熱鬧休閑的春節(jié)過(guò)后，各行各業(yè)開(kāi)足馬力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，家電行業(yè)也不例外。但與家電企業(yè)開(kāi)工同樣熱火朝天的，是家電的原材料市場(chǎng)。據(jù)了解，今年以來(lái)，包括銅、石油在內(nèi)的多種原材料價(jià)格出現(xiàn)大幅上漲，當(dāng)前大部分家電廠商均面臨較大的成本上升壓力。
由于終端消費(fèi)者對(duì)家電價(jià)格變動(dòng)較為敏感，面對(duì)銷(xiāo)售壓力，廠商積極在價(jià)格和銷(xiāo)售間尋求“平衡點(diǎn)”。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，要破解這一難題，家電企業(yè)還需進(jìn)一步在技術(shù)突破和產(chǎn)品升級(jí)上下功夫。
原材料漲勢(shì)明顯 已傳導(dǎo)至終端
2021年以來(lái)，家電原材料“漲”聲一片，春節(jié)后多個(gè)家電原材料價(jià)格更是迎來(lái)新高。數(shù)據(jù)顯示，包括銅和原油在內(nèi)的多種重要的工業(yè)原材料價(jià)格出現(xiàn)大幅上漲，這一價(jià)格波動(dòng)將影響到塑料制品、輪胎和家用電器等多個(gè)行業(yè)。
數(shù)據(jù)顯示，涉及家電的上游主要原材料銅、電工鋼、鋁、稀土等大宗原材料價(jià)格出現(xiàn)大幅度上漲。春節(jié)過(guò)后，銅漲了38%，塑料漲了35%，鋁漲了37%，鐵漲了30%，玻璃漲了30%，鋅合金漲了48%，不銹鋼也暴漲了45%……相關(guān)資料顯示，2020年4月以來(lái)的累計(jì)增幅達(dá)到了30%~60%。而以空調(diào)為例，銅、鋁、鋼板、塑料等材料成本則合計(jì)約為30%，成本壓力顯而易見(jiàn)。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，家電行業(yè)重要原材料的價(jià)格的快速上漲將導(dǎo)致家電成本大幅上升，相應(yīng)地，家電企業(yè)想要維持利潤(rùn)就必須上調(diào)終端產(chǎn)品的價(jià)格。
在調(diào)價(jià)問(wèn)題上，各大企業(yè)早有相應(yīng)舉措。自今年1月份起，已有包括博途照明、奧克斯空調(diào)、志高空調(diào)、海信、TCL等多個(gè)品牌陸續(xù)調(diào)價(jià)。TCL宣布自1月15日起對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、冷柜進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，預(yù)計(jì)上調(diào)幅度為5%~15%;海信方面表示，自1月10日起上調(diào)部分產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格，調(diào)價(jià)產(chǎn)品主要為平價(jià)系列，調(diào)價(jià)幅度為10%。2月28日，美的冰箱事業(yè)部發(fā)布《美的冰箱漲價(jià)通知函》，宣布自3月1日起，對(duì)美的冰箱產(chǎn)品價(jià)格體系上調(diào)10%~15%。
從家電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)來(lái)看，1月份線上、線下價(jià)格均有上漲。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線下方面，今年1月，彩電均價(jià)為4573元，同比增長(zhǎng)22.3%;空調(diào)均價(jià)為3937元，同比增長(zhǎng)3.4%;洗衣機(jī)均價(jià)受滾筒結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)拉動(dòng)，同比增長(zhǎng)10.9個(gè)百分點(diǎn);油煙機(jī)均價(jià)市場(chǎng)整體均價(jià)同比上調(diào)了11%。
線上方面，彩電均價(jià)2553元，同比增長(zhǎng)30.4%;空調(diào)行業(yè)均價(jià)3010元，同比增長(zhǎng)14.1%;冰箱均價(jià)保持雙位數(shù)增長(zhǎng);洗衣機(jī)均價(jià)同比提升12.1個(gè)百分點(diǎn)，其中洗烘一體機(jī)均價(jià)同比上漲21.2%，成為均價(jià)上漲的主要拉動(dòng)力。
內(nèi)銷(xiāo)均價(jià)上漲的同時(shí)，外銷(xiāo)均價(jià)也看漲。奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏告訴記者，由于大部分外貿(mào)企業(yè)都是前期訂單，因此從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，出口家電漲價(jià)的并不多。“然而根據(jù)我們近期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，外貿(mào)企業(yè)普遍都計(jì)劃對(duì)接下來(lái)的訂單上調(diào)價(jià)格，因此我們對(duì)外銷(xiāo)訂單看漲。”裴東敏表示，長(zhǎng)期來(lái)看，整個(gè)出口價(jià)格走勢(shì)是整體上行，并且目前即將進(jìn)入全面性漲價(jià)的階段。
漲價(jià)加劇銷(xiāo)售壓力 出口市場(chǎng)或呈現(xiàn)“量增利不增”
為降低成本壓力，部分家電廠商不得不選擇漲價(jià)，但有關(guān)人士表示，家電企業(yè)每年都會(huì)根據(jù)成本、市場(chǎng)銷(xiāo)售等情況做一些價(jià)格調(diào)整，這樣的調(diào)整在全年來(lái)看有升有降，調(diào)價(jià)是很正常的。但終端消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變動(dòng)非常敏感，如果跟風(fēng)漲價(jià)，很可能會(huì)遭到消費(fèi)者的抵制。
此外，還有更多企業(yè)則對(duì)漲價(jià)后的市場(chǎng)反應(yīng)表示擔(dān)憂。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家電零售市場(chǎng)已經(jīng)在2019年和2020年接連兩年同比下跌。
特別是對(duì)于一些中小廠商來(lái)說(shuō)，漲價(jià)可能給銷(xiāo)售帶來(lái)的影響更為明顯，其價(jià)格調(diào)整壓力也更為突出。有廚電公司表示，“對(duì)于提價(jià)，主要還是要看市場(chǎng)的反應(yīng)，如果大廠商先走了一步，我們小廠商跟上的話市場(chǎng)接受度會(huì)更高一些，但這其中我們承受的壓力更大。”
不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨壓力，家電出口也存在挑戰(zhàn)。2月26日，記者從上海航運(yùn)交易所了解到，最新發(fā)布的中國(guó)出口集裝箱運(yùn)價(jià)指數(shù)顯示，中國(guó)出口集裝箱運(yùn)價(jià)綜合指數(shù)為2059.52，相比于上期(2月19日)的2071.71下降了0.6%。其中，韓國(guó)航線、日本航線和美西航線漲幅較大，分別上漲48.6%、9.4%和2.8%。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，當(dāng)前運(yùn)價(jià)依然處于飆升的狀態(tài)，主要原因仍是國(guó)外疫情蔓延、停航線路較多、集裝箱緊張等。
有分析認(rèn)為，原材料大幅漲價(jià)，對(duì)于一些單純依靠加工利潤(rùn)或銷(xiāo)售利潤(rùn)的工廠企業(yè)十分不利。從名義上看，銷(xiāo)售額數(shù)字很高，實(shí)際上大部分成本被原材料漲價(jià)、海運(yùn)費(fèi)飆升、匯率下降、通貨膨脹等抵消，一定程度上也反映了當(dāng)前我國(guó)出口產(chǎn)品附加值偏低，整體營(yíng)利性、抗風(fēng)險(xiǎn)能力較低。
空調(diào)業(yè)內(nèi)人士閔福星分析認(rèn)為，在這種狀況下，外貿(mào)企業(yè)利潤(rùn)確實(shí)受到很大影響。“目前出口市場(chǎng)很多訂單都是前期訂單，特別是國(guó)內(nèi)許多出口量大、單價(jià)低、出口附加值相對(duì)較低的品牌，后期受原材料漲價(jià)的影響較大。預(yù)計(jì)今年出口市場(chǎng)或呈現(xiàn)出‘量增利不增’的現(xiàn)象。”閔福星說(shuō)。
分析：廠商在價(jià)格和銷(xiāo)售間尋求“平衡點(diǎn)”
對(duì)于家電企業(yè)未來(lái)會(huì)否將繼續(xù)把成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵認(rèn)為，“原材料漲價(jià)了，不代表整機(jī)一定會(huì)漲。” 他表示，整機(jī)價(jià)格不僅受到上游原材料影響，更需參考市場(chǎng)銷(xiāo)售的現(xiàn)實(shí)壓力。“受疫情、房地產(chǎn)市場(chǎng)等多方面因素影響，今年很多家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況還未恢復(fù)。”
而原材料價(jià)格上漲所帶來(lái)的成本壓力，除了由家電企業(yè)自行消化，渠道亦不敢在調(diào)價(jià)問(wèn)題上“輕舉妄動(dòng)”。記者了解到，為應(yīng)對(duì)家電原材料漲價(jià)帶給消費(fèi)者的沖擊和影響，當(dāng)前，各主要家電零售商紛紛打出“折扣牌”，以“以舊換新”“滿減”以及“特價(jià)搶購(gòu)”“爆款直降千元”等舉措吸引顧客。
在走訪市場(chǎng)時(shí)，有商家對(duì)記者表示，目前進(jìn)貨價(jià)格已有明顯的上漲趨勢(shì)。“庫(kù)存清空后，我們可能會(huì)再根據(jù)進(jìn)貨價(jià)格做調(diào)整。”有銷(xiāo)售人員對(duì)記者如是說(shuō)。有市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，在今年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局下，對(duì)于眾多家電企業(yè)和商家而言，經(jīng)營(yíng)的挑戰(zhàn)性與多變性會(huì)進(jìn)一步加劇。成本價(jià)、出廠價(jià)以及零售價(jià)的三價(jià)大部分時(shí)間會(huì)保持一致，但對(duì)于一些頭部企業(yè)來(lái)說(shuō)，為了搶奪更多的市場(chǎng)份額，會(huì)通過(guò)推出一些新的、高性價(jià)比品牌，采取零售價(jià)貼近成本價(jià)的手段促銷(xiāo)和搶市。
