近期,抖音發(fā)布的首支搜索年度短片廣泛傳播,讓不少人恍然發(fā)覺,自己的搜索習慣正悄然改變。“以前搜索內容,更多是文字、圖片,但現在很多都變成了視頻。”市民張女士說。除了抖音,百度近年來也在不斷增加視頻內容抓取。
而對用戶而言,“過度擠占圖文內容”和“更容易理解”成為兩種方向完全不同的聲音。業(yè)內人士認為,盡管創(chuàng)作視頻化催生了視頻搜索風口,但技術難關仍存,圖文內容不可完全取代。
看好視頻搜索
已打下短視頻大半壁江山的抖音,正寄望切入更多賽道。近期,抖音搜索首支年度短片發(fā)布,一手帶出抖音的北京字節(jié)跳動CEO張楠首次透露,其視頻搜索月活用戶已超5.5億。
一系列信息都在釋放著抖音要做視頻搜索這一信號。早在兩年前,旗下的今日頭條就上線了頭條搜索。如今,視頻搜索又成了字節(jié)跳動新的機會。正如張楠所說:“過去幾年,整個社會的表達、創(chuàng)作都在視頻化。作為信息獲取最直接的途徑,搜索也在視頻化。”
無獨有偶,抖音之外的另一巨頭微信也在看好視頻搜索。在今年1月舉行的微信10周年微信之夜上,微信創(chuàng)始人張小龍重點強調了視頻搜索的極大潛力:“微信……可以沉淀越來越多的視頻內容。這些視頻內容是巨大的知識庫,我們希望有一天可以通過搜索推薦的方式挖掘。”
仍存技術難關
在過往PC時代,搜索引擎是互聯網的絕對入口,行業(yè)呈百度一家的寡頭趨勢。但隨著移動互聯網時代到來,越來越多的信息分散在各大APP中,移動端搜索日漸成為行業(yè)焦點。不論是微信還是抖音,都在探索端內搜索,進而打造“內容+服務”的閉環(huán)。
而據一位接近抖音的人士透露,視頻搜索是抖音的又一業(yè)務重點。“一方面,搜索是用戶主動獲取信息的行為,做好搜索能為用戶提供更高效的信息連接,與推薦互補。另一方面,搜索更適合分發(fā)長時效內容,也有助于抖音的內容生態(tài)建設。”該人士稱。
但相比傳統(tǒng)的圖文搜索,視頻搜索的難度更大。據一位抖音搜索內部人士透露,其難點主要集中在技術上。“相比網頁搜索,視頻在一些垂類的信息密度、豐富度上都存在一定短缺。”
已是大勢所趨?
雖說巨頭爭相布局催熱了視頻搜索風口,但也有業(yè)內人士認為,目前說視頻搜索是大勢所趨仍為時尚早。一位業(yè)內人士表示:“目前的視頻搜索,還是以輸入文字的方式進行搜索,只不過搜索出的結果變成了視頻,因此距離真正的技術革命仍有不小的鴻溝。”
此外,過度呈現視頻化內容也引發(fā)了兩面的聲音。“不得不說,像是做菜、化妝、美發(fā)等內容,視頻呈現往往更為生動易學。”常常刷抖音、小紅書等平臺的張女士說。與此同時,也有用戶仍執(zhí)著偏愛閱讀圖文類內容信息。“相比視頻,圖文的優(yōu)勢是閱讀更快速、高效,可以精準找到想要的內容。此外,一些深度分析類的內容我也更偏愛閱讀文字。”經常刷微博、知乎等平臺的孫先生表示。
業(yè)內人士龍先生認為,相比圖文,視頻可以展現更立體化的視覺聲效,是不錯的體驗。但與此同時,視頻的展現方式是不能完全取代圖文的,圖文的優(yōu)勢是讀者可以邊思考邊閱讀文章,以及對細節(jié)的把控更加全面。(記者 趙語涵)