繼去年11月愛奇藝漲價之后，騰訊視頻也于近日官宣將于4月10日對騰訊視頻VIP會員價格進行提價。根據(jù)公告，VIP會員單獨購買價由每月20元漲至30元，連續(xù)包月的價格由15元漲至20元，非連續(xù)年卡套餐價格從198元攀升至253元，漲價55元，漲幅達27.78%。
去年11月，愛奇藝正式調(diào)整了9年未變的VIP會員服務(wù)價格，涉及連續(xù)包月、月卡、連續(xù)包季、季卡、連續(xù)包年、年卡，從具體漲幅來看，月卡此前價格是19.8元，漲價后達到 25元，漲幅在26%左右。
對于視頻網(wǎng)站相繼漲價，不少網(wǎng)友發(fā)聲吐槽，有的表示已經(jīng)停止交費，等有要看的劇再購買VIP會員，還有的網(wǎng)友表示將回歸電視。但無論如何，在版權(quán)付費市場培育成熟以及頭部視頻網(wǎng)站高度掌控行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的大背景下，會員費逐步提價可能難以避免。
視頻網(wǎng)站醞釀會員費提價由來已久。國內(nèi)的視頻網(wǎng)站會員價格在制定之初就維持在每月20元上下，年卡價格在200元上下。
此次愛奇藝、騰訊視頻打破多年價格冰封期相繼提價，顯示出視頻網(wǎng)站迫切希望通過提價走上良性循環(huán)的道路。截至目前，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的三大公司愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷仍處在持續(xù)性虧損狀態(tài)，這些頭部視頻網(wǎng)站歷經(jīng)多年減虧之后，目前每年仍動輒巨損數(shù)十億元，盈利拐點遙遙無期，而會員服務(wù)收入現(xiàn)在已成為視頻網(wǎng)站營收第一大支柱。提高會員服務(wù)費已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站改善企業(yè)營收狀況最有效的手段。
另一方面，會員費開始提價也意味著愛奇藝、騰訊視頻等行業(yè)巨頭已經(jīng)完成對長視頻領(lǐng)域的布局和控盤。財報顯示，騰訊視頻付費會員數(shù)已達1.23億。而愛奇藝去年的提價似乎也未造成用戶大量流失，根據(jù)愛奇藝2020年四季度財報，其付費會員小幅回調(diào)后依然達1.02億。
從行業(yè)環(huán)境來看，傳統(tǒng)電視臺購買力斷崖式下滑，電視劇制作公司越發(fā)趨于謹(jǐn)慎，很多項目是否能夠開機完全取決于愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷這三家視頻網(wǎng)站是否“買單”。近年來涌現(xiàn)的大量熱門劇集，如去年的口碑之作《沉默的真相》《隱秘的角落》，今年播出的《贅婿》《司藤》《山河令》等，多屬于視頻網(wǎng)站的定制內(nèi)容。
一手是上億人次的付費用戶，一手是劇集行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的高度集中，造就了頭部視頻網(wǎng)站不斷提升的議價能力。面對巨大的扭虧壓力，短視頻、直播崛起帶來的沖擊，以及會員數(shù)量增長的天花板初顯，視頻網(wǎng)站提價意愿越來越迫切，比如網(wǎng)劇《慶余年》超前點播“坐地起價”被法院判定違約，以及各種花式收費和令人難以忍受的會員專屬“牛皮癬廣告”，都讓會員付費的含金量不斷縮水。
其實，相比會員費提價，頭部視頻網(wǎng)站更應(yīng)該從降低運營成本、制片成本方面入手改善營收狀況，同時著力提升劇集品質(zhì)讓觀眾愿意為之付費。這其中尤為重要的是不能讓用戶體驗大打折扣，否則很可能因為過度“薅羊毛”陷入另一種惡性循環(huán)。
