臨近春節(jié)，茅臺控價穩(wěn)市政策頻頻，先是100%拆箱銷售，后又取消了線上必須會員才可“搶購”的門檻。北京青年報記者2月2日走訪市場發(fā)現(xiàn)，雖然1499元的茅臺擺滿合作超市的貨架，但是想要以這個價格買到一瓶的難度比起之前反而更大了。
電商平臺不是付費會員也能搶
1月31日，有消息稱，針對1499元平價53度飛天茅臺，所有線上線下茅臺零售商不得設(shè)置消費限制門檻或“僅會員購買”。
北青報記者2月1日登錄京東平臺發(fā)現(xiàn)，在預(yù)約搶購1499飛天茅臺的界面，點擊預(yù)約按鈕，不再彈出需要plus會員身份的提示，而是直接完成預(yù)約。
而在蘇寧，雖然2月1日當(dāng)天想要進(jìn)入搶購平價茅臺的頁面最便捷的還是通過super會員界面，但是預(yù)約時已經(jīng)不再要求必須是會員或者super會員，注明只要是通過實名認(rèn)證即可。蘇寧方面向北青報記者證實：2月1日起，蘇寧易購實名認(rèn)證用戶皆可在頁面顯示的時間范圍內(nèi)預(yù)約、搶購茅臺。
此外，線下方面，麥德龍、物美、家樂福等線下茅臺商超銷售渠道仍需要一定的門檻，比如需要有三個月的購物記錄，需要持有一定的超市積分等等。不過，北青記者注意到，這些要求已經(jīng)比去年部分商超的門檻低了一些，如取消了購物需達(dá)到一定金額的要求，降低了兌換需支付的積分?jǐn)?shù)額。
而在1月，茅臺廠家要求經(jīng)銷商500ml飛天茅臺100%開箱銷售，100%紙箱保留。此前，茅臺曾發(fā)布一條渠道新規(guī)顯示：“從2021年1月1日起，茅臺專賣店系統(tǒng)每月將80%的茅臺酒按照1499元的價格拆箱售賣，廠家會不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數(shù)量，如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒有達(dá)標(biāo)，酒廠就會對經(jīng)銷商作出相應(yīng)的處罰。”
平價茅臺仍然“一瓶難求”
一方面降低搶購的門檻，一方面促使經(jīng)銷商將貨品都投放市場，春節(jié)前動作頻頻的茅臺放量控價之舉，真的能讓更多的人買到茅臺嗎?
北青報記者走訪了多家茅臺酒專賣店、酒類專賣店以及部分非茅臺合作渠道的超市，均表示目前沒有1499元茅臺的現(xiàn)貨。
在宣布與茅臺有合作的家樂福超市，茅臺酒專用貨柜里掛著1499元標(biāo)簽的茅臺擺滿了一層貨架，幾乎每個路過的顧客都會問一句，而始終只能得到銷售一句“不賣，得到網(wǎng)上搶”。同樣的情況也出現(xiàn)在物美超市里。
那么，放低門檻的網(wǎng)上搶茅臺是不是更容易了?
“別說搶沒搶到，我都沒有機(jī)會進(jìn)入二級頁面。”一位參與了2月2日京東、蘇寧兩個平臺搶購的市民表示，“立即搶購”鍵一亮起，他就不停地點，但除了“很遺憾……”“抱歉……”等提示語和各種卡死外，他都沒有反應(yīng)過來機(jī)會就過去了。
溢價茅臺市場貨源相對充足
“1499元的茅臺?早就沒有了?，F(xiàn)在店里有貨的茅臺2800元一瓶。”北青報記者在一家貴州茅臺特約經(jīng)銷商店看到，這里貨柜里裝滿茅臺，還有成箱的茅臺放在店里。“如果要得少，這一兩天還能有貨，不過最近賣得很快。”該店工作人員指著地上每個都裝著兩瓶茅臺的十余個手提袋稱，這些都是以2750元到2800元賣出去的。
而部分超市內(nèi)的茅臺雖有相對充足的貨量，不過只是沒有“500ml的53度”這一規(guī)格，而規(guī)格相近的475ml的茅臺價格高達(dá)3200元以上。類似的情況也出現(xiàn)在了部分茅臺專賣店里。除了沒有各種度數(shù)的500ml規(guī)格飛天茅臺，一些1.5L和3L裝茅臺仍有貨，不過折合每500ml價格均在3000元左右。
一些酒類專銷店雖然有500ml的53度飛天茅臺，但是售價卻都在2800元以上。更多則是謹(jǐn)慎地詢問購買者身份，并表示可以加微信，目前沒貨，來貨了再通知。
新聞觀察
“拆箱令”難擋“茅不易”
“搶的人基本不喝，有消費需求的人寧愿買溢價貨。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，春節(jié)前對于茅臺的剛需讓很多消費者不會將需求賭在“搶購”上，進(jìn)而刺激了茅臺市場終端，不僅價格堅挺，還不太容易買到。
北青報記者了解到，目前2021年的散瓶茅臺市場收購價在2400元以上，這與1499元的“搶購價”相比，一瓶就有近1000元的利潤，這使得黃牛們趨之若鶩。而2月1日起，多家電商取消搶購門檻，普通的消費者恐怕更難搶過已經(jīng)有一年經(jīng)驗并有外掛加持的黃牛們。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，這次降低“搶購”門檻，與其說是茅臺為了讓更多消費者有機(jī)會能買到茅臺，不如說是消協(xié)對此前茅臺購買發(fā)表的意見起了作用。北青報記者了解到，深圳消保委1月27日發(fā)文稱，在“一瓶難求”的情況下，部分消費者通過繼續(xù)消費升級會員、大量消費攢積分、使用搶購軟件等方式，投入了更多的時間和金錢去參與搶購，同時也存在網(wǎng)絡(luò)詐騙等安全隱患問題。而此前，多平臺用1499元茅臺引流、販賣會員資格以及刺激消費等也頗受詬病。
果不其然，這一門檻的下調(diào)并沒有松動茅臺在市場上的價格。根據(jù)公開的信息，2021年的散瓶茅臺在2月1日還出現(xiàn)了價格微漲。此外，受茅臺“拆箱令”影響，整箱的飛天茅臺成為稀缺貨，批發(fā)價格一路漲至3100元/瓶以上。
北青報記者了解到，雖然市場打擊茅臺黃牛以及囤貨的消息不斷，但是上有政策下有對策，一些黃牛在面對趨嚴(yán)的環(huán)境下對起了暗號，如“53°礦泉水”“53°娃哈哈”等來指代茅臺。針對“拆箱令”，二手市場上甚至出現(xiàn)了銷售茅臺紙箱的頁面，一個2020年紙箱售價120元，而一個同規(guī)格的紙箱售價也就3.5元左右。
業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺作為市場稀缺資源，價格上漲的主要原因還是供求失衡。而以目前茅臺加大產(chǎn)量的舉措來看，新產(chǎn)能在未來還是能補充市場需求的。不過，茅臺現(xiàn)在被市場當(dāng)成了投資品，這也就導(dǎo)致了即使茅臺近期加大了市場供應(yīng)，終端價格也難以下降，直接導(dǎo)致了“想買茅臺不容易”的情況難以緩解。畢竟只要存在著巨大的利潤空間，茅臺控價穩(wěn)市的各種措施都將面臨巨大挑戰(zhàn)。
