這起國(guó)際官司背后，是中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展繞不過去的知識(shí)產(chǎn)權(quán)門檻。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的“剛需”、國(guó)際貿(mào)易的“標(biāo)配”，在對(duì)內(nèi)激勵(lì)創(chuàng)新、對(duì)外促進(jìn)開放中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。中國(guó)企業(yè)既要睜大眼睛，防止新商標(biāo)侵犯自己的商標(biāo)權(quán)，也要手持放大鏡，避免侵犯他人商標(biāo)。
一個(gè)是奢侈品貴婦，一個(gè)是制造業(yè)直男，說香奈兒跟華為長(zhǎng)得像，恐怕沒幾個(gè)人同意?？上隳蝺浩J(rèn)定了華為的新商標(biāo)酷似自己。因此，在過去4年里，香奈兒3次起訴華為，要求后者“整容換臉”。
細(xì)看涉訴商標(biāo)，一個(gè)是香奈兒著名的“雙C”Logo，圖案是左右交叉的兩個(gè)粗“C”字母;一個(gè)是華為2017年在歐洲申請(qǐng)注冊(cè)的新商標(biāo)，圖案為上下交纏的兩個(gè)細(xì)線半圓。這倆商標(biāo)到底像不像?此前，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)上訴委員會(huì)均駁回了香奈兒的反對(duì)意見，稱兩個(gè)Logo不存在相似性，公眾不太可能將兩者混淆。
根據(jù)一些媒體的報(bào)道，歐盟普通法院近日判定，這兩個(gè)商標(biāo)“有一些相似之處，但它們?cè)谝曈X上存在顯著差異”，不構(gòu)成侵權(quán)。消息傳回國(guó)內(nèi)，立即上了熱搜。一時(shí)間，網(wǎng)友們有的懷疑香奈兒碰瓷，有的質(zhì)疑服飾箱包商標(biāo)無權(quán)起訴手機(jī)、硬件商標(biāo)，還有的懷疑自己和香奈兒哪個(gè)眼睛有問題。
這起國(guó)際官司背后，是中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展繞不過去的知識(shí)產(chǎn)權(quán)門檻。網(wǎng)友可以吃瓜，但企業(yè)不能只坐著小板凳圍觀。
香奈兒并不是碰瓷。根據(jù)國(guó)際慣例，馳名商標(biāo)可以跨類保護(hù)。賣包包的香奈兒別說告賣路由器的，就是告賣豆?jié){油條的，也是在行使法律賦予企業(yè)的權(quán)利。
商標(biāo)是企業(yè)的臉面。哪怕這件商標(biāo)來自一個(gè)相差甚遠(yuǎn)的類別，哪怕被輿論和法院認(rèn)為是過度敏感，香奈兒也要堅(jiān)持打官司。網(wǎng)友可以懷疑香奈兒的眼神玩不了“連連看”，但其反應(yīng)靈敏的專業(yè)素養(yǎng)和態(tài)度堅(jiān)決的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，依然值得國(guó)內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)。
有人認(rèn)為香奈兒賣的就是牌子，所以必須保護(hù)好自己的商標(biāo)品牌?？蓮墓诺浇瘢膫€(gè)想要做大做強(qiáng)的企業(yè)離得了商標(biāo)品牌?畢竟，這關(guān)系到消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)做出選擇。
可惜，對(duì)自己這張珍貴的“臉”，某些企業(yè)的重視程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。去年老干媽與騰訊那場(chǎng)糊涂官司，就在一定程度上暴露出老干媽缺少完善的商標(biāo)品牌保護(hù)機(jī)制。否則，何以在長(zhǎng)達(dá)一年多的時(shí)間里，都沒有監(jiān)測(cè)到自己的商標(biāo)品牌被他人用于營(yíng)銷活動(dòng)?
對(duì)別人那張珍貴的“臉”，部分公眾的尊重意識(shí)也有待提升。幾乎1∶1模仿了今日頭條商標(biāo)的今日油條公司就是典型。最近在法庭上，今日油條還辯稱，“今日油條”只是描述自己售賣的油條是當(dāng)天生產(chǎn)的，而今日頭條是提供信息服務(wù)的，不會(huì)讓消費(fèi)者誤認(rèn)，不會(huì)對(duì)今日頭條的商標(biāo)使用造成損害。相關(guān)新聞下，支持今日油條的網(wǎng)友居然還不少，可見普及商標(biāo)知識(shí)任重道遠(yuǎn)。
本周恰逢“4·26”世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日。香奈兒一案，給意欲在新行業(yè)、新領(lǐng)域開創(chuàng)新天地的企業(yè)提了個(gè)醒。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的“剛需”、國(guó)際貿(mào)易的“標(biāo)配”，在對(duì)內(nèi)激勵(lì)創(chuàng)新、對(duì)外促進(jìn)開放中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。當(dāng)下，新商業(yè)模式層出不窮，企業(yè)積極出海拓展業(yè)務(wù)，一旦出現(xiàn)商標(biāo)糾紛，事先準(zhǔn)備的生產(chǎn)資料、宣傳資料統(tǒng)統(tǒng)不能使用，產(chǎn)品無法如期投入市場(chǎng)，每一分損失都是真金白銀。
這次華為很可能是“人在家中坐，鍋從天上來”，但類似的偶發(fā)事件可能將會(huì)是企業(yè)今后要面臨的常態(tài)。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織數(shù)據(jù)顯示，2019年全球有約1150萬件商標(biāo)申請(qǐng)，有效商標(biāo)注冊(cè)約5820萬件。按照增速，目前有效商標(biāo)數(shù)量已近7000萬件。中國(guó)企業(yè)既要睜大眼睛，防止這些新商標(biāo)侵犯自己的商標(biāo)權(quán)，也要手持放大鏡，避免自己侵犯他人持有的商標(biāo)。有時(shí)，再小心也沒有用，比如此次華為遇到的官司，就要求企業(yè)得有能力應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。
同時(shí)，監(jiān)管部門也要通過加強(qiáng)商標(biāo)審查、開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)、建設(shè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心等措施，幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。這項(xiàng)工作緊迫性與挑戰(zhàn)性并存，卻是中國(guó)發(fā)力創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、擴(kuò)大改革開放必須完成的能力升級(jí)?？傊?，莫把香奈兒的起訴當(dāng)笑話，笑她不如學(xué)她。(本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘穎 )
