，較上一季度增速有所放緩。快手日活用戶日均使用時長為99.3分鐘，平均每月新增內(nèi)容創(chuàng)作者超過1000萬人。
快手CFO鐘奕祺稱，受春節(jié)假期影響，DAU在三月有所回落，但四、五月都在增長，DAU占MAU的比例為57%，中長期將會達到60%，而用戶時長方面仍有機會再提升。
快手以廣告為主的線上營銷服務(wù)收入同比增長161.5%至85.58億元，在總營收中占比已過半，并連續(xù)兩個季度超越直播，成為公司第一大營收來源。報告期內(nèi)，快手廣告主數(shù)量是2020年同期的兩倍以上。鐘奕祺稱，快手效果類廣告主覆蓋的行業(yè)中，傳媒資訊和游戲各占比20%，快手小店和直營電商占比25%，電商零售占10%。品牌廣告方面，最大的廣告主行業(yè)是電商零售，其次是快消品、食品飲料。
快手品牌廣告團隊自2020年才開始搭建，起步較晚。財報顯示，快手一季度品牌廣告收入增速超過了線上營銷板塊整體增速?？焓諧EO宿華介紹，品牌廣告在廣告營收中占比處于“中高位數(shù)”，結(jié)合目前表現(xiàn)，已相應(yīng)調(diào)高其在2021年的營收目標(biāo)。
隨著直播行業(yè)整體已過快速增長期，快手直播營收增速也在放緩。一季度，快手直播業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入72.5億元，同比下降19.5%。快手在財報中稱，受居家隔離影響，2020年一季度付費用戶基數(shù)較大，因此直播付費用戶出現(xiàn)回落，影響了營收。2021年一季度，快手直播付費用戶達5420萬人，來自每月直播付費用戶平均收入46.1元，同比增長2.9%。宿華透露，秀場直播依然在直播中占絕對主流，是電商直播內(nèi)容的近兩倍。
直播電商是快手增速最快的板塊。一季度，快手電商交易總額(GMV)達1185.59億元，是2020年同期的近三倍。受此帶動，包括電商在內(nèi)的其他收入錄得12.11億元，同比增長589.1%?？焓蛛娚虡I(yè)務(wù)以傭金為收入來源，其貨幣化率僅為1.02%，略高于2020年全年水平。
快手正加速自建，擺脫對第三方供應(yīng)鏈的依賴。一季度整體GMV中，85%來自快手小店，而2020年同期，這一比例為53%。此外，快手為提升商品品質(zhì)，建立了官方選品庫“好物聯(lián)盟”，報告期內(nèi)對GMV的貢獻環(huán)比翻倍。鐘奕祺稱，按直播間貨物來源進行分類，快手商家自播占比已達70%。(關(guān)聰)
