伴隨新一代對(duì)傳統(tǒng)服飾文化的追捧，漢服經(jīng)濟(jì)迎來(lái)“井噴”時(shí)刻。數(shù)據(jù)顯示，2019年漢服產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)銷售額突破45億元，同比增長(zhǎng)318.5%。“漢服熱”還衍生出租賃體驗(yàn)、拍照寫真、私人訂制等多元產(chǎn)業(yè)鏈;B站和抖音等社交平臺(tái)以漢服文化為主題的內(nèi)容也吸引了諸多流量，話題度持續(xù)飆升。漢服從小眾愛好逐漸成為“潮流”引領(lǐng)者，在給服裝產(chǎn)業(yè)注入傳統(tǒng)文化審美的同時(shí)，也打開了新的消費(fèi)市場(chǎng)。
搭配講究的發(fā)髻和妝容，手執(zhí)一面絹絲團(tuán)扇，行走之間衣裾縹緲……近來(lái)天氣轉(zhuǎn)暖，故宮及本市多家公園內(nèi)都能看到身穿漢服的年輕人“打卡”拍照，仿佛瞬間穿越回古代。“在東華門等人等了10分鐘，就數(shù)著有100多位游客穿著漢服進(jìn)了宮。”上周末，市民聶女士游覽故宮時(shí)被漢服的普及程度震驚了，“原來(lái)漢服現(xiàn)在這么火!”
身著“古裝”的年輕人越來(lái)越多
深交領(lǐng)淺交領(lǐng)，襦裙衫裙、曲裾直裾、半臂氅衣……市民小邵六七年間攢了55套漢服，“最便宜的單衣大約200多元一件，最貴的是一套定制的，要3000多元。”再加上發(fā)簪和配飾，她在漢服上的花費(fèi)有近20萬(wàn)元。而在漢服圈中，小邵這樣的“深度愛好者”很常見。
“同袍”是漢服愛好者之間的稱謂。十余年前，漢服還是小眾愛好，只有在“同袍”聚會(huì)時(shí)才能見到漢服的身影。2016年至2019年，漢服文化快速擴(kuò)張，并在2020年成功“破圈”：B站漢服頻道視頻累計(jì)播放量達(dá)13.7億次，抖音、微博等平臺(tái)也成為漢服文化的傳播陣地。
“穿出來(lái)的人多了，也就不覺(jué)得害羞了。”漢服愛好者米菲坦言，隨著社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的重視和對(duì)漢服的深入理解，他們更敢于將漢服穿出家門;越來(lái)越多的人將漢服作為日常穿著，也增加了“新人”對(duì)漢服的好奇和向往。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)漢服愛好者數(shù)量為204.2萬(wàn)人;2019年達(dá)356萬(wàn)人，同比再增74.4%，連續(xù)4年保持70%以上的高增長(zhǎng)率。
熱度飆升帶動(dòng)多元產(chǎn)業(yè)鏈
漢服從哪兒買?這個(gè)問(wèn)題在10年前的答案還只能是“自己找裁縫”，如今，粉絲數(shù)超10萬(wàn)甚至百萬(wàn)的網(wǎng)店屢見不鮮。
杉水集是一家在淘寶經(jīng)營(yíng)了6年的老店，郭琦是這家店鋪的創(chuàng)始人之一。2015年，出于對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛，郭琦和朋友開了家做傳統(tǒng)文化元素服裝的淘寶店鋪。隨著漢服產(chǎn)業(yè)越來(lái)越熱，他們也逐漸向?qū)I(yè)漢服轉(zhuǎn)型。與一般帶有傳統(tǒng)文化元素的服裝不同，專業(yè)漢服制作要求版型正確、做工考究，形制出處和穿著規(guī)矩要有史料可依。郭琦和同事們從各地博物館和文獻(xiàn)資料中研究不同朝代的漢服形制，從文物中挖掘到許多設(shè)計(jì)靈感。隨著制作專業(yè)化水準(zhǔn)提升，杉水集的粉絲數(shù)逐漸突破10萬(wàn)人，也有了專門的代工廠。
“漢服市場(chǎng)越來(lái)越熱，還把成衣加工、模特、攝影、旅拍等周邊產(chǎn)業(yè)帶了起來(lái)。”郭琦介紹。走在故宮東華門外，每隔幾十米就能看到一家漢服體驗(yàn)館，不少還是新面孔。南池子大街上的蘭亭序古裝漢服體驗(yàn)館兩年前剛剛轉(zhuǎn)型，專做漢服和清宮服裝租賃和拍攝服務(wù)。轉(zhuǎn)型之后，店里的人均消費(fèi)提升到1000元左右，消費(fèi)者也更多了，甚至超半數(shù)顧客是專程從上海、廣州、四川等地趕來(lái)，就為在故宮拍一組漢服照。隨著天氣轉(zhuǎn)暖，店里正在購(gòu)置一批新的服裝，為即將到來(lái)的客流小高峰做好準(zhǔn)備。“除了下雪天，春天賞花季基本是店里最忙的時(shí)候，一天要接待30多人，有的熱門服裝甚至要輪流穿。”店員晶晶說(shuō)。
“漢服經(jīng)濟(jì)”頻獲資本加碼
除了大量“新人”試水體驗(yàn)，漢服市場(chǎng)更有“骨灰級(jí)”玩家瘋狂擲金。創(chuàng)立于2007年的漢服高端品牌明華堂在圈內(nèi)小有名氣，手工制作的漢服套裝售價(jià)在5000元至1萬(wàn)元不等。盡管價(jià)格昂貴，其訂單也已排至2022年1月中旬。
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓發(fā)布的《2020漢服消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，近3年來(lái)漢服線上銷售規(guī)模大幅增長(zhǎng)，僅在天貓就增長(zhǎng)6倍;2019年，漢服在淘寶的成交金額首次突破20億元;截至2020年1月，通過(guò)阿里旗下平臺(tái)下單購(gòu)買過(guò)漢服的消費(fèi)者人數(shù)接近2000萬(wàn);我國(guó)有4.15億人是漢服的潛在消費(fèi)者。隨著需求的不斷擴(kuò)大，漢服市場(chǎng)迎來(lái)大爆發(fā)，漢服行業(yè)正在成為資本入局的新賽道。去年9月，漢服品牌重回漢唐相繼完成兩輪股權(quán)融資和戰(zhàn)略融資;去年10月，知名漢服品牌十三余完成Pre-A輪融資，由知名天使投資人王剛的覺(jué)資本領(lǐng)投，融資金額達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元。隨著漢服品牌商家頻獲資本加碼，原本的小眾愛好已演變?yōu)橐婚T大生意。
