剛剛過去的五一假期，北京游客在天壇標志性建筑祈年殿前手拿祈年殿造型的祈愿冰激凌，給大小祈年殿來一張同框合影，已經成為刷爆朋友圈的打卡新方式。
不只是天壇的文創(chuàng)冰激凌受熱捧，多地上新的文創(chuàng)雪糕紛紛 “火出圈”。成都寬窄巷子臉譜文創(chuàng)雪糕、三星堆青銅面具冰激凌、武漢黃鶴樓雪糕、莫高窟九層塔雪糕……各種有顏有料有文化的雪糕在網上進行了一場比拼，邊逛邊吃拍照打卡成為旅游新時尚。
前些年，不少景區(qū)的文創(chuàng)產品總給人一種不溫不火的感覺，叫好不叫座。這背后的原因是多方面的。一方面，各地的文化各具特色，但是不少景區(qū)推出的文創(chuàng)產品卻千篇一律，例如將扇子、絲巾、帽子等大眾商品簡單地印上一個景區(qū)的標志，缺乏新意。另一方面，商品定價過高，一些景區(qū)也曾煞費心機，研發(fā)出一系列中高端文創(chuàng)產品，但難免“曲高和寡”。
文創(chuàng)產品不能是景區(qū)自彈自唱，不能與市場脫節(jié)，而是要抓住游客的心理訴求，引起游客共鳴，因此產品要有實用性和代入感，充分滿足游客對商品的需求和對文化的認同。如今，祈愿冰激凌、臉譜文創(chuàng)雪糕、青銅面具冰激凌之類的“舌尖文創(chuàng)”興起，讓人眼前一亮。除了好看、能解暑外，文創(chuàng)雪糕還是拍照“利器”，手持文創(chuàng)雪糕與對應景觀來一張合影，別具新意。
另外，像大雁塔形狀的茶磚、城墻主題團扇酥、虎符餅干等文創(chuàng)食品不斷推陳出新，不僅吸引了游客的眼球，也讓本地市民給外地朋友選禮物時不再犯難。“文創(chuàng)+美食”雖然比普通食品貴一些，價格卻也在大眾接受范圍內。更重要的是，文化與飲食結合，傳統(tǒng)與時尚“混搭”，令人耳目一新，為游客增添了儀式感和體驗感。
除了祈年殿造型冰激凌，天壇設立的文創(chuàng)照相館，也抓住了游客的興奮點。過去節(jié)假日旅游高峰，景區(qū)人山人海，想拍照留影并非易事，一不小心就成了“集體照”。天壇文創(chuàng)照相館可以全方位模擬自然光線效果，背景可以展現(xiàn)出祈年殿、圜丘等天壇標志性建筑，幫助游客拍出“一個人的天壇”，效果媲美實景。類似的創(chuàng)意值得其他景區(qū)借鑒。
一直以來，我國景區(qū)陷入“門票經濟”的怪圈，門票價格被不斷推高，既加重了公眾旅游支出負擔，也不利于旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。近年來，關于深化旅游供給側結構性改革，推動“門票經濟”向“產業(yè)經濟”轉型的呼聲日漸高漲。2018年6月，國家發(fā)改委專門印發(fā) 《關于完善國有景區(qū)門票價格形成機制降低重點國有景區(qū)門票價格的指導意見》。
從長遠看，景區(qū)門票價格理性回歸，除了要有政策“有形之手”發(fā)力，還需要市場“無形之手”的推動。文創(chuàng)產品“火出圈”，有助于門票經濟“跳出圈”。只有找到新的效益增長點，做到門票、文創(chuàng)兩條腿走路，才能使景區(qū)逐漸擺脫對于門票收入的依賴，實現(xiàn)社會效益和經濟效益雙豐收，達成景區(qū)和游客的雙贏。 (張濤)
