按照常規(guī)動(dòng)作，2021年春節(jié)檔電影宣發(fā)工作已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，就在元旦檔期結(jié)束后，多位分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)還曾預(yù)判，今年春節(jié)檔有望沖擊歷史紀(jì)錄。但由于疫情有所反彈，讓這個(gè)春節(jié)檔充滿了不確定性。
一位票房數(shù)據(jù)平臺(tái)的資深分析師1月17日在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，今年春節(jié)檔的不確定性體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是總票房收入比預(yù)期低，以及非票收入大幅減少;二是在“就地過(guò)年”的大基調(diào)下，小鎮(zhèn)影城收入恐不及預(yù)期，生存空間進(jìn)一步收窄。
他認(rèn)為，僅從電影的質(zhì)量來(lái)說(shuō)，今年春節(jié)檔在內(nèi)容上具備號(hào)召力，“只要上座率限制還是75%，沒(méi)有進(jìn)一步降低，那對(duì)片方而言仍有很大的利潤(rùn)空間。”
宣發(fā)路徑改為線上
燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔有7部影片上映，其中包括去年春節(jié)緊急撤檔的《唐人街探案3》和《熊出沒(méi)：狂野大陸》，以及備受關(guān)注的賈玲執(zhí)導(dǎo)、沈騰主演的《你好，李煥英》，楊冪主演的《刺殺小說(shuō)家》，劉德華、肖央主演的《人潮洶涌》，陳坤、周迅主演的《侍神令》和動(dòng)畫(huà)片《新神榜：哪吒重生》。
“今年春節(jié)檔可以說(shuō)是強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是從導(dǎo)演、演員、劇本，還是從類(lèi)型、制片方來(lái)看，都可以說(shuō)是業(yè)內(nèi)頂配。”上述資深分析師告訴記者，“綜合來(lái)看，《唐人街探案3》《你好，李煥英》《人潮洶涌》有望奪得春節(jié)檔前三名，如果屆時(shí)疫情能夠緩解，前兩部影片都有沖擊歷史紀(jì)錄的潛力。”
根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版調(diào)研顯示，超過(guò)43%的調(diào)研對(duì)象預(yù)計(jì)《唐人街探案3》首日票房將超過(guò)5億元，29%的調(diào)研對(duì)象預(yù)計(jì)《你好，李煥英》首日票房在1億元-3億元之間。資料顯示，《唐人街探案3》背靠萬(wàn)達(dá)影視、中國(guó)電影等46家出品發(fā)行方，《你好，李煥英》由北京文化、阿里影業(yè)等17家出品發(fā)行支持，而《人潮洶涌》由光線影業(yè)、英皇影業(yè)等公司出品，該片的出品發(fā)行方合計(jì)31家。
“今年業(yè)內(nèi)對(duì)春節(jié)檔的預(yù)期很高，一是因?yàn)榇汗?jié)檔電影的內(nèi)容、宣發(fā)都是頂配;二是由于觀影需求被壓抑已久，2020年下半年又經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的片荒。尤其是今年年初，在《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》和《拆彈專(zhuān)家2》的拉動(dòng)下，元旦取得了單日6億元、檔期(1日-3日)近13億元的歷史最好成績(jī)，提振了業(yè)內(nèi)預(yù)期。”上述資深分析師表示。
今年春節(jié)檔啟動(dòng)以來(lái)，最直觀的感受在于宣發(fā)渠道方面的變化。
“如果在往年，此時(shí)正是春節(jié)檔電影宣發(fā)工作啟動(dòng)的關(guān)鍵時(shí)刻，主演們幾十個(gè)城市跑線下路演，緊抓下沉市場(chǎng)是春節(jié)檔宣發(fā)的重要標(biāo)志。”一位大型連鎖院線總裁告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，但今年線下宣傳力度明顯式微。
“一方面，短視頻平臺(tái)崛起，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)成為片方的必選動(dòng)作，尤其是線上宣傳有明確的轉(zhuǎn)化率，一場(chǎng)宣發(fā)工作下來(lái)立刻就能看到成果，過(guò)去大家辛辛苦苦跑路演，并沒(méi)有成果數(shù)據(jù);另一方面，疫情的原因，幾十人的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)在線下多城互動(dòng)也不太現(xiàn)實(shí)。”他進(jìn)一步表示，“如果沒(méi)有疫情影響，今年的春節(jié)檔很有可能創(chuàng)紀(jì)錄。”
影院格局或生變
除了產(chǎn)業(yè)鏈中游的宣發(fā)端，產(chǎn)業(yè)鏈下游的院線也受到影響。
“目前大家擔(dān)心影院是否會(huì)照常營(yíng)業(yè)，75%的上座率標(biāo)準(zhǔn)是否會(huì)進(jìn)一步下調(diào)。業(yè)內(nèi)普遍的認(rèn)識(shí)是，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的影城可以照常營(yíng)業(yè)，中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)暫時(shí)停業(yè)，但影院不關(guān)停并不代表不會(huì)受到影響。”一位北方大區(qū)的影城經(jīng)理在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“一方面，爆米花、飲料等小食品的非票收入肯定會(huì)減少;另一方面，如果沒(méi)有‘回鄉(xiāng)潮’，那么三線以下城市的影院日子也不會(huì)好過(guò)。”
過(guò)去幾年中，中國(guó)電影年度票房收入從100億元漲至600億元，三線以下城市貢獻(xiàn)巨大，自2014年至2019年，三線以下城市觀影人次從15%上漲至逾30%，占總票房比也超過(guò)40%。
“很多四線、五線城市的電影院都有一個(gè)特征：‘春節(jié)開(kāi)張吃一年’。春節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，外出打工的年輕人回鄉(xiāng)過(guò)節(jié)，看電影也成為合家歡的娛樂(lè)項(xiàng)目。從近三年數(shù)據(jù)來(lái)看，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一線、二線城市下沉至三線、四線，春節(jié)檔是票房極速釋放的最佳檔期。”一位傳媒行業(yè)券商分析師告訴記者。
但今年春節(jié)，“打
在記者采訪過(guò)程中，多為北漂族表示將“就地過(guò)年”，有人“擔(dān)心回家需要隔離14天”，有人擔(dān)心“回老家后返回北京會(huì)有困難”。事實(shí)上，全國(guó)多地已經(jīng)號(hào)召市民就地過(guò)年。
鑒于此，三線以下城市的小鎮(zhèn)影院收入將進(jìn)一步減少。“從院線布局來(lái)看，連鎖院線集中在一線、二線城市，小鎮(zhèn)往往是中小影城的聚集地，去年春節(jié)檔這部分影院收入已經(jīng)落空，如果今年收入情況依舊不理想，那被兼并重組的可能性大大加強(qiáng)。”上述院線總裁認(rèn)為，院線行業(yè)馬太效應(yīng)將進(jìn)一步加劇。
國(guó)盛證券研報(bào)表示，春節(jié)片單值得期待，長(zhǎng)期看，院線行業(yè)的核心邏輯是集中度提升。2020年中國(guó)在全球電影市場(chǎng)中率先復(fù)蘇持續(xù)回暖，行業(yè)集中度也開(kāi)始提升，其中頭部公司尤其明顯，萬(wàn)達(dá)電影市占率全年提升至14.55%。橫店影視完善上游內(nèi)容資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈布局，逐步形成投資、制作、發(fā)行、放映的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，有望加速行業(yè)內(nèi)優(yōu)勝劣汰。
