在國家政策大力支持下，十萬億級電子商務(wù)市場正迎來新的增長點。
據(jù)權(quán)威媒體報道，近期多個部門積極部署，包括電子商務(wù)“十四五”發(fā)展規(guī)劃、行業(yè)法律規(guī)制、細分領(lǐng)域國家標準等在內(nèi)的一系列重頭文件正在加快編制。專家分析認為，我國電商市場有望維持兩位數(shù)高速增長，成為促消費擴內(nèi)需的重要引擎，其中，直播電商、跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式將成為重要的增長點。
直播電商“直撲”2萬億
畢馬威中國首席經(jīng)濟學(xué)家康勇指出，2020年直播電商的整體規(guī)模在萬億級，在電商行業(yè)的滲透率達到8.6%左右。預(yù)計2021年直播電商將繼續(xù)保持較高速增長，規(guī)模將接近2萬億元，滲透率達到14.3%。
近年來，隨著數(shù)字化經(jīng)濟迅猛發(fā)展，作為后互聯(lián)網(wǎng)時代的“主角”，電商在依托互聯(lián)網(wǎng)的強大能力持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為了物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、智能化以及5G等新興科技的時代標志。其中，批發(fā)市場的直播帶貨模式可以進一步減少從產(chǎn)品到消費者的中間環(huán)節(jié)，從而降低銷售價格，這種價格優(yōu)勢可能對淘寶、拼多多等既有零售電商形成直接挑戰(zhàn)。
“新興的批發(fā)直播商業(yè)模式，進一步豐富了終端消費者的采購渠道，正推動直播產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。”康勇表示。
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，愿意選擇批發(fā)電商的用戶達90%，消費者普遍認為，批發(fā)電商的商品價格更便宜以及種類更多，其中有96%的消費者更愿意在直播電商購物;為解決批發(fā)行業(yè)中的諸多痛點，越來越多批發(fā)市場開始加入直播電商的布局。
與此同時，直播與社交新零售產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。
“相信隨著新業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展和完善，隨著各種政策的支持和指導(dǎo)，中國直播與社交新零售將迎來新的發(fā)展機遇和前景。”原國家工商總局副局長李建中表示，直播電商和社交新零售已經(jīng)站上了最強風(fēng)口，成為經(jīng)濟社會生活發(fā)展的新動力。
“在此過程中必須引起關(guān)注的是，傳統(tǒng)意義上的銷售帶貨模式已不再適應(yīng)直播電商的前進腳步。”深圳安杰拉科技有限公司創(chuàng)始人劉鴻飛，這位曾創(chuàng)造一分鐘單品銷售65萬+瓶潔牙素銷售紀錄的快手人氣主播認為。在業(yè)內(nèi)人士普遍看來，就行業(yè)發(fā)展前景來看，高額的坑位費、分成傭金，成為商家提高單價的理由，品控差、價格戰(zhàn)也被用戶詬病已久。
劉鴻飛提出的解決方案是，電商主播應(yīng)主動嘗試一種“好人經(jīng)濟”，他認為移動互聯(lián)網(wǎng)時代就是一個“好人經(jīng)濟”的時代，信息平等化和信息民主化是移動互聯(lián)網(wǎng)帶給好人的最大機遇，只有人品好的經(jīng)營者才有機會成功并獲得最大的經(jīng)濟回報，且趨近“零坑位、零傭金”的直播銷售帶貨模式，即在前端把利潤優(yōu)先給供應(yīng)商，幫助其拓寬銷售渠道并建立良好的用戶口碑;在終端為消費者提供高品質(zhì)、高性價比、花費壓縮到更接近成本價格的產(chǎn)品，以達到供應(yīng)商、主播、平臺和消費者的互惠共享共贏。
記者獲悉，作為新興社交新零售商業(yè)平臺的抖音電商，正吸引越來越多品牌涌入。近日抖音電商更拋出“興趣電商”的定位，即一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質(zhì)的電商，助力“好人經(jīng)濟”。他表示，抖音有良好的內(nèi)容生態(tài)，眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，多元化用戶和較為成熟的興趣推薦技術(shù)，有很大機會做好興趣電商。
“興趣電商可以做的事情太多了，直播電商只是其中一部分。”抖音電商總裁、“直播電商”概念提出者康澤宇說。
內(nèi)容營銷資深行業(yè)專家、微風(fēng)傳媒CEO提出，越來越多品牌都確定了去抖音電商試一下的目標。
“抖音平臺上的銷量增長速度很快，未來的規(guī)劃里也是一個重要電商渠道。”太平鳥抖音電商相關(guān)負責(zé)人Wendy最近接受媒體采訪時透露。太平鳥自去年7月入駐抖音電商，迄今不過八九個月的功夫。
從去年9月到今年初，太平鳥在抖音平臺上品牌自播月度GMV平均增速78%。僅在去年10月的一場自直播里，單場GMV近500萬元。在2021年1月啟動的抖音電商“搶新年貨節(jié)”期間，太平鳥女裝打破服飾商家自播單場銷售記錄，最終單場直播成交額為2800萬元。
近期發(fā)布的太平鳥2020年財報亦披露，直播電商會與社交電商、傳統(tǒng)電商等渠道力求均勢發(fā)展。
跨境進口零售電商借“東風(fēng)”
“快速發(fā)展的跨境電商也成為我國消費市場重要增長點。”康勇表示。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國跨境電商零售進口突破1000億元，同比增長近兩成。分析指出，隨著跨境電商零售進口試點進一步擴圍至全國更多地區(qū)，將帶動擴大優(yōu)質(zhì)商品進口，促進我國消費市場潛力加速釋放。
“政策、用戶、渠道共振，跨境進口零售電商市場將從千億走向萬億。”康勇表示。
跨境電商作為全球互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展最為快速的貿(mào)易方式，可以打破傳統(tǒng)的空間限制，減少中間冗雜的環(huán)節(jié)，解決買賣雙方信息不同步的問題，也展現(xiàn)了貿(mào)易的多元性發(fā)展。
而2020年11月15日，歷時8年、由東盟十國以及中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭15個國家共同參與的“區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定(RCEP)正式簽署，更將為跨境電商迎來新機遇。
專家認為，RCEP的簽訂將顯著優(yōu)化區(qū)域內(nèi)整體營商環(huán)境，進一步促使區(qū)域內(nèi)經(jīng)貿(mào)規(guī)則的優(yōu)化和整合，促進域內(nèi)經(jīng)濟要素自由流動，強化成員間生產(chǎn)分工合作，拉動區(qū)域內(nèi)消費市場擴容升級，推動區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價值鏈進一步發(fā)展。
跨境電商是全球互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展最為快速的貿(mào)易方式，可以打破傳統(tǒng)的空間限制，為大量國家、企業(yè)提供了發(fā)展新機遇，也展現(xiàn)了貿(mào)易的多元性發(fā)展。隨著疫情在全球的繼續(xù)發(fā)酵，傳統(tǒng)的貿(mào)易模式線下渠道受到極大的阻礙，導(dǎo)致線上購置需求不斷增長，跨境電商的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。
經(jīng)過這幾年的發(fā)展，我國跨境電商的環(huán)境早已不斷完善，便利化、自由化、規(guī)范化的大環(huán)境已經(jīng)形成?？缇畴娚叹C合服務(wù)體系不斷改革完善，帶動了我國物流、支付等數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)走向全世界，將中國服務(wù)更加國際化。
然而，跨境電商依然存在中間環(huán)節(jié)冗雜、買賣雙方信息不同步等問題。對此，記者獲悉，電商行業(yè)目前正在發(fā)展三種跨境進口電商物流模式，或?qū)⒂兄谏鲜鰡栴}的解決。
保稅倉是指由海關(guān)批準設(shè)立的供進口貨物儲存而不受關(guān)稅法和進口管制條例管理的倉庫，儲存于保稅倉庫內(nèi)的進口貨物如再出口則免繳關(guān)稅，如進入國內(nèi)市場則須繳關(guān)稅。在政策對于跨境電商保稅倉的支持下，保稅進口模式具有時效快、運費低、稅收優(yōu)惠的特點，可以基本滿足大眾對一般進口商品的消費需求。海外直郵和轉(zhuǎn)運模式可以滿足更多個性化的購物需求，但是消費者需要在高昂的運費和正品率當中做出取舍。
保稅進口模式時效快、運費低、稅收優(yōu)惠，各大平臺紛紛布局國內(nèi)保稅倉。天貓國際、小紅書、蘇寧易購海外購、聚美優(yōu)品均以保稅進口模式為主，海外直郵模式為輔。京東全球購、蜜芽、洋碼頭則是保稅進口模式和海外直郵模式并行。其中洋碼頭自建了跨境物流體系貝海國際，在美國擁有3個集貨站。
海外倉成為跨境進口電商競爭的焦點。海外倉對于跨境進口電商來說是競爭的第一站，通過在海外建立倉庫，可以增強海外采購能力，尤其是海外直郵模式下的響應(yīng)能力。進口平臺海外倉庫通常為2000-3000平方米的面積較小的倉庫。目前海外倉布局主要集中在香港地區(qū)、美國、澳大利亞、日本、韓國等地。
